入境旅游的競爭，正在從單一景點推介，轉(zhuǎn)向目的地綜合吸引力、產(chǎn)品組織能力和國際傳播能力的系統(tǒng)競爭。面對國際游客需求結(jié)構(gòu)的變化，如何把中國山水、人文底蘊和當代消費場景轉(zhuǎn)化為海外游客聽得懂、愿意來、留得下、愿分享的旅行產(chǎn)品，成為中國文旅目的地走向國際市場的重要課題。

在這一背景下，由黃山旅游發(fā)展股份有限公司牽頭推出的“中國黃山：人生電影的取景地”韓國入境游專項營銷，具有較強的標桿意義。此次布局并非一次孤立的海外宣傳，也不是對傳統(tǒng)旅游資源的簡單包裝，而是以韓國市場為切入口，通過主題產(chǎn)品發(fā)布、韓國博主采風、社交媒體傳播、KakaoTalk平臺投放和韓國核心商圈大屏展示等方式，構(gòu)建起從產(chǎn)品供給、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺觸達到用戶轉(zhuǎn)化的完整鏈條，體現(xiàn)出黃山面向國際市場推進目的地品牌升級的主動意識和前瞻布局。

從表層看，“人生電影的取景地”是一句具有畫面感的主題表達；從深層看，它是黃山面向韓國年輕游客重新組織文旅資源、重構(gòu)傳播語言、重塑目的地認知的一次戰(zhàn)略嘗試。過去，國際游客認識黃山，往往首先想到奇松、怪石、云海、日出等世界級自然景觀。這些資源構(gòu)成了黃山不可替代的核心競爭力，但在當下的國際旅游市場中，僅有“著名景點”還不足以形成穩(wěn)定的出行動機。越來越多年輕游客在選擇目的地時，更關(guān)注旅行是否具有情緒價值、影像表達、社交分享和個人敘事。換言之，他們不僅要“到達一個地方”，更希望在旅途中獲得一段可以被記錄、被講述、被傳播的人生片段。

黃山此次推出“人生電影系列”旅游產(chǎn)品線路，正是對這一需求變化的回應。圍繞山水慢行、東方畫境、非遺手作、自愈度假等主題，相關(guān)線路將黃山風景區(qū)、徽州古村、古城街巷、非遺體驗、夜游場景、藝術(shù)演藝、休閑住宿等資源進行整合，形成4天3晚、5天4晚等不同節(jié)奏的產(chǎn)品組合。其價值不只在于增加了幾個旅游點位，更在于將分散資源轉(zhuǎn)化為清晰可感的主題產(chǎn)品，把“黃山有什么”進一步轉(zhuǎn)化為“游客為什么來、來了如何玩、玩完如何記住”。

這意味著，黃山正在從傳統(tǒng)山岳景區(qū)形象中進一步打開自身邊界。黃山不只是山上的云海與日出，也包括山下的徽州村落、街巷煙火、非遺匠心、夜間消費和度假生活；不只是一次觀光游覽，也可以是一段關(guān)于自然、文化、審美和自我感受的完整旅程。以“人生電影”為統(tǒng)領(lǐng)，黃山把山水之美轉(zhuǎn)化為鏡頭語言，把徽州文化轉(zhuǎn)化為體驗場景，把旅游線路轉(zhuǎn)化為可傳播的旅行敘事。這種轉(zhuǎn)化，是目的地品牌國際化的重要一步。

尤其值得關(guān)注的是，黃山此次面向韓國市場的產(chǎn)品設計，并沒有停留在“向海外介紹黃山”的單向表達，而是嘗試進入韓國年輕游客的審美語境和內(nèi)容語境。韓國年輕群體對影像質(zhì)感、生活方式、情緒表達和社交平臺傳播具有較高敏感度?！叭松娪暗娜【暗亍边@一主題，既保留了黃山的東方山水意境，又與韓國年輕人熟悉的電影感、畫面感、人生感形成連接。它降低了文化理解門檻，也增強了目的地傳播的親近感。

同時，黃山本次推介主題內(nèi)容，在Instagram和Tiktok平臺的韓國年輕人間引起熱議，其中不乏賬號粉絲超50萬的綜藝藝人，黃山旅游相關(guān)內(nèi)容單日搜索峰值超150萬，帶動黃山在韓國市場形成精準曝光。

除產(chǎn)品發(fā)布之外，韓國博主主題采風是此次專項營銷的重要支點。5月6日至5月9日，10位粉絲量累計超100萬韓國博主搭乘首爾—黃山專線赴黃山開展“人生電影取景地”主題采風。采風行程圍繞抵達黃山、體驗夜色、登臨山水、拍攝云海、走進古村、感受徽州等內(nèi)容展開，既呈現(xiàn)黃山自然景觀的高度，也展現(xiàn)徽州文化和城市休閑場景的豐富度。

博主采風的戰(zhàn)略價值，在于它把官方推介轉(zhuǎn)化為真實體驗，把產(chǎn)品線路轉(zhuǎn)化為社交內(nèi)容，把目的地資源轉(zhuǎn)化為海外用戶可理解、可信任、可模仿的旅行樣本。對于境外游客而言，是否選擇一個陌生目的地，往往不僅取決于宣傳語是否動人，更取決于是否能看到真實行程、真實體驗和真實反饋。韓國博主以第一視角進入黃山，將航班銜接、住宿體驗、山上拍攝、古村漫游、夜游氛圍等細節(jié)轉(zhuǎn)化為面向韓國用戶的內(nèi)容表達，能夠有效縮短目的地與潛在游客之間的心理距離。

這也說明，當前入境游傳播的關(guān)鍵，不只是“讓別人看到”，更是“讓別人相信并產(chǎn)生出行動機”。社交媒體時代，目的地品牌塑造越來越依賴真實體驗者的內(nèi)容共創(chuàng)。博主不是簡單的傳播渠道，而是連接目的地與目標市場用戶的重要中介。他們的鏡頭、語言和表達方式，能夠幫助黃山進入韓國年輕人的信息流、審美系統(tǒng)和旅行想象之中。此次相關(guān)主題圖文和視頻攻略在Instagram、TikTok等平臺持續(xù)擴散，累計曝光超過800萬，不少韓國年輕用戶在互動中表達對黃山的興趣和向往，正說明黃山的國際化傳播正在從“形象展示”走向“情緒種草”。

與此同時，KakaoTalk主題投放進一步增強了黃山在韓國本土數(shù)字生態(tài)中的觸達能力。據(jù)介紹，此次投放曝光超過500萬，是首個中國旅游品牌在韓國KakaoTalk平臺開展主題投放。KakaoTalk在韓國具有高度滲透率，承載著社交、資訊和生活服務等多重功能。黃山進入這一平臺，意味著中國旅游品牌不再只是通過傳統(tǒng)媒體、旅行社渠道或海外社交平臺被動觸達韓國游客，而是主動進入韓國用戶日常生活的信息場景。這一舉措的意義，不僅在于擴大曝光量，更在于為中國文旅品牌如何進入海外本土數(shù)字平臺、如何實現(xiàn)精準觸達和品牌占位提供了實踐經(jīng)驗。

線下大屏投放則進一步完成了品牌傳播的空間延展。黃山主題物料在弘大、江南、明洞等韓國核心區(qū)域大屏亮相，覆蓋年輕潮流消費、高端商業(yè)生活和國際游客聚集等多元場景。線上內(nèi)容形成興趣觸發(fā)，KakaoTalk投放實現(xiàn)本土平臺觸達，線下大屏強化城市公共空間中的品牌記憶，三者共同構(gòu)成線上線下聯(lián)動的傳播閉環(huán)。對于韓國用戶而言，黃山由一個遠方的中國旅游目的地，逐步成為進入日常視野、能夠被討論和被想象的旅行選擇。

從更深層次看，黃山此次專項營銷體現(xiàn)出中國文旅國際化推介的一種新方法：以市場需求倒推產(chǎn)品組織，以內(nèi)容傳播倒推線路設計，以平臺生態(tài)倒推渠道布局，以品牌主題統(tǒng)領(lǐng)資源整合。傳統(tǒng)的海外旅游推介往往強調(diào)資源優(yōu)勢和城市形象，而此次黃山更進一步，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品邏輯，把產(chǎn)品邏輯轉(zhuǎn)化為內(nèi)容邏輯，把內(nèi)容邏輯嵌入韓國市場的傳播生態(tài)之中。這種方式更加符合國際游客從“看到內(nèi)容”到“產(chǎn)生興趣”、從“收藏攻略”到“規(guī)劃出行”的消費路徑。

對于黃山旅游品牌而言，此次布局的影響是多維度的。首先，它提升了黃山在韓國市場的品牌辨識度，使黃山不再只是“中國名山”的符號，而是具有電影感、東方韻味和情緒價值的國際旅行目的地。其次，它拓寬了黃山入境游產(chǎn)品的表達空間，讓山上山下、自然人文、白天夜晚、觀光體驗形成更完整的消費鏈條。再次，它推動黃山從景區(qū)運營思維向目的地綜合運營思維升級，通過航線、酒店、景區(qū)、街區(qū)、古村、演藝、非遺和媒體平臺的協(xié)同，形成更強的市場組織能力。

對于全國文旅目的地而言，黃山的探索同樣具有啟示意義。入境游市場恢復之后，國際游客的選擇更加多元，目的地之間的競爭也更加精細。中國文旅資源豐富，但要在國際市場形成持續(xù)吸引力，不能只依靠資源本身的知名度，還需要把資源轉(zhuǎn)化為適合目標客群的產(chǎn)品，把產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為適合海外傳播的內(nèi)容，把內(nèi)容轉(zhuǎn)化為能夠進入當?shù)仄脚_和生活場景的品牌表達。黃山此次韓國入境游專項營銷，正是對這一邏輯的系統(tǒng)實踐。

更重要的是，它體現(xiàn)出一種面向國際市場的文化自信和表達自覺。黃山?jīng)]有削弱自身的中國山水和徽州文化特質(zhì)，而是通過“人生電影”這一當代表達，讓傳統(tǒng)文化以更輕盈、更可感、更具傳播力的方式進入海外年輕人的認知。云海日出、徽派村落、魚燈夜游、非遺手作、街巷煙火，并不是被簡單翻譯成海外語言，而是被重新組織為一段可以被體驗、被拍攝、被分享的中國旅行故事。這種表達方式，有助于中國文旅在國際傳播中實現(xiàn)從“說明式傳播”向“體驗式傳播”的轉(zhuǎn)變。

從首爾到黃山，從韓國博主的鏡頭到KakaoTalk平臺的信息流，從弘大、江南、明洞的大屏到黃山云海與徽州街巷，“中國黃山：人生電影的取景地”正在形成一條清晰的國際化傳播路徑。它所展現(xiàn)的，不只是一座旅游目的地的海外推廣能力，更是中國文旅品牌在國際市場中進行產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新的綜合能力。

面向未來，隨著首爾—黃山航線、主題產(chǎn)品、平臺傳播和市場渠道持續(xù)聯(lián)動，黃山有望在韓國入境游市場形成更加穩(wěn)定的品牌認知和客流轉(zhuǎn)化。以此次專項營銷為起點，黃山正在把世界級山水景觀、徽州文化底蘊和當代旅行體驗融為一體，為中國文旅目的地提升國際化推介水平、拓展入境游市場、塑造面向世界的中國旅游品牌，提供一個具有示范意義的黃山樣本。

來源：中國日報網(wǎng)