一個(gè)NBA球星能藏住自己的穿戴設(shè)備多久？斯蒂芬·庫(kù)里的答案是：好幾個(gè)月。

在Fitbit Air發(fā)布當(dāng)天，谷歌同步上線了一款特別版——與庫(kù)里聯(lián)名的專(zhuān)屬配色。這款設(shè)備其實(shí)早就在庫(kù)里手腕上了，只是沒(méi)人發(fā)現(xiàn)。直到有人翻遍他的社交賬號(hào)，才確認(rèn)這款棕橙配色的手環(huán)并非普通款。

這款聯(lián)名版的細(xì)節(jié)藏在看不見(jiàn)的地方。表帶內(nèi)側(cè)印著庫(kù)里的球衣號(hào)碼"30"、他的名字，以及話題標(biāo)簽#LockIn。但日常佩戴時(shí)，這些元素完全被遮擋，外觀與普通Fitbit Air無(wú)異。谷歌給它定的配色名稱(chēng)是"黑麥棕"與"比賽日橙"——后者顯然指向庫(kù)里所在的勇士隊(duì)。

真正實(shí)用的升級(jí)在功能性上。這款特別版增加了防水涂層，內(nèi)側(cè)采用凸印設(shè)計(jì)，目的是在運(yùn)動(dòng)時(shí)提升空氣流通。對(duì)于出汗量大的用戶(hù)，這可能是比普通版更值得考慮的選項(xiàng)。

但聯(lián)名是有代價(jià)的。這款庫(kù)里版售價(jià)129.99美元，比標(biāo)準(zhǔn)版貴出一截。谷歌把溢價(jià)押在了兩個(gè)點(diǎn)上：一是球星背書(shū)，二是這些針對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的細(xì)微改進(jìn)。目前該設(shè)備已開(kāi)放預(yù)訂，預(yù)計(jì)5月28日發(fā)貨。

這個(gè)合作模式本身比產(chǎn)品更有意思。庫(kù)里提前數(shù)月佩戴未發(fā)布設(shè)備，既完成了真實(shí)場(chǎng)景測(cè)試，又制造了"被發(fā)現(xiàn)"的傳播素材。對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，用一位以訓(xùn)練自律著稱(chēng)的運(yùn)動(dòng)員來(lái)站臺(tái)，比單純打廣告更貼合Fitbit的運(yùn)動(dòng)基因。而對(duì)庫(kù)里這樣的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，穿戴設(shè)備早已是形象管理的一部分——只是這次，他選擇了一款還沒(méi)上市的產(chǎn)品。