北京
今天（5月8日）下午，OPPO官微就母親節(jié)宣傳文案引發(fā)的爭(zhēng)議公開(kāi)致歉。這場(chǎng)風(fēng)波源于一條將母親"追星"與家庭關(guān)系做對(duì)比的文案，話題一度登上微博熱搜。
爭(zhēng)議文案寫(xiě)道："我媽有兩個(gè)'老公'，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見(jiàn)兩回；跟我爸約會(huì)基本不打扮，見(jiàn)另一個(gè)，她'恨不得穿婚紗'。"配圖以"追星"為主題。這種將父親與偶像并列為"老公"的表述，以及暗示母親對(duì)追星比對(duì)家庭更上心的對(duì)比，引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)其價(jià)值觀的質(zhì)疑。
OPPO在道歉聲明中解釋，創(chuàng)作初衷是"打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元、更立體的當(dāng)代母親形象"——母親可以熱愛(ài)馬拉松、沉浸文字創(chuàng)作、擁有自己的追星愛(ài)好。但顯然，文案的表達(dá)方式與初衷產(chǎn)生了偏差。
目前，OPPO已第一時(shí)間下架全部相關(guān)物料，并承諾"全面審查內(nèi)容審核機(jī)制，確保此類(lèi)問(wèn)題不再發(fā)生"。
品牌節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)近年頻繁踩雷。從"她經(jīng)濟(jì)"到"媽媽力"，品牌試圖用新敘事觸達(dá)女性用戶，卻常在表達(dá)尺度上失準(zhǔn)。這次事件再次說(shuō)明：打破刻板印象的意圖，需要匹配更謹(jǐn)慎的表達(dá)，否則容易從"多元"滑向"冒犯"。
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