宜家的廣告，永遠(yuǎn)是第一眼出乎意料，再看一眼又全在意料之中。

這兩天宜家瑞典發(fā)布了一組新的 戶外廣告，直接把自家的藍(lán)色購物袋變成了廣告牌取景框（或者你說是畫框，我覺得問題也不大）。

這組廣告名為《FRAKTA Point-Of-You（弗拉塔“你的視角”）》，圍繞宜家經(jīng)典的FRAKTA藍(lán)色購物袋做文章，把購物袋的開口變成了拍攝廣告的鏡頭取景框，通過購物袋的視角，來審視簡簡單單一個購物袋，在普通用戶的日常生活中所扮演的角色。

01一個購物袋眼中的日常

比如，中間是一個飛機拉線，意味著你出差了，購物袋的作用就是一個行李袋：

海報主角是一個鴿子，意味著你要外出野餐了，它的作用就是一個野餐袋：

海報主角是一只襪子，說明你洗衣服了，這時購物袋變成了一只放置臟衣服的洗衣袋：

當(dāng)取景框?qū)?zhǔn)一個沙灘氣球，說明你來到了沙灘，你可以用它來裝泳衣、毛巾、泳鏡等沙灘用品：

這四張海報通過四個鏡頭，講述了普通用戶的日常生活，合理，但又有驚喜，原來普普通通一個購物袋，還有這么多戲。

02產(chǎn)品即廣告，符號即畫面

這組廣告最夯的地方，就是它的切入視角，它沒有展示“人們使用購物袋”的常規(guī)姿勢，而是把鏡頭塞進購物袋內(nèi)部，以袋子為第一視角，向外看普通人的日常生活。

購物袋標(biāo)志性的藍(lán)色，加上IKEA黃色提手，自帶近40年超級符號的底氣，化身為天然的取景框，而鴿子、飛機、襪子、皮球，都成了廣告的視覺符號。

整組廣告沒有一句廢話，一個畫面對應(yīng)一個場景，給人營造一種“一個購物袋適配所有日常”的默契，而這個購物袋的設(shè)計初衷“運輸、收納全場景通用”也得到了回應(yīng)。

廣告中唯一的產(chǎn)品信息，就是9克朗的價格，沒有花里胡哨營銷話術(shù)，充分體現(xiàn)了宜家“民主設(shè)計”的精髓：優(yōu)秀的設(shè)計，是美觀、實用、優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)和低價的完美結(jié)合。

03既能“裝”東西，還能“裝”朋友

宜家向來堅持“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”，這組戶外廣告也體現(xiàn)了這一內(nèi)核。

廣告把購物袋從一個一次性的購物工具，變成了日常生活的觀察者和陪伴者。

走在大街上，你看到的不是一個廉價的袋子，而是用袋子裝行李、裝臟衣服、裝野餐的無數(shù)個平凡而真實的瞬間。

這種強烈的代入感，增加了廣告的活人感，讓用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知從“好用”，升華到了“有情感共鳴”，潤物細(xì)無聲地完成了品牌洗腦。

說來說去，沒有真相，只有視角。

尼采老師的視角主義（Perspektivismus）認(rèn)為：不存在超視角的、普遍永恒的客觀真理與絕對價值，所有認(rèn)識、判斷與世界意義，都必然根植于特定的生命視角。

在我看來，宜家這組廣告找到了一個獨特的視角，并利他地講述了自己的小故事，我 在這些故事里看懂了宜家的小心思，這些小心思，讓我覺得生活很有趣，宜家很有趣，然后，我會心一笑。換個視角看世界，平凡的日子也會閃閃發(fā)光。