國(guó)際足聯(lián)（FIFA）現(xiàn)在真的騎虎難下了。距離2026年美加墨世界杯開(kāi)幕只剩不到五周。

這場(chǎng)全世界球迷都盼著的足球盛會(huì)，卻在轉(zhuǎn)播權(quán)這件事上掉了鏈子，不光全球人口第一的中國(guó)、第二的印度沒(méi)談攏，還有好幾個(gè)國(guó)家也遲遲沒(méi)和FIFA敲定協(xié)議，數(shù)千萬(wàn)甚至上億的球迷，可能到時(shí)候沒(méi)法通過(guò)官方渠道看比賽。

先說(shuō)說(shuō)最受關(guān)注的中印兩國(guó)，這兩個(gè)國(guó)家加起來(lái)人口快30億，占了世界總?cè)丝诘慕种唬緛?lái)是FIFA最看重的轉(zhuǎn)播市場(chǎng)，結(jié)果現(xiàn)在全都陷入了談判僵局。

根據(jù)路透社5月5日的報(bào)道，F(xiàn)IFA官方只含糊地說(shuō)，還在和中印兩國(guó)持續(xù)磋商轉(zhuǎn)播權(quán)事宜，具體細(xì)節(jié)要嚴(yán)格保密，不肯多說(shuō)一句實(shí)在話。

這事兒放在以前，根本不敢想，回顧2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯，中國(guó)央視早就提前拿下了轉(zhuǎn)播權(quán)，開(kāi)賽幾周前就開(kāi)始放宣傳視頻、播贊助商廣告，球迷早就盼著開(kāi)賽了，哪像現(xiàn)在，連能不能看到官方轉(zhuǎn)播都還是個(gè)未知數(shù)。

之所以談不攏，核心就一個(gè)字：貴。據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道，F(xiàn)IFA一開(kāi)始給央視開(kāi)出的單屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)，高達(dá)2.5億到3億美元，折合成人民幣就是18億到21億元，這簡(jiǎn)直是獅子大開(kāi)口。

而央視的預(yù)算，大概也就6000萬(wàn)到8000萬(wàn)美元，連人家初始報(bào)價(jià)的零頭都不到。后來(lái)經(jīng)過(guò)多輪拉鋸談判，F(xiàn)IFA把報(bào)價(jià)降到了1.2億到1.5億美元，可即便這樣，和央視的心理預(yù)期還是差了一大截，談不攏也就在情理之中了。

央視為什么不咬咬牙拿下？其實(shí)不是不想，是真的不劃算。

首先，中國(guó)男足已經(jīng)連續(xù)六屆無(wú)緣世界杯決賽圈了，沒(méi)有主隊(duì)參賽，球迷的觀賽熱情本來(lái)就降了一大截，收視率肯定不如有主隊(duì)的時(shí)候。

這次世界杯在北美舉辦，大概70%的比賽都在北京時(shí)間的凌晨到上午進(jìn)行，根本沒(méi)有黃金收視時(shí)段，廣告商不愿意花大價(jià)錢(qián)投廣告，央視就算拿下版權(quán)，也很難通過(guò)廣告收入覆蓋成本，搞不好還要虧本。

而且FIFA還搞差別定價(jià)，給印度的報(bào)價(jià)比中國(guó)低很多，給巴西等國(guó)家的價(jià)格也相對(duì)合理，這種明顯的“價(jià)格歧視”，央視肯定也不能接受。

印度那邊的情況，比中國(guó)還要僵。有匿名消息人士透露，F(xiàn)IFA一開(kāi)始想把2026年和2030年兩屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)打包賣(mài)給印度，報(bào)價(jià)1億美元，后來(lái)雖然降了價(jià)，單屆大概3500萬(wàn)美元，但還是遭到了印度轉(zhuǎn)播商的集體抵制。

印度最大的轉(zhuǎn)播方，信實(shí)-迪士尼合資公司，只愿意出2000萬(wàn)美元，索尼這樣的國(guó)際傳媒巨頭，接觸了一下就直接退出了，理由很簡(jiǎn)單：不賺錢(qián)，商業(yè)上不可行。

畢竟在印度，足球根本比不上板球受歡迎，板球才是國(guó)民運(yùn)動(dòng)，足球的商業(yè)價(jià)值本來(lái)就低，再加上這次世界杯比賽大多在印度的午夜后播出，觀眾人數(shù)肯定上不去，轉(zhuǎn)播商自然不愿意花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)版權(quán)。

再加上中印，這七個(gè)國(guó)家的人口加起來(lái)，占了世界總?cè)丝诘慕某?。也就是說(shuō)，全世界差不多五分之二的人，可能都沒(méi)法通過(guò)官方渠道看這次世界杯，這對(duì)FIFA來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是重大的損失。

這幾個(gè)國(guó)家談不攏，原因和中印大同小異，還是FIFA的報(bào)價(jià)太高了。

比如泰國(guó)，5月5日的時(shí)候，泰國(guó)總理阿努廷還出來(lái)表態(tài)，說(shuō)政府會(huì)確保民眾能像往年一樣看到世界杯，但也沒(méi)說(shuō)具體怎么解決，目前泰國(guó)還是在和FIFA談判，一家私營(yíng)企業(yè)正在推進(jìn)版權(quán)競(jìng)標(biāo)，能不能成還不好說(shuō)。

而且泰國(guó)已經(jīng)把世界杯移出了“必須播出”的名單，不再?gòu)?qiáng)制免費(fèi)電視播出，要是私營(yíng)企業(yè)拿不下版權(quán)，泰國(guó)民眾可能真的要看不上官方轉(zhuǎn)播了。

老撾和緬甸的轉(zhuǎn)播市場(chǎng)更不成熟，連基本的轉(zhuǎn)播條件都未必完善，更別說(shuō)花高價(jià)買(mǎi)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)了。

之前還有消息說(shuō)，馬來(lái)西亞和多個(gè)非洲國(guó)家也沒(méi)談妥轉(zhuǎn)播權(quán)，但經(jīng)過(guò)觀察者網(wǎng)查證，這其實(shí)是誤傳。

馬來(lái)西亞之前確實(shí)有傳聞?wù)f沒(méi)談攏，但后來(lái)也有消息顯示，談判可能已經(jīng)有了進(jìn)展，暫時(shí)不在無(wú)緣轉(zhuǎn)播的行列里。

現(xiàn)在最尷尬的，其實(shí)是FIFA自己。

一開(kāi)始談判的時(shí)候，F(xiàn)IFA仗著世界杯擴(kuò)軍，從原來(lái)的32支球隊(duì)增加到48支，比賽場(chǎng)數(shù)從64場(chǎng)增加到104場(chǎng)，賽事周期也延長(zhǎng)到40天，就以此為借口大幅抬高轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)，一心想著賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，實(shí)現(xiàn)2023-2026周期130億美元的總營(yíng)收目標(biāo)。

他們把中國(guó)、印度劃入和美國(guó)、英國(guó)并列的一級(jí)高價(jià)市場(chǎng)，覺(jué)得這兩個(gè)國(guó)家人口多，就算報(bào)價(jià)高，轉(zhuǎn)播商也會(huì)咬牙拿下，可沒(méi)想到，這次踢到了鐵板。

要知道，2022年卡塔爾世界杯的時(shí)候，中國(guó)貢獻(xiàn)了全球數(shù)字和社交媒體平臺(tái)總觀看時(shí)長(zhǎng)的49.8%，傳統(tǒng)線性電視覆蓋占比17.7%，印度也貢獻(xiàn)了線性電視覆蓋的2.9%，兩國(guó)合計(jì)占了上屆世界杯全球數(shù)字流媒體總覆蓋的22.6%。

要是真的失去這兩個(gè)市場(chǎng)的官方轉(zhuǎn)播，F(xiàn)IFA的商業(yè)收入會(huì)受到沉重打擊，全球影響力也會(huì)大打折扣。而且現(xiàn)在距離開(kāi)賽只剩不到五周，廣告招商、轉(zhuǎn)播排期、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道籌備這些工作都迫在眉睫，F(xiàn)IFA要是再僵持下去，不光賺不到錢(qián)，還會(huì)得罪大量球迷和贊助商。

更麻煩的是，F(xiàn)IFA現(xiàn)在陷入了兩難境地。要是繼續(xù)堅(jiān)持高價(jià)，中印等國(guó)肯定不會(huì)妥協(xié)，最后只能眼睜睜看著近四成人口無(wú)緣官方轉(zhuǎn)播，世界杯的曝光度和商業(yè)價(jià)值都會(huì)下降。

要是降價(jià)，之前已經(jīng)和FIFA談妥轉(zhuǎn)播權(quán)的國(guó)家，比如美國(guó)、英國(guó)、日本、韓國(guó)，肯定會(huì)有意見(jiàn)，說(shuō)不定會(huì)要求重新談判、降低價(jià)格，到時(shí)候FIFA損失會(huì)更大。

而且現(xiàn)在已經(jīng)有消息說(shuō)，F(xiàn)IFA有秘書(shū)長(zhǎng)級(jí)別的高管計(jì)劃近期訪華，看樣子是想主動(dòng)讓步，爭(zhēng)取盡快和中國(guó)談妥轉(zhuǎn)播權(quán)，畢竟他們也知道，再拖下去，損失的只會(huì)是自己。

還有一個(gè)容易被忽略的點(diǎn)，就是中國(guó)贊助商已經(jīng)為這次世界杯投入了超過(guò)5億美元，要是中國(guó)這邊沒(méi)法實(shí)現(xiàn)官方轉(zhuǎn)播，這些贊助商的曝光度會(huì)大打折扣，肯定不會(huì)善罷甘休，這也會(huì)給FIFA帶來(lái)很大的壓力。

畢竟贊助商是FIFA重要的收入來(lái)源，要是得罪了贊助商，以后的賽事運(yùn)營(yíng)都會(huì)受影響。

目前來(lái)看，F(xiàn)IFA大概率會(huì)選擇讓步，適當(dāng)降低報(bào)價(jià)，和中印等國(guó)盡快談妥轉(zhuǎn)播權(quán)，畢竟他們也承受不起談判破裂的后果。

但不管怎么說(shuō)，這次轉(zhuǎn)播權(quán)僵局，也給FIFA提了個(gè)醒：商業(yè)利益固然重要，但不能貪得無(wú)厭，只有貼合市場(chǎng)實(shí)際，才能實(shí)現(xiàn)共贏，否則，只會(huì)搬起石頭砸自己的腳。

參考資料：

除中國(guó)印度還有這些國(guó)家，全球近4成人口或無(wú)緣世界杯官方轉(zhuǎn)播——觀察者網(wǎng)