來源：市場資訊

（來源：環(huán)球博覽融媒體平臺）

2026美加墨世界杯，F(xiàn)IFA漫天要價(jià)。

眼看就要開賽，國際足聯(lián)仗著自己獨(dú)家壟斷世界杯的權(quán)利，漫天坐地起價(jià)！

給中國開3億美元天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)，是印度的17倍。

央視嫌貴不買單，網(wǎng)友全支持。

FIFA想薅中國市場羊毛的算盤，這次基本要打空了。

首先，咱們先明確主體。

FIFA國際足聯(lián)是世界杯的獨(dú)家賣方，《FIFA法律手冊》中明確表示世界杯的所有商業(yè)權(quán)利(包括轉(zhuǎn)播權(quán))由國際足聯(lián)(FIFA)獨(dú)家持有并銷售。

而在中國大陸地區(qū)，買方有且僅有央視。

國家廣電總局于2000年1月發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)體育比賽電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播管理工作的通知》中明確表示，“重大的國際體育比賽，包括奧運(yùn)會、亞運(yùn)會和世界杯足球賽（包括預(yù)選賽），在我國境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺負(fù)責(zé)談判與購買，其他各電視臺（包括有線廣播電視臺）不得直接購買。中央電視臺在保證最大觀眾覆蓋面的原則下，應(yīng)就地方臺的需要，通過協(xié)商轉(zhuǎn)讓特定區(qū)域內(nèi)的轉(zhuǎn)播權(quán)?！?016年3月國家新聞出版廣電總局頒發(fā)的通知中，進(jìn)一步明確了這點(diǎn)。

咱們先搞懂為啥這次FIFA敢這么瘋狂要價(jià)？

其實(shí)他們是找了個“借口”——世界杯擴(kuò)軍到48支球隊(duì)，比賽場次從之前的64場漲到了104場，一下子多了62.5%，賽事周期也跟著拉長，他們就拿運(yùn)營成本上漲當(dāng)理由，趁機(jī)猛抬轉(zhuǎn)播價(jià)格。

而且FIFA還把全球市場分了三六九等，中國和印度因?yàn)槿丝诨鶖?shù)大、市場潛力足，被直接和美國、英國劃為一級高價(jià)市場，說白了就是指著中印這兩大市場，完成自己2023到2026周期130億美元的總營收目標(biāo)。

可現(xiàn)在全球175個國家和地區(qū)都已經(jīng)簽完轉(zhuǎn)播權(quán)了，偏偏人口排世界第一、第二的中國和印度雙雙卡殼，直接把FIFA逼進(jìn)了路透社所說的“轉(zhuǎn)播危機(jī)”里，尷尬到不行。

最讓人反感的是，F(xiàn)IFA不光漲價(jià)，還明目張膽“看人下菜碟”，搞價(jià)格雙標(biāo)。

一開始他們給中國的轉(zhuǎn)播權(quán)開價(jià)就高達(dá)2.5億到3億美元，折合人民幣差不多18億到21億元，就算后來見央視不松口，主動降價(jià)砍了一半，也要1.2億到1.5億美元。

可轉(zhuǎn)頭看給印度的報(bào)價(jià)，兩屆世界杯打包才3500萬美元。這么一算，給中國的報(bào)價(jià)足足是印度的十幾倍！這赤裸裸的價(jià)格雙標(biāo)，換誰都沒法接受。

再回頭看往屆的轉(zhuǎn)播費(fèi)，你會更覺得離譜：2010年和2014年兩屆世界杯打包才1.15億美元，2018年和2022年兩屆也才3億美元，現(xiàn)在單屆就敢往3億要，完全脫離了市場常理。

很多人會問，央視為啥這么底氣十足，就是不肯妥協(xié)？

其實(shí)原因很簡單。

首先就是中國隊(duì)沒打進(jìn)世界杯。

沒有本中國足球隊(duì)打比賽，國內(nèi)觀眾的觀賽熱情本來就大打折扣，沒人愿意熬夜追一場和自己無關(guān)的比賽。

其次是收視時間天生吃虧。

這次比賽在北美舉辦，足足70%的比賽都卡在北京時間的凌晨到上午，咱們平時上班、上學(xué)的時間，根本沒有黃金收視時段，廣告商也不傻，轉(zhuǎn)播的商業(yè)價(jià)值陡降。

更關(guān)鍵的是，現(xiàn)在距離世界杯開賽只剩不到40天，招商的黃金窗口期早就錯過了。

往年央視都是提前半年就簽約招商，現(xiàn)在時間被死死卡住，就算高價(jià)買下版權(quán)，也根本沒法靠廣告回本。

而且還有個現(xiàn)實(shí)問題，國內(nèi)媒體記者到現(xiàn)在連世界杯的簽證都辦不下來，前方演播間、工作席位、解說席也全都沒法落實(shí)，就算真的買下版權(quán)，現(xiàn)場報(bào)道和解說也跟不上，轉(zhuǎn)播質(zhì)量想想也是夯不起來。

另外，現(xiàn)在國內(nèi)的體育版權(quán)市場都在擠泡沫、降價(jià)回歸理性，不管是中超還是CBA，版權(quán)費(fèi)用都在往下走，就獨(dú)獨(dú)FIFA在逆勢漫天漲價(jià)，這根本站不住腳。

不過這事情目前也有了最新動向。

眼看世界杯開賽倒計(jì)時只剩不到五周，廣告招商、轉(zhuǎn)播排期、現(xiàn)場籌備這些事都拖不起了，F(xiàn)IFA終于沉不住氣，據(jù)說要派出秘書長級別的高管，計(jì)劃近期訪華，想試著緩和談判僵局。

但網(wǎng)友們早就看得明明白白：沒必要當(dāng)這個冤大頭，沒有中國隊(duì)的世界杯，犯不著熬夜看一群老外踢球還被宰。

與其追著高價(jià)看外賽，不如看咱們自己的蘇超、粵超、湘超、贛超還有村超，本土賽事的煙火氣，一點(diǎn)也不比世界杯差，咱不當(dāng)冤大頭！