剛過去的五一假期，到處都是人擠人，演唱會一票難求，景區(qū)景點擠到挪不動腳，交通樞紐也堵得水泄不通?？赏瑯邮切蓍e娛樂，電影院卻冷得離譜，演出票房直接干到20.84億，差不多是電影票房的三倍，這事說起來真挺值得琢磨。

說出來你可能不信，哪怕票價已經(jīng)卷到地板上了，今年五一檔總票房也就7.58億，觀影人次才兩千多萬，首日票房只有1.64億，是近四年五一檔首日新低。放到整個五一檔歷史里看，比前幾年的15億上下直接砍半，直接回落到2016、2017年的水平。

北京發(fā)了五百萬觀影補貼，十九塊九就能看一場，甘肅這邊各種優(yōu)惠活動加起來，補貼已經(jīng)超3.5億元，十幾二十塊的特價票滿天飛，還是留不住多少觀眾。票價已經(jīng)降到這份上了，總不能免費請人進場對吧？

大家不是兜里沒錢花不起。你看演唱會動輒幾百上千一張票，加上交通住宿輕松破萬，粉絲照樣搶著蹲點秒殺，三十多塊的電影票，很多人連打開購票軟件的興趣都沒有。說白了現(xiàn)在人消費，掏錢不怕貴，怕的是花得不值。

看一場演唱會能獲得實打?qū)嵉默F(xiàn)場體驗，散場后還能跟朋友當半個月的談資，情緒也能徹底釋放出來。一部平庸的電影，坐兩個小時出來，除了屁股發(fā)酸，啥記憶點都留不下，換你你也不想浪費這個時間。

今年五一檔一開始號稱史上最擁擠，定檔影片就有十五部，比去年同期還多五部。結(jié)果臨開畫好幾部片子臨陣脫逃，撤檔改檔期一波接一波上了熱搜，擺明了片方自己心里都沒底。

最后留在檔期里的片子，也就《消失的人》和《給阿嬤的情書》打出了名氣。《消失的人》靠本格推理和豆瓣7.7分的高口碑逆襲拿了冠軍，潮汕方言片《給阿嬤的情書》靠真誠的情感成了黑馬。這倆的突圍正好說明，觀眾不是不愿買票，只是在等一個值得買票的理由。

可惜這樣的好作品太少了。前兩個月國內(nèi)單日票房多次跌破兩千萬，片方都扎堆擠五一檔蹭流量，誰也不愿待在冷檔期。這種扎堆直接導致互相踩踏，首日排片高達近五十萬場，看似供給充足，其實很多中小成本片子直接被淹沒在排片里，觀眾沒印象，自己也沒賺到錢。

現(xiàn)在觀眾的非必要觀影需求降了很多，沒點硬貨根本吸引不了人。業(yè)內(nèi)都看得明白，靠湊檔期蹭假期流量的好日子，早就一去不復返了，現(xiàn)在得沉下心深耕內(nèi)容類型才行。

除了自身內(nèi)容不夠硬，電影院現(xiàn)在還有個超級兇猛的外部對手，那就是微短劇。這兩年短劇的爆發(fā)速度，說摧枯拉朽都不夸張。截至今年二月，短劇行業(yè)月活用戶已經(jīng)達到7.18億，今年整個市場規(guī)模保守估計都能突破1200億。

去年全年電影總票房才518億，短劇的市場體量已經(jīng)是電影票房的兩倍還多，而且還在瘋漲。更關鍵的是，短劇搶的正好是電影最核心的資源，那就是年輕人的注意力。

去年年中數(shù)據(jù)顯示，四十歲以下的年輕用戶在免費微短劇中的占比已經(jīng)突破五成，比前一年漲了十五個百分點。短劇一集才一兩分鐘，躺著能刷，吃飯能刷，通勤路上也能刷，不用湊出兩個小時整塊時間，也不用特意出門跑一趟。

這種隨時看隨時停的消費方式，天生就適配現(xiàn)在年輕人的碎片化生活節(jié)奏，對傳統(tǒng)電影來說簡直是降維打擊。再加上今年AI微短劇異軍突起，一季度全行業(yè)上線十幾萬部短劇，占比超過九成五都是AI做的，產(chǎn)能一下子炸開，觀眾的選擇多到根本看不完。

不過也沒必要一味唱衰電影，前幾年五一檔票房一直穩(wěn)定在15億上下，說明五一檔的票房天花板遠不止七八億。今年年初《哪吒之魔童鬧海》拿了超百億票房，就足夠說明觀眾從來沒有拋棄電影院，只要有好片子，大家照樣會用腳投票。

這兩部逆襲的小成本片子也釋放出了積極信號，一個靠扎實的創(chuàng)作品質(zhì)，一個靠真誠的情感表達，都是以小搏大的好例子。現(xiàn)在越來越多觀眾買票，已經(jīng)從“這部非看不可”變成“排片合適就去”，大家變得越來越理性。

不盲目跟風，不為噱頭買單，只給好內(nèi)容掏錢，這對整個行業(yè)來說其實不見得是壞事。說到底，電影院最大的敵人從來不要是銀幕上沒有那種能讓人心甘情愿放下手機、關掉短劇、專程跑一趟的好故事，觀眾自然會把時間和錢花到別處去。反過來，哪天好作品多了，影院燈光暗下來的時候，座位上自然會重新坐滿觀眾。

是短劇，也不是搶流量的演唱會，就是內(nèi)參考資料：人民日報 透視五一電影消費市場

容平庸。