榮耀又雙叒叕被網(wǎng)友點名吐槽了。

但這回可不是因為產(chǎn)品翻車，也不是因為系統(tǒng)拉胯，而是因為它瘋狂聯(lián)名。

近期，不少網(wǎng)友發(fā)文質(zhì)疑，認為榮耀聯(lián)合保時捷設(shè)計搞“RSR版”，又簽約機車界黑馬“張雪機車”玩品牌聯(lián)名這一套操作，明顯是在借捷徑蹭高端，收割消費者。

雷科技（ID：leikeji）發(fā)現(xiàn)，這種聲音其實挺頻繁的。大家一致認為真正的高端品牌，它都必須得有自己的硬實力。好比華為，憑借自研麒麟芯片和鴻蒙征服消費者；蘋果則是依靠iOS生態(tài)及A系列芯片高強度累積，消費者才心甘情愿掏出上萬鈔票為其買單。

但到了榮耀這，反而引發(fā)全網(wǎng)熱議，頻頻遭受吐槽。

圖源：微博

那么榮耀到底聯(lián)名了什么？網(wǎng)友們?yōu)楹稳绱恕胺锤小蹦?？跟著雷科技（ID：leikeji）一起往下瞧瞧。

咱們先來理一理事件的來龍去脈。

今年1月19日，榮耀正式發(fā)布了榮耀Magic8 RSR保時捷設(shè)計款，號稱超跑級先鋒設(shè)計旗艦。值得一提的是，這回已經(jīng)是榮耀與保時捷設(shè)計的第四代聯(lián)名產(chǎn)品了。

另外，榮耀還悄悄簽下機車界的“流量擔當”——張雪機車。提及張雪，相信大家伙都不陌生。自從在世界超級摩托車錦標賽上連拿冠軍之后，就成了互聯(lián)網(wǎng)熱門人物。

一個是德系汽車設(shè)計圖騰，一個是國產(chǎn)機車黑馬。按理來說，榮耀這波雙線聯(lián)名潮到爆啊，為何會反遭質(zhì)疑和吐槽呢？

順著聯(lián)名這事往下聊，雷科技（ID：leikeji）發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友的吐槽早就不單單局限于個別品牌，而是針對國產(chǎn)所有廠商。

圖源：榮耀官網(wǎng)

的確，現(xiàn)在不少國產(chǎn)手機廠商沖擊高端動作頻繁，幾乎成了行業(yè)標配。華為、小米、榮耀、vivo、OPPO等手機廠商都鉚足了勁往高端市場沖，打法也高度相似。要么找大牌聯(lián)名，要么就是IP跨界，憑借外部標簽拉高品牌身價。這不禁令雷科技想起，這些年的餐飲、茶飲行業(yè)，也同樣如此。

說實話，短期的聯(lián)名的確能帶來流量和噱頭。但是沒有硬核技術(shù)和體驗支撐的話，僅憑不斷聯(lián)名、不斷貼上高端標簽的動作，只會令消費者反感。畢竟，聯(lián)名款的價格它不低，消費者又不是傻子，真金白銀自然得換真材實料的產(chǎn)品。

圖源：小紅書

隨著愈演愈烈的聯(lián)名爭議，榮耀高管王飛出面正式回應(yīng)了！

王飛表示，榮耀與保時捷設(shè)計的深度聯(lián)名，絕非簡單的貼標蹭高端，更不是為了溢價收割消費者。雙方合作的初心，是品牌理念與價值的深度共鳴！

話落還補充了一句，聯(lián)名確實不是高端品牌的充分必要條件，但它可以實現(xiàn)品牌價值共鳴和傳播必要路徑。

圖源：微博

說到這兒，雷科技也想說說自個的想法。

其實完全能夠理解網(wǎng)友的吐槽和質(zhì)疑，畢竟過去太多品牌都將高端聯(lián)名玩成了套路，憑借IP光環(huán)漫天溢價，大家的錢包實在頂不住......但咱也不能一棒子打死所有，在這個卷生卷死的存量市場里，大家都在拼命尋找突破口，聯(lián)名無可厚非，有些品牌的確做出了實打?qū)嵉纳墶?/p>

網(wǎng)友吐槽“蹭高端”，錯了嗎？其實也沒錯。因為兜里的錢是自己掙的，大家有權(quán)利拒絕任何看似不合理的溢價。

再者拋開聯(lián)名這件事本身，雷科技認為有一個道理永遠不會變：品牌高端化沒有捷徑可走。無論你是跟大牌聯(lián)名、明星聯(lián)動、還是跟豪車IP牽手，最終能留住用戶的，還得靠技術(shù)體驗和穩(wěn)定的品控售后。想要單純靠IP貼標賺錢這條路，怕是走不通咯。

話說，你們之前有碰到過聯(lián)名款嚴重溢價的現(xiàn)象嗎？歡迎評論區(qū)聊聊~