北京時(shí)間5月7日，中國(guó)球迷有可能真的沒法看美加墨世界杯的直播了，因?yàn)檠胍暫蛧?guó)際足聯(lián)的轉(zhuǎn)播權(quán)談判仍然沒有進(jìn)展，不過(guò)球迷不看也就不看了，但世界杯的中國(guó)贊助商卻真的輸不起。

國(guó)際足聯(lián)的贊助商分為三個(gè)檔次，最高一檔是“FIFA合作伙伴”，包括聯(lián)想，阿迪達(dá)斯，沙特阿美，可口可樂，現(xiàn)代，卡塔爾航空，維薩，一共7家。

第二檔是“世界杯贊助商”，共有8家，包括海信，蒙牛，百威英博（百威母公司），美國(guó)銀行，菲多利（樂事母公司），麥當(dāng)勞，聯(lián)合利華，威瑞森。

第三檔是國(guó)際足聯(lián)“官方支持者”，沒有中國(guó)企業(yè)。也就是說(shuō)，本屆世界杯共有3個(gè)來(lái)自中國(guó)的贊助商。

雖然公開資料顯示，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)2016年與FIFA簽下長(zhǎng)達(dá)15年的合作協(xié)議，但FIFA官網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)沒有萬(wàn)達(dá)的名字。原來(lái)在2024年3月，由于萬(wàn)達(dá)未能按時(shí)支付與國(guó)際足聯(lián)合同中的預(yù)定款項(xiàng)，所以FIFA已經(jīng)停止激活萬(wàn)達(dá)的贊助權(quán)。

聯(lián)想、海信、蒙牛為什么要贊助世界杯？很多人認(rèn)為，世界杯賽場(chǎng)滿眼的中國(guó)品牌廣告，是做給海外觀眾看的全球化宣傳。但事實(shí)上，中國(guó)企業(yè)贊助世界杯的核心重點(diǎn)，始終是做給國(guó)內(nèi)的中國(guó)人看。

對(duì)國(guó)內(nèi)民眾而言，世界杯是全民關(guān)注的頂級(jí)體育盛宴。賽場(chǎng)醒目的中文logo、中國(guó)品牌標(biāo)識(shí)，能快速拉近與消費(fèi)者的心理距離。借助世界杯的超高熱度，企業(yè)強(qiáng)化國(guó)民品牌身份，提升大眾認(rèn)同感與信任感，穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本盤，實(shí)現(xiàn)品牌情懷與市場(chǎng)銷量的雙向提升。

同時(shí)，中國(guó)品牌在世界杯上亮相，自帶民族情懷與自豪感。國(guó)人看到國(guó)際頂級(jí)賽事上的中國(guó)企業(yè)，會(huì)產(chǎn)生天然的認(rèn)同感與支持感，無(wú)形中帶動(dòng)品牌口碑與銷量提升。相比陌生的海外市場(chǎng)，深耕本土民心、俘獲國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，是更直接、更現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷目標(biāo)。

此外，誰(shuí)能拿下世界杯頂級(jí)贊助，就等于搶占品牌制高點(diǎn)。你不贊助、對(duì)手贊助，就會(huì)在國(guó)民心智中落后一步，為了壓住同行、守住行業(yè)地位，頭部企業(yè)不得不入局占位。

當(dāng)然，這也是全網(wǎng)刷屏的免費(fèi)廣告。世界杯賽事轉(zhuǎn)播、短視頻剪輯、網(wǎng)友自發(fā)傳播，不用額外投流，就能持續(xù)擴(kuò)散品牌曝光。自帶話題熱度和民族自豪感，傳播效果遠(yuǎn)超普通商業(yè)廣告，低成本撬動(dòng)全民關(guān)注度，性價(jià)比極高。

綜上所述，贊助世界杯本來(lái)是非常好的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，但如果央視不買轉(zhuǎn)播權(quán)，國(guó)內(nèi)觀看看不到中國(guó)品牌的世界杯上亮相，那么三大品牌一共花了5億美元（約合34億人民幣），又有什么意義呢？