作者 | 顧聲

編輯 | 趣解商業(yè)消費(fèi)組

“史上最擁擠五一檔”落幕，誰(shuí)也沒(méi)想到，會(huì)是一部懸疑驚悚電影拔得頭籌？

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，2026年五一檔電影總票房7.56億，影片《消失的人》在上映次日票房逆襲登頂，最終檔期票房超2.62億，成為2026五一檔票房冠軍，燈塔預(yù)測(cè)其最終票房約5億元。

圖源：燈塔專(zhuān)業(yè)版截圖

今年“五一檔”有十余部影片同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，《消失的人》《寒戰(zhàn)1994》《穿普拉達(dá)的女王2》《10間敢死隊(duì)》《給阿嬤的情書(shū)》占據(jù)票房前五位，涵蓋家庭、警匪、懸疑、喜劇、動(dòng)畫(huà)等多種類(lèi)型，這其中不乏中小成本影片，靠?jī)?nèi)容與口碑實(shí)現(xiàn)票房逆襲。

01、中小成本影片超出預(yù)期

電影《消失的人》改編自貝客邦的高分小說(shuō)《海葵》，憑借環(huán)環(huán)相扣的敘事和劇情，在上映當(dāng)天就獲得驚人的口碑，連續(xù)四日成為票房日冠、觀影人數(shù)TOP1，這部成本僅3000萬(wàn)的影片，成為五一檔票房最大的黑馬。

圖源：微博截圖

影片最大的亮點(diǎn)，就是其極致的觀感。以居民樓內(nèi)的離奇失蹤案為切口，劇情不斷反轉(zhuǎn)，精準(zhǔn)擊中觀眾需求，燈塔數(shù)據(jù)顯示，《消失的人》在華中、華北、西北地區(qū)的下沉市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，三四線城市貢獻(xiàn)了其46.9%的票房。

《消失的人》已經(jīng)拿下了更廣闊的受眾，作為一部“全程無(wú)尿點(diǎn)、結(jié)局能復(fù)盤(pán)”的懸疑片，性價(jià)比直接拉滿。

“五一檔”口碑天花板當(dāng)屬《給阿嬤的情書(shū)》，以豆瓣開(kāi)分9.0的成績(jī)，成為今年開(kāi)分最高的國(guó)產(chǎn)電影。

圖源：豆瓣截圖

這部幾乎是“零明星、零宣發(fā)”潮汕方言片網(wǎng)傳成本僅1400萬(wàn)，排片一度不足5%，卻憑借口碑實(shí)現(xiàn)逆襲，5天累計(jì)票房突破了5000萬(wàn)元，據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版最新預(yù)測(cè)，該片最終票房超過(guò)1.51億，這一成績(jī)，在藝術(shù)片賽道中絕對(duì)稱得上是亮眼。

該片的大背景是粵東地區(qū)在20世紀(jì)初前后“下南洋”那段歷史。影片以“僑批”為核心線索，講述了一段跨越半世紀(jì)的無(wú)聲守望?！鞍摺笔浅鄙欠窖灾械摹澳棠獭被颉巴馄拧?，是潮汕人童年記憶中最溫暖的符號(hào)，所以本地觀眾很容易共情。

貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴力表示，影片以出色的口碑走出了超預(yù)期的票房，其中僅廣東一省的票房占比就超過(guò)了80%，僅汕頭一市的票房占比就超過(guò)了20%，超過(guò)了所有一線城市位居全國(guó)城市票房榜首。

這種扎根于本土真實(shí)故事的煙火氣，不僅打破了“小成本難出圈”的魔咒，甚至憑一己之力帶動(dòng)了汕頭的文旅熱度。

在五一期間，汕頭還有“憑票根免景區(qū)門(mén)票”、“票根換餐飲折扣”等活動(dòng)。近年來(lái)以汕頭、潮州、揭陽(yáng)為主的廣東潮汕地區(qū)熱度持續(xù)走高。馬年春節(jié)假期期間，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂增速前十名的城市中，汕頭以186%的增幅位居首位，揭陽(yáng)162%、潮州135%則位列其后。

《給阿嬤的情書(shū)》不僅實(shí)現(xiàn)口碑、票房的雙贏，還為“電影+文旅”提供了新的范本，成為影旅融合、文化破圈的標(biāo)桿之作。

近年來(lái)，電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，觀眾觀影意愿也在走低，在AI技術(shù)沖擊內(nèi)容市場(chǎng)的當(dāng)下，中小成本電影成為出品方破局的關(guān)鍵。

02、小體量電影公司靠?jī)?nèi)容取勝

在這場(chǎng)票房混戰(zhàn)的背后，是多方資本截然不同的操盤(pán)邏輯。今年“五一檔”的中小成本電影之所以能集體突圍，核心在于它們都找到了大制作無(wú)法提供的“不可替代性”。

《寒戰(zhàn)1994》與《穿普拉達(dá)的女王2》的背后，站著的是中國(guó)電影行業(yè)的“國(guó)家隊(duì)”中影。這兩部影片擁有最頂級(jí)的資源配置、最成熟的工業(yè)制作水準(zhǔn)。但他們的電影制作邏輯依然是傳統(tǒng)的“大片模式”：用高知名度IP和大片質(zhì)感去撬動(dòng)基本盤(pán)，試圖用“確定性”來(lái)對(duì)抗市場(chǎng)的不確定性。

而《消失的人》背后的第一出品方是小體量電影公司眾合千澄，天眼查顯示，眾合千澄的人員規(guī)模小于50人，發(fā)行方則是貓眼電影。

圖源：天眼查截圖

他們沒(méi)有選擇與中影在“大制作”賽道上硬碰硬，而是利用貓眼的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)與眾合千澄在懸疑類(lèi)型片上的深耕經(jīng)驗(yàn)，精準(zhǔn)押注了“獨(dú)居女性安全”、“熟人犯罪”這種容易引起社會(huì)共鳴的中小成本賽道，以低成本讓回本變得更容易。

并且為避免同公司宣發(fā)資源的浪費(fèi)，眾合千澄提前撤檔了由馬麗、范丞丞主演的《千金不換》，將資源向《消失的人》傾斜，與貓眼形成了高效的協(xié)同作戰(zhàn)。

眾合千澄能在《消失的人》上精準(zhǔn)押注，絕非偶然的運(yùn)氣，而是多年來(lái)在懸疑領(lǐng)域深耕的結(jié)果。自2016年成立以來(lái)，眾合千澄的投資動(dòng)作走得都非常穩(wěn)，早年通過(guò)引進(jìn)?《看不見(jiàn)的客人》《海市蜃樓》等海外高口碑懸疑片打響名號(hào)，隨后出品的《第八個(gè)嫌疑人》拿到了4.39億的票房，《瞞天過(guò)海》拿到了1.66億，《燦爛的她》和《黃雀在后》剛好過(guò)億。

因此眾合千澄對(duì)《消失的人》這類(lèi)懸疑題材把控游刃有余，并且《消失的人》的導(dǎo)演程偉豪，曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)《紅衣小女孩》《緝魂》《關(guān)于我和鬼變成家人的那件事》等爆款影片，在懸疑驚悚賽道也非常有經(jīng)驗(yàn)。

事實(shí)證明，低成本不代表做不出好的內(nèi)容，觀眾已經(jīng)不再單純?yōu)榍閼奄I(mǎi)單，內(nèi)容與創(chuàng)新才是硬道理，在觀眾閱片量爆炸的今天，單純依靠IP知名度和工業(yè)流水線生產(chǎn)出的“及格大片”，已經(jīng)很難再輕易收割票房了。

在存量博弈的市場(chǎng)中，誰(shuí)能用更低的成本、更精準(zhǔn)的議題、更扎實(shí)的故事去觸動(dòng)觀眾的情緒，誰(shuí)就能掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。

當(dāng)流量潮水退去，真正敬畏故事、洞察人心的作品，哪怕成本微薄，也能在紅海中殺出一條血路。