一張電影票，假期能“刷”出多少種打開方式？

2026年五一檔給出的答案是，進影院、逛景區(qū)、吃美食、乘高鐵、住酒店……一張票根，串聯(lián)起整個黃金周的快樂。

據(jù)《新聞聯(lián)播》報道，截至今天18時，五一檔票房已突破7.37億元。在各地惠民觀影活動帶動下，電影平均票價同比下降近8%，有超過2000萬人次走進影院，放映場次達(dá)237.6萬場，同比分別增長超7%和2%�！案娪叭ヂ眯小备蔀檫@個假期最火的“跨界玩法”。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2026年5月5日晚21點，2026年五一檔（5月1日-5月5日）檔期內(nèi)總票房為7.54億，超去年五一檔同期票房；觀影總?cè)舜?073.8萬，超去年同期觀影人次1890.8萬。在五一檔強勁勢能的助推下，2026年全國電影票房已攀升至136.78億元。

更值得關(guān)注的是，電影消費正在打破銀幕邊界——“電影+文旅”“電影+生活”“電影+消費”等多元模式全面開花，據(jù)央視網(wǎng)報道，五一檔僅進行到第三天，電影帶動的全產(chǎn)業(yè)鏈價值就已接近78億元。一張小小的票根，不僅把觀眾拉進影院，更把他們送上了開往取景地的列車、引入了景區(qū)的優(yōu)惠通道，匯聚成假日消費的新動能。

01

觀影人次超去年

票房逆跌顯韌性

今年五一檔不僅總成績亮眼，市場走勢更呈現(xiàn)出令人振奮的“韌性”。5月2日、3日，市場單日票房實現(xiàn)連續(xù)“逆跌”，打破了票房逐日回落的傳統(tǒng)規(guī)律，凸顯出優(yōu)質(zhì)影片依靠口碑發(fā)酵持續(xù)拉動觀影需求的市場特征。

在親民價格的推動下，觀影門檻被有效降低。網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，2026五一檔平均票價僅36.4元，創(chuàng)下近四年同期最優(yōu)惠水平。與此同時，全國多地還推出形式多樣的消費券與觀影補貼，為觀眾送上實實在在的福利。得益于各地觀影補貼與發(fā)行結(jié)算價雙重讓利，放映總場次達(dá)237.6萬場，觀影人次超2000萬，成功超越去年。廣東、江蘇、浙江、上海、四川位列省份票房前五，一線城市票房占比達(dá)20.14%，顯示出核心城市的強大帶動作用。

燈塔分析師陳晉表示：“檔期內(nèi)男女觀眾分布較去年更為均衡。雙人觀影占比高達(dá)48.5%，較去年有顯著提升，說明電影已成為假期社交剛需�！�

02

中小成本影片超預(yù)期

IP續(xù)作面臨市場新標(biāo)尺

今年五一檔最直觀的市場感受是，觀眾已不再單純?yōu)榍閼奄I單，內(nèi)容與創(chuàng)新才是硬道理。

同樣是IP，市場表現(xiàn)“冷暖分明”。改編自小說《海葵》的懸疑電影《消失的人》，憑借環(huán)環(huán)相扣的敘事成為檔期領(lǐng)頭羊，連續(xù)兩日實現(xiàn)千萬級別的票房逆跌，雙人觀影占比高達(dá)65.4%，拉動效應(yīng)顯著。《寒戰(zhàn)1994》則憑借經(jīng)典IP號召力與敘事創(chuàng)新，在上映首日拿下單日票房冠軍，并在檔期內(nèi)保持高增長勢頭。反觀高知名度IP《穿普拉達(dá)的女王2》，因敘事邏輯水土不服，口碑呈現(xiàn)兩極分化，未能達(dá)到市場預(yù)期。這一反差恰恰印證了導(dǎo)演於水在北京國際電影節(jié)論壇上的觀點：“難點在于規(guī)避路徑依賴問題，一定要挖掘新的視角和人物持續(xù)的成長變化。”

與此同時，中小成本影片百花齊放，成為檔期穩(wěn)健的基石�！啊督o阿嬤的情書》《寂靜的朋友》《植物學(xué)家》等影片在假期也深受觀眾喜愛。”上海曹楊影城業(yè)務(wù)經(jīng)理吳慧堃發(fā)現(xiàn)了觀眾在商業(yè)大片之外的觀影興趣，“持續(xù)排映這類具有良好口碑和情感共鳴的中小成本影片，效果顯著。”

潮汕語電影《給阿嬤的情書》憑借“僑批”背后橫跨數(shù)代的鄉(xiāng)愁記憶，成為檔期黑馬，累計票房超4000萬元。貓眼娛樂市場分析師賴力表示，影片以出色的口碑走出了超預(yù)期的票房，其中僅廣東一省的票房占比就超過了80%，僅汕頭一市的票房占比就超過了20%，超過了所有一線城市位居全國城市票房榜首。同樣走出票房連續(xù)逆跌的還有電影《門牙》，該片憑借超13%的上座率位列檔期新片首位，以小人物的日常百態(tài)證明了真實接地氣的故事內(nèi)核也能依靠觀眾自發(fā)安利成功出圈。

03

點亮光影坐標(biāo)

升溫文旅消費

假期前夕，央視新聞“光影伴旅?跟著電影去旅游”主題宣傳海報，登陸北京、上海、天津等全國多地戶外大屏。活動聯(lián)動成都、宜賓、重慶、廈門等八座城市，攜手四家航司及國鐵集團，推出電影票抽獎、出行優(yōu)惠派送等系列福利。

在沈陽至北京G152次列車上，不少旅客被電影宣傳內(nèi)容吸引，規(guī)劃電影主題文旅行程；在成都飛往烏魯木齊的航班上，電影主題元素糕點和沿途電影取景故事，帶給旅客耳目一新的濃厚影旅氛圍。“電影+旅游”直播特別節(jié)目創(chuàng)新融合水上、高空、露天等多元體驗場景，推動影視與文旅業(yè)態(tài)深度綁定，充分釋放文旅經(jīng)濟活力。

央視新聞聯(lián)合航空公司打造“跟著電影去旅游”主題航班

據(jù)國家交通運輸部預(yù)測數(shù)據(jù)，五一假期全社會跨區(qū)域人員流動量達(dá)15.2億人次，創(chuàng)歷史同期新高，同比增長4%。

跨越2000公里，從北京到汕頭旅行的王女士和家人正是在觀看《給阿嬤的情書》后確定了目的地，“這里的人們很熱情，漫步在海平路，仿佛走進了電影里的場景，又能感受僑鄉(xiāng)文化，這樣的旅行特別有溫度。”“我們在阿克蘇的影院里看了這部影片，也用電影票根享受到了天山托木爾景區(qū)免門票的福利�！眮碜蕴旖虻膭⑾壬蛐陆校私獾搅穗娪啊度f桐書》，電影也讓他對當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕辛烁畹牧私狻！耙驗橹楹：蜕钲陔x得不遠(yuǎn)，我們專程去深圳打卡了崗廈北地鐵站。”來自杭州的張女士和朋友們本是趁著春假錯峰出行，卻因電影《驚蟄無聲》，增加了深圳之行。

《給阿嬤的情書》取景于汕頭海平路77號的一棟百年騎樓

“電影對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)和人氣聚集立竿見影，票根經(jīng)濟正在匯聚假日消費新動能。”中華文化學(xué)院研究員孫佳山在觀察中發(fā)現(xiàn)，不僅是影院的產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)正在發(fā)生翻天覆地的變化，“電影+文旅”的中國實踐也正在改寫電影取景地只是“一次性”場景的傳統(tǒng)理論，賦予電影場景新的經(jīng)濟活力。

02

打破邊界

電影經(jīng)濟拉升全產(chǎn)業(yè)鏈價值

據(jù)央視新聞報道，2026年電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破2000億元，中國電影產(chǎn)業(yè)正從單一票房轉(zhuǎn)向多元化消費生態(tài)。五一期間，“跟著電影賞非遺”“跟著電影品美食”等“電影+”相關(guān)活動在全國各省市鋪展開來。

在無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園，魚燈、板凳龍等非遺表演與光影技術(shù)相結(jié)合，以夢幻、震撼的視覺效果讓眾多游客沉浸于影旅融合的新空間。“以非遺文化賦能影視文旅新場景，以沉浸式演繹推動區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)新形態(tài)持續(xù)迭代升級�！睙o錫華萊塢文化旅游發(fā)展有限公司董事長朱玉皎看到了“電影+非遺+消費”創(chuàng)新模式的無限活力。

無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園光影幻境沉浸式演繹

（圖片來源：濱湖區(qū)文體旅游局微信公眾號）

在昆山市周莊古鎮(zhèn)，匯聚南京鴨血粉絲、無錫醬排骨、昆山奧灶面、宿遷乾隆貢酥等江蘇13市22款特色美食，以非遺美食市集打造“跟著電影品美食”主題活動。

上海借助五一假期和2026上海國際咖啡文化節(jié)的雙重?zé)岫龋?0多家影院特別推出“咖啡電影碰頭月”活動，以“電影+咖啡”的創(chuàng)新模式，讓咖啡文化與觀影文化彼此流動交融。

上�！坝翱�(lián)動”融合消費新場景，實現(xiàn)雙向引流

（圖片來源：央視新聞）

如何進一步激活電影對全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟促進作用？孫佳山分析指出：“在‘電影+’的推動下，文商旅體融合發(fā)展正在釋放新的活力�！辈徽撌请娪凹夹g(shù)外溢，賦能文旅場景，還是高質(zhì)量影片持續(xù)影響觀眾消費選擇，拉升全產(chǎn)業(yè)鏈價值。當(dāng)“電影+”的一系列“化學(xué)反應(yīng)”浸入日常生活，“文化、科技和旅游的有效融合是上個周期無法比擬的”，正在產(chǎn)生可知可感的沉浸式互動式消費新場景。

這個五一檔，7.54億元票房、超2000萬人次、超78億元全產(chǎn)業(yè)鏈價值——數(shù)字見證著中國電影的韌性與活力。更可貴的是，一張票根正在撬動文旅、餐飲、出行等多元消費，電影經(jīng)濟正從銀幕走向廣闊天地。檔期收官，熱度不散。

文/俞璐銘

編輯/李文悅

責(zé)編/李佳蕾

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