封面新聞?dòng)浾?楊金祝

剛剛結(jié)束的五一假期，你把心緒安放于何處？

從平臺(tái)出行的大數(shù)據(jù)里，能清晰看到今年五一旅游市場(chǎng)的新趨勢(shì)：行業(yè)整體穩(wěn)中有升，旅游消費(fèi)愈發(fā)多元，文體旅深度融合成為主流新風(fēng)向。

一個(gè)很明顯的信號(hào)是，游客早已告別“為看風(fēng)景而看風(fēng)景”的傳統(tǒng)模式。與其說(shuō)人們?cè)凇奥糜巍保蝗缯f(shuō)是在“奔赴一種情緒”——去有風(fēng)的地方發(fā)呆，去有煙火氣的小城吃頓地道飯，找回生活本來(lái)的樣子。

這個(gè)五一，四川文旅繼續(xù)憑實(shí)力強(qiáng)勢(shì)出圈。根據(jù)文化和旅游部《假日旅游數(shù)據(jù)測(cè)算指引》，經(jīng)第三方測(cè)算，五一假期四川接待游客3602.23萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.19%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)242.49億元，同比增長(zhǎng)3.17%。

都江堰。圖據(jù)景區(qū)

熱度穩(wěn)居全國(guó)第一梯隊(duì)

成都登頂假日“頂流”

今年“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)總量穩(wěn)健增長(zhǎng)，中長(zhǎng)線跨省出游占據(jù)主導(dǎo)，小眾游、親子游、賞花游等新趨勢(shì)同步崛起。

假日錯(cuò)峰特征愈發(fā)明顯。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，五一前后3天（4月28-30日、5月6-8日）熱門城市酒店預(yù)訂量均增長(zhǎng)15%。五一不再是“1日開閘、5日退潮”的單峰模式，而是形成了前后拉伸、中間平穩(wěn)的“寬峰”格局。

坐擁得天獨(dú)厚的生態(tài)稟賦與厚重璀璨的人文底蘊(yùn)，四川假日文旅熱度持續(xù)高漲。數(shù)據(jù)顯示，四川地區(qū)度假線路預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近80%。成都更是躋身國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游熱門目的地前三，依托大熊貓基地、三星堆、寬窄巷子等核心IP，吸引全國(guó)游客，成為年輕人與家庭出游雙向首選地。此外，成都還登頂全國(guó)十大文化底蘊(yùn)熱門旅游城市榜首，位列入境游客首選國(guó)內(nèi)目的地第四位。

文體旅融合發(fā)展亮點(diǎn)紛呈。瀘州超級(jí)銀河左岸音樂節(jié)連續(xù)三天狂歡，游客憑門票可免費(fèi)游酒莊、游園、拆盲盒等，吸引大批年輕人“為一場(chǎng)音樂節(jié)奔赴瀘州”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，瀘州酒城樂園周邊酒店預(yù)訂增長(zhǎng)了223%。

“川超”賽事熱度席卷四川，樂山、綿陽(yáng)、宜賓、德陽(yáng)等地賽事密集，帶動(dòng)區(qū)域文旅消費(fèi)。五一期間宜賓酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)92%，德陽(yáng)增長(zhǎng)25%，比賽場(chǎng)館周邊酒店提前兩周售罄，“假日追球”成為四川文旅新名片。

九寨溝景區(qū)。圖據(jù)景區(qū)

景區(qū)客流高位攀升

熱門目的地一票難求

“與全省文旅市場(chǎng)的火爆態(tài)勢(shì)同頻共振，九寨溝景區(qū)是假期的核心熱門目的地?！?月5日，九寨溝景區(qū)工作人員告訴記者，“五一”期間九寨溝景區(qū)連續(xù)三天游客接待量達(dá)最高限量，假期共接待游客16.05萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.53%，今年截至目前接待入境游客15.53萬(wàn)人次，同比增加17.99%。

為了給游客更好的體驗(yàn)，景區(qū)通過(guò)覆蓋全域的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)屏與多景點(diǎn)智能監(jiān)控系統(tǒng)，管理人員能夠?qū)崟r(shí)掌握客流分布、科學(xué)調(diào)配客流走向。在景區(qū)入口、長(zhǎng)海、五彩池、諾日朗中心站等核心節(jié)點(diǎn)，落實(shí)人員定崗值守、動(dòng)態(tài)巡防與智能安防，全方位護(hù)航假日出行。

劍門關(guān)景區(qū)。圖據(jù)景區(qū)

劍門關(guān)同樣人氣爆棚，景區(qū)各類實(shí)景演藝、特色文化體驗(yàn)輪番上演，假日氛圍拉滿。經(jīng)典的背誦《蜀道難》免門票活動(dòng)四大點(diǎn)位前排起長(zhǎng)隊(duì)，朗朗誦聲不絕于耳。翠云廊古柏群下，《張飛植柏》情景劇定時(shí)上演；關(guān)樓、猿猱道、鳥道等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)游人如織，游客登高攬勝，定格蜀道山河壯闊之美。

四姑娘山景區(qū)則憑春日雪景驚艷出圈。5月2日，一場(chǎng)春雪悄然灑落高原，群峰覆雪、銀裝素裹，皚皚雪峰與蒼翠云杉、山間新綠交相輝映，勾勒出“半山春意半山雪”的絕美高原畫卷。極致雪景自帶流量，吸引大批游客奔赴打卡，景區(qū)順勢(shì)迎來(lái)假日客流高峰。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，四川5A級(jí)旅游景區(qū)累計(jì)接待游客346.89萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門票收入1.08億元。接待量前十的景區(qū)為寬窄巷子、東郊記憶、洛帶古鎮(zhèn)、建昌古城、閬中古城、蘇稽古鎮(zhèn)、邛海瀘山、成都大悅城、武侯祠、街子古鎮(zhèn)，累計(jì)接待游客547.22萬(wàn)人次，占全省A級(jí)旅游景區(qū)總接待量的15.9%。

光霧山。圖據(jù)景區(qū)

文旅業(yè)態(tài)多元升級(jí)

沉浸式體驗(yàn)成消費(fèi)新風(fēng)口

假日期間，游客出游需求從觀光打卡向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，沉浸式、互動(dòng)式、潮流化文旅場(chǎng)景備受青睞。

樂山大佛景區(qū)持續(xù)升級(jí)游玩服務(wù)，上線AI導(dǎo)游“樂小?！?，提供語(yǔ)音講解、雙語(yǔ)交互、智能導(dǎo)航等服務(wù)。同時(shí)推出“走進(jìn)檔案看世遺”文化展，開放球幕影院，循環(huán)放映《千年大佛》《飛越樂山》動(dòng)感影片，讓游客沉浸式品讀世界遺產(chǎn)的自然與人文魅力。

來(lái)自蘇州的游客王女士，白天暢游樂山大佛，夜晚沉醉蘇稽古鎮(zhèn)夜色。夜幕之下，峨眉河兩岸燈火璀璨，非遺器樂潮奏、鰲魚水上巡游、打鐵花、水上飛人輪番登場(chǎng)，傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代光影巧妙融合，奉上一場(chǎng)視聽盛宴。“樂山不僅風(fēng)光醉人，美食更是讓人念念不忘，我還特意買了甜皮鴨準(zhǔn)備帶給親友?！蓖跖空f(shuō)。

四川光霧山景區(qū)解鎖國(guó)風(fēng)沉浸式新玩法，推出七仙女、唐僧師徒等11位國(guó)風(fēng)主題NPC，在燕子嶺、香爐山片區(qū)定點(diǎn)互動(dòng)、巡回巡游。景區(qū)還開放免費(fèi)漢服租賃點(diǎn)位，游客身著漢服游園打卡、發(fā)布社交平臺(tái)，即可享受免租權(quán)益，沉浸式盡享山水國(guó)風(fēng)之韻。

在成都，彭州海窩子古鎮(zhèn)，“穿上古裝來(lái)海窩子”主題活動(dòng)吸引眾多游客打卡，漢服巡游、川劇變臉等特色演藝輪番上演，古鎮(zhèn)探秘尋寶、國(guó)潮集市等互動(dòng)場(chǎng)景上新，讓游客沉浸式感受古今交融的獨(dú)特魅力。

成都彭州海窩子古鎮(zhèn)活動(dòng)。圖據(jù)彭州文廣旅局

服務(wù)惠民雙向賦能

暖心細(xì)節(jié)擦亮文旅名片

文旅出圈靠風(fēng)景，留住游客靠服務(wù)。五一假期，四川各地以精細(xì)化服務(wù)、惠民化舉措為抓手，從細(xì)微處破解游客出行痛點(diǎn)，用暖心服務(wù)擦亮四川文旅金字招牌。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，四川策劃推出超1800場(chǎng)豐富多彩的文旅促消費(fèi)活動(dòng)，覆蓋潮流演藝、親子研學(xué)、體育賽事、非遺展演等多元場(chǎng)景。

四川還舉辦“馬上入川·蜀你好玩”第二季文旅消費(fèi)季活動(dòng)，多地聯(lián)動(dòng)景區(qū)、酒店、民宿、餐飲等商戶出臺(tái)門票減免、優(yōu)惠套餐等政策，累計(jì)發(fā)布文旅消費(fèi)券3000萬(wàn)元，構(gòu)建“省市聯(lián)動(dòng)、政企協(xié)同”的惠民利民格局。

此外，宜賓市還臨時(shí)增設(shè)4萬(wàn)余個(gè)公共停車位。遂寧市發(fā)放50萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，覆蓋吃住游購(gòu)?qiáng)嗜I(lǐng)域，推行外地車輛柔性執(zhí)法、機(jī)關(guān)單位停車位免費(fèi)開放。雅安市推出67項(xiàng)優(yōu)惠政策，以“一分錢”坐高鐵等舉措吸引游客。

業(yè)內(nèi)人士分析，文旅消費(fèi)券、門票讓利等政策降低出游門檻，精細(xì)化便民服務(wù)提升城市旅居好感度，政策紅利與服務(wù)溫度雙向疊加，既拉高游客獲得感、幸福感，更持續(xù)激活假日文旅消費(fèi)動(dòng)能。