今年五一假期，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)熱潮，文博游成為大眾出行的核心選擇，全國(guó)博物館人氣爆棚、客流屢創(chuàng)新高。與此同時(shí)，依托博物館 IP 的文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)同步發(fā)力，線上線下銷(xiāo)售額大幅攀升，將文化資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙向賦能。北京的文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，爆款文創(chuàng)作品頻出，形成 “逛展 + 消費(fèi) + 分享” 的完整閉環(huán)，展現(xiàn)了強(qiáng)大的活力。

全國(guó)各大博物館迎來(lái)客流井噴

五一期間，全國(guó)各大博物館迎來(lái)客流井噴，熱門(mén)場(chǎng)館一票難求成為常態(tài)，區(qū)域熱度均衡攀升。作為文博游頂流，故宮博物院假期每日限流 8 萬(wàn)人次，5 天門(mén)票均在預(yù)約開(kāi)啟后 1 小時(shí)內(nèi)售罄，相關(guān)特展吸引親子家庭、文化愛(ài)好者扎堆打卡，在紅墻黃瓦間感受千年皇家文化的魅力。遼寧省博物館 5月1日至3日累計(jì)接待觀眾93025人次，5 月 2 日單日接待 33199 人次，刷新歷史峰值；開(kāi)館僅兩個(gè)月的江口沉銀博物館，五一首日接待游客超 7000 人次，創(chuàng)下開(kāi)館以來(lái)最高紀(jì)錄，成為區(qū)域文旅消費(fèi)的新增長(zhǎng)極。天津博物館門(mén)口排隊(duì)隊(duì)伍長(zhǎng)達(dá)一公里，全國(guó)各地的藏友紛紛前來(lái)打卡鎮(zhèn)館之寶太保鼎、玉豬龍、翠玉蟈蟈白菜等。此外，陜西、江蘇、浙江等多個(gè)省份博物館接待觀眾均超 300 萬(wàn)人次，各地博物館紛紛延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、優(yōu)化服務(wù)流程，推出特色展覽與互動(dòng)活動(dòng)，讓觀眾在沉浸式體驗(yàn)中讀懂歷史、感受文化。

北京文創(chuàng)爆款云集 銷(xiāo)售額同比大幅增長(zhǎng)

作為古都北京，五一期間文博熱勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁，文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)同步迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為城市文旅消費(fèi)的核心亮點(diǎn)。假期前三天，北京全市接待游客超 1158.5 萬(wàn)人次，其中市屬公園及中國(guó)園林博物館累計(jì)接待游客超 200 萬(wàn)人次，故宮、國(guó)家博物館等核心文博場(chǎng)館預(yù)約火爆，門(mén)票早早售罄。孔廟國(guó)子監(jiān)的紫藤、白塔寺的楸樹(shù)與文博展覽相映成趣，形成 “賞花 + 探展” 的獨(dú)特場(chǎng)景，AR 沉浸式研學(xué)活動(dòng) “太學(xué)奇遇記” 吸引大量年輕游客參與，讓古老學(xué)宮變身互動(dòng)文化課堂。文創(chuàng)消費(fèi)方面，北京各大博物館新品頻出、爆款云集，其中國(guó)家博物館的鳳冠冰箱貼上市一年半銷(xiāo)量突破 300 萬(wàn)件，新品 “鬧蛾金冠” 冰箱貼上架即售罄，衍生的同款咖啡、毛絨玩偶刷屏社交平臺(tái)。孔廟國(guó)子監(jiān)推出紫藤主題限定文創(chuàng)，北京古代建筑博物館的斗栱拼插冰箱貼、盤(pán)龍?jiān)寰盗挟a(chǎn)品備受青睞，線上線下銷(xiāo)售額同比大幅增長(zhǎng)。線下文創(chuàng)市集熱鬧非凡，北影節(jié)聯(lián)動(dòng)近 30 家博物館推出上千件文創(chuàng)產(chǎn)品，沉浸式體驗(yàn)與互動(dòng)活動(dòng)延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，線上直播帶貨同步發(fā)力，主播講解文物故事、展示文創(chuàng)細(xì)節(jié)，帶動(dòng)粉絲即時(shí)下單，形成 “逛展 + 消費(fèi) + 分享” 的完整閉環(huán)，彰顯出北京文博文創(chuàng)的強(qiáng)大活力與深厚底蘊(yùn)。

文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)成假期消費(fèi)新亮點(diǎn)

文博熱的持續(xù)升溫，帶動(dòng)文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為假期消費(fèi)新亮點(diǎn)。如今，博物館文創(chuàng)已擺脫傳統(tǒng)紀(jì)念品的單一形態(tài)，朝著個(gè)性化、多元化、實(shí)用化方向發(fā)展，涵蓋擺件、文具、服飾、食品等多個(gè)品類(lèi)，既保留文物文化底蘊(yùn)，又貼合現(xiàn)代消費(fèi)需求。天貓數(shù)據(jù)顯示，五一假期博物館文創(chuàng)相關(guān)商品交易額同比大幅增長(zhǎng)，其中國(guó)家圖書(shū)館、三星堆博物館周邊成交總額同比分別增長(zhǎng) 55.39%、52.96%；南京博物院推出的主題文創(chuàng)活動(dòng)，預(yù)估銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 50% 以上；江口沉銀博物館文創(chuàng)商店每日銷(xiāo)售額約 1 萬(wàn)元，“金錠” 冰箱貼等產(chǎn)品供不應(yīng)求。

線上線下融合發(fā)力，豐富了文創(chuàng)消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)。線下，各大博物館文創(chuàng)商店人氣旺盛，故宮脊獸星空筆記本、甘肅省博物館馬踏飛燕限定款玩偶等爆款產(chǎn)品被搶購(gòu)一空，不少博物館還設(shè)置文創(chuàng)手作體驗(yàn)區(qū)，讓游客親手制作文創(chuàng)產(chǎn)品，增強(qiáng)參與感與體驗(yàn)感。江蘇 76 家博物館延時(shí)開(kāi)放，配套推出文創(chuàng)市集等活動(dòng)，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)增長(zhǎng) 30%-40%，讓博物館從 “文化孤島” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“消費(fèi)發(fā)動(dòng)機(jī)”。線上，抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)的文創(chuàng)直播帶貨持續(xù)火爆，主播現(xiàn)場(chǎng)展示文創(chuàng)細(xì)節(jié)、講述文物故事，帶動(dòng)粉絲即時(shí)下單；天貓啟動(dòng)的 “鎮(zhèn)館之寶” 計(jì)劃，聚合博物館新品，推動(dòng) 1 萬(wàn)個(gè)品牌與博物館文創(chuàng) IP 跨界聯(lián)名，進(jìn)一步拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播與銷(xiāo)售渠道。

文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)文化創(chuàng)新與科技賦能的雙重支撐。2026 年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)顯示，文化資源數(shù)字化治理持續(xù)深化，AI、三維建模等技術(shù)廣泛應(yīng)用于文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，讓文物資源從靜態(tài)保護(hù)走向活態(tài)傳承。各地博物館依托館藏文物，提取文化基因，結(jié)合現(xiàn)代審美與消費(fèi)需求，推出一系列兼具文化性與實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品。如中國(guó)國(guó)家博物館推出的 “一匹黑馬” IP 周邊、老舍紀(jì)念館打造的 “馬上有喜柿” 系列文創(chuàng)，將傳統(tǒng)元素與馬年巧思相結(jié)合，既傳遞美好寓意，又俘獲了年輕消費(fèi)者的青睞；江口沉銀博物館推出的 VR 體驗(yàn)項(xiàng)目 “江口尋銀訣”，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感受歷史，進(jìn)一步帶動(dòng)文創(chuàng)消費(fèi)。

年輕人成文創(chuàng)消費(fèi)的主力

年輕群體成為文博游與文創(chuàng)消費(fèi)的主力，推動(dòng)文化傳承年輕化。數(shù)據(jù)顯示，線上逛館用戶(hù)中 18 歲至 34 歲群體占比超過(guò) 80%，五一期間走進(jìn)博物館的年輕游客占比顯著提升。年輕人不僅熱衷于參觀展覽，更愿意為文創(chuàng)產(chǎn)品買(mǎi)單，他們通過(guò)社交平臺(tái)分享觀展體驗(yàn)與文創(chuàng)好物，讓文物 “出圈”、文化 “破圈”。文創(chuàng)產(chǎn)品已成為年輕人表達(dá)文化認(rèn)同、彰顯個(gè)性的重要載體，從考古盲盒到榫卯模型，從文物雪糕到數(shù)字藏品，多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品滿(mǎn)足了年輕人的個(gè)性化消費(fèi)需求，也讓傳統(tǒng)文化在年輕群體中得到廣泛傳播。

在 “十五五” 規(guī)劃引領(lǐng)下，“政策 + 市場(chǎng)” 雙驅(qū)筑牢文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基，中央財(cái)政持續(xù)加大博物館免費(fèi)開(kāi)放補(bǔ)助力度，推動(dòng)博物館優(yōu)化服務(wù)、創(chuàng)新發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，五一假期的文博熱潮與文創(chuàng)消費(fèi)爆發(fā)，印證了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿?。未?lái)，隨著文化數(shù)據(jù)要素驅(qū)動(dòng)作用的凸顯、IP 孵化能力的提升，以及線上線下消費(fèi)場(chǎng)景的持續(xù)豐富，文博熱將持續(xù)升溫，文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)容升級(jí)。

文/北京青年報(bào)記者 朱開(kāi)云

攝影/北京青年報(bào)記者 朱開(kāi)云

編輯/汪浩舟