北京
當(dāng)你刷到賈斯汀·比伯的自拍時(shí)，有沒有想過這條動態(tài)值多少錢？
從紅毯到購物車
2026年5月4日的明星社交媒體，正在經(jīng)歷一場靜悄悄的轉(zhuǎn)型。
查德·邁克爾·穆雷（《籃球兄弟》主演）推出了自己的香薰蠟燭產(chǎn)品線。這不是明星代言的老套路——產(chǎn)品標(biāo)簽上印的是他自己的名字。
賈斯汀·比伯與海莉·比伯的賬號動態(tài)，也不再只是生活碎片。每一條穿搭、每一個(gè)場景，都在為某個(gè)消費(fèi)決策做鋪墊。
MET Gala的席位經(jīng)濟(jì)學(xué)
更耐人尋味的是MET Gala的傳聞。當(dāng) wealthy people（富裕人群）開始用購買的方式獲得入場資格，這個(gè)曾經(jīng)代表 「Uncool」——原文用的這個(gè)詞很精準(zhǔn)。稀缺性一旦可以用價(jià)格買斷，社交貨幣就會貶值。 個(gè)人IP的終極形態(tài) 明星社交媒體的發(fā)展路徑越來越清晰：先積累注意力資產(chǎn)，再將其轉(zhuǎn)化為可銷售的實(shí)體產(chǎn)品或準(zhǔn)入資格。 穆雷的蠟燭、比伯夫婦的內(nèi)容、MET Gala的席位，本質(zhì)上是同一套邏輯的不同變體——把"被看見"的權(quán)利明碼標(biāo)價(jià)。 對于科技從業(yè)者來說，這像極了一個(gè)熟悉的商業(yè)模型：先免費(fèi)獲取用戶，再通過增值服務(wù)變現(xiàn)。只是這里的"用戶"是粉絲，"增值服務(wù)"是帶有明星印記的商品。 區(qū)別只在于，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的邊際成本趨近于零，而明星IP的稀缺性需要精心維護(hù)——一旦賣得太直白，就可能觸發(fā)那個(gè)危險(xiǎn)的詞：uncool。
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