推進鄉(xiāng)村旅游提檔升級，發(fā)展“小而美”文旅業(yè)態(tài)，真諦不在規(guī)模，也并非簡單縮減規(guī)模，而是摒棄粗放式發(fā)展，鼓勵提升品質(zhì)、克制開發(fā)，走特色化發(fā)展之路。合理配套基礎(chǔ)服務(wù)，優(yōu)先完善剛需設(shè)施；挖掘運用鄉(xiāng)村文化，密切產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民的聯(lián)系，讓農(nóng)民從中獲得更多收益。

美麗中國鄉(xiāng)村游，看山望水憶鄉(xiāng)愁。今年的“五一”假期，鄉(xiāng)村游很火。人們奔赴鄉(xiāng)野，親近自然，品美食，享美景，好不愜意。

鄉(xiāng)村游是個老話題，但卻越來越有新內(nèi)容。人們對它的理解和實踐也是循序漸進的，最早是農(nóng)家樂，之后是觀光農(nóng)業(yè)，此后是鄉(xiāng)村民宿、創(chuàng)意農(nóng)園、農(nóng)業(yè)嘉年華、田園綜合體……人們不再滿足于打卡式出行，渴望遠離喧囂、舒緩身心、滋養(yǎng)精神，到鄉(xiāng)村看看是很自然的事。如今，豐富多彩的“村字號”活動遍地開花，越來越多的國際游客將中國鄉(xiāng)村列入旅行清單。

當(dāng)然，鄉(xiāng)村開門迎八方客的同時，也存在不少痛點。有的照搬照抄，看似場面熱鬧，實則千村一面，“村村長得一個樣，逛完一村忘一村”；有的大拆大建，不顧實際搞大廣場、大門樓、大停車場，既造成資源浪費，又破壞鄉(xiāng)村肌理；有的貪大求全，商業(yè)化嚴重，游客體驗差，投入與收益失衡。2026年中央一號文件提出，推進鄉(xiāng)村旅游提檔升級，發(fā)展“小而美”文旅業(yè)態(tài)。這無疑有著很強的現(xiàn)實針對性。

“小而美”的小，真諦不在規(guī)模，也并非簡單縮減規(guī)模，而是摒棄粗放式發(fā)展，鼓勵提升品質(zhì)、克制開發(fā)，走特色化發(fā)展之路。所謂克制開發(fā)，就是不大拆大建、少硬化鋪裝、少人工造景，而是優(yōu)先盤活利用閑置農(nóng)房、庭院等資源。衡量鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量，在精不在大。這意味著要在細節(jié)上下功夫，以專注取勝，體現(xiàn)精品意識。前提是嚴守耕地與生態(tài)保護紅線，不能以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價。

小也不是小打小鬧，而是合理規(guī)劃。合理配套基礎(chǔ)服務(wù)，優(yōu)先完善剛需設(shè)施，不追求全業(yè)態(tài)、大配套，不搞攤大餅式擴張，不搞過度商業(yè)化開發(fā)。浙江安吉余村不堆砌網(wǎng)紅元素，而是巧用自然場景，將廢棄礦坑化作瀑布咖啡；四川蒲江明月村以陶藝文創(chuàng)激活古村，把老窯舊屋變成了文藝聚落。共同點是依托在地資源精準謀劃，既賞心悅目又簡約質(zhì)樸。秘訣是深度串聯(lián)美食美景、鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情，將原生風(fēng)貌與現(xiàn)代體驗融合，展現(xiàn)獨有的文化味和煙火氣。

“小而美”的美，不僅在于保護田園風(fēng)光，留住鄉(xiāng)村肌理，還在于挖掘運用鄉(xiāng)村文化，實現(xiàn)賡續(xù)與新生，更在于密切產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民的聯(lián)系，讓農(nóng)民從中獲得更多收益，而不能富了老板虧了老鄉(xiāng)。貴州的一些村寨，摒棄商業(yè)化大型演藝，將苗繡、蠟染等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，拆解為小型沉浸式體驗場景，讓非遺傳承與文旅消費深度融合。這類業(yè)態(tài)投資不大、運營靈活，普通農(nóng)戶和返鄉(xiāng)青年可以深度參與，因此獲得感強。

說到底，美體現(xiàn)為城鄉(xiāng)融合之美。一方面，城市居民需求與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展彼此成就，讓鄉(xiāng)村既有鄉(xiāng)愁又有新意；另一方面，村莊與產(chǎn)業(yè)、原住民與外來客和諧共生，要素在城鄉(xiāng)之間雙向流動更順暢。從推進鄉(xiāng)村全面振興的角度看，鄉(xiāng)村旅游溢出效應(yīng)明顯，不僅帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，也拉動了農(nóng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)改善?！昂芄艠阋埠軙r尚”，恰恰蘊藏著鄉(xiāng)村旅游的魅力與潛力。

文無定法，產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦如此。規(guī)模多大合適、美體現(xiàn)到何處，都要因地制宜。我國鄉(xiāng)村眾多、情況各異，發(fā)展什么樣的鄉(xiāng)村旅游離不開對自身的科學(xué)認識。適合別人的，不一定適合自己。過去適用的，現(xiàn)在未必依然適用。失敗的鄉(xiāng)村往往是相似的，成功的鄉(xiāng)村各有各的成功之處。相似的失敗，提醒人們不能盲從；各異的成功，啟示鄉(xiāng)村，要立足自身、順勢而為，才能擁有屬于自己的風(fēng)光。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：喬金亮）