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“海棠花開時 樂游呼圖壁”第九屆海棠花季暨椒麻雞美食推廣系列活動開幕式現(xiàn)場。趙雨欣攝

近日，新疆昌吉回族自治州呼圖壁縣“海棠花開時 樂游呼圖壁”第九屆海棠花季暨椒麻雞美食推廣系列活動正式啟動。

本屆海棠花季活動為期13天，從4月23日持續(xù)至5月5日。活動現(xiàn)場，龍獅鼓舞熱鬧開場，游客在現(xiàn)場品茶聽曲、觀賞文藝演出的同時，現(xiàn)場品嘗椒麻雞、逛特色市集，沉浸式體驗(yàn)海棠花季。

“我覺得這個假期很有趣，能和爸爸媽媽一起親子跑，還能吃到很多美食，我特別開心！”6歲的胡藝烜小朋友與她的父母一起參加了活動期間舉行的5公里的田園綠跑活動并順利完賽。

2026年呼圖壁縣第二屆“疆衫嬌”杯“田園綠跑”活動現(xiàn)場。趙雨欣攝

據(jù)了解，呼圖壁縣將特色美食與文旅活動深度綁定，推出6大主題、9場獨(dú)立活動，實(shí)現(xiàn)美食元素與原有流程無縫銜接。在“躍動海棠·第二屆‘疆衫嬌杯’田園綠跑”活動中，千人賽道途經(jīng)鄉(xiāng)村美景，終點(diǎn)補(bǔ)給站提供西域春酸奶、特色馕、小份椒麻雞，獎品設(shè)置1米長鴕鳥烤肉串、椒麻雞禮盒、西域春大禮包，獎牌與參賽服融入海棠花、椒麻雞標(biāo)識，以賽事引流帶動餐飲住宿消費(fèi)。“品茶聽曲·雅集海棠”活動在世紀(jì)園百姓茶館舉辦，將福建援疆茶、新疆小曲子與呼圖壁特色茶點(diǎn)、椒麻雞品鑒相結(jié)合，打造“一杯閩茶、一口椒麻雞、一曲新疆小調(diào)”的標(biāo)志性體驗(yàn)。

為放大美食消費(fèi)效應(yīng)，活動主會場與分會場同步打造特色美食市集。呼圖壁縣在錦華牛街、吉祥廣場設(shè)置70個美食與特色產(chǎn)品展位，設(shè)立非遺椒麻雞專區(qū)、西域春乳品專賣區(qū)、閩昌融合美食區(qū)，集中展銷椒麻雞、風(fēng)干肉、特色馕、奶制品等本土風(fēng)味，同時引進(jìn)疆外網(wǎng)紅小吃，滿足游客多元消費(fèi)需求�！皩の斗沁z·競香海棠”活動現(xiàn)場，6至8家本土椒麻雞品牌集中亮相，開展非遺技藝展示、現(xiàn)場試吃、金牌椒麻雞評選與競買活動，推出海棠花季限定禮盒，聯(lián)動美食消費(fèi)券實(shí)行滿減優(yōu)惠，讓非遺美食成為文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。