今年“五一”假期，在政策紅利與出行需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)智能終端消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。AI影像設(shè)備、智能穿戴等品類線下客流與銷量同比大幅提升。

消費(fèi)者越來(lái)越追求輕量化、不將就的出行記錄方式，既希望設(shè)備隨身易用，也追求更高畫質(zhì)與智能跟拍等實(shí)用功能，反映出大眾對(duì)高質(zhì)量影像表達(dá)的持續(xù)需求。智能經(jīng)濟(jì)消費(fèi)正在升級(jí)。

政策與假期雙重拉動(dòng)智能終端消費(fèi)增長(zhǎng)

在政策賦能與假日消費(fèi)雙重拉動(dòng)下，蘇寧易購(gòu)“五一”期間智能穿戴、AI 影像設(shè)備、潮流數(shù)碼等品類銷量、客流同比提升，線下門店體驗(yàn)熱度持續(xù)高漲。假期出行與宅家娛樂需求疊加，帶動(dòng)高端影像手機(jī)、AI眼鏡環(huán)比增長(zhǎng)76%和109%。

蘇寧易購(gòu)北京門店。受訪者供圖

2026年政府工作報(bào)告首次提出“打造智能經(jīng)濟(jì)新形態(tài)”，要促進(jìn)新一代智能終端和智能體加快推廣，推動(dòng)重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域人工智能商業(yè)化規(guī)?；瘧?yīng)用。

今年，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼提質(zhì)擴(kuò)容為數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼，首次將智能眼鏡納入補(bǔ)貼范圍，帶動(dòng)通訊器材類商品零售額保持較快增長(zhǎng)。

商務(wù)部數(shù)據(jù)，截至4月中旬，16個(gè)智能眼鏡國(guó)產(chǎn)品牌參與購(gòu)新補(bǔ)貼政策，帶動(dòng)重點(diǎn)企業(yè)銷售量、銷售額同比分別增長(zhǎng)42.4%、46.8%，智能眼鏡成為消費(fèi)品以舊換新熱點(diǎn)，有力促進(jìn)了新賽道、新產(chǎn)業(yè)、新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。

“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前半個(gè)月，平臺(tái)“AI眼鏡”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)195.9%，“卡片機(jī)”GMV同比增長(zhǎng)135.2%，“無(wú)線耳機(jī)”GMV同比增長(zhǎng)94.4%。

什么值得買電商運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示，“五一”假期前后是出行需求集中的節(jié)點(diǎn)，出游相關(guān)消費(fèi)也進(jìn)入集中釋放期。智能穿戴和消費(fèi)電子占比明顯提升，逐漸成為出行準(zhǔn)備的一部分。同時(shí)，數(shù)碼購(gòu)新補(bǔ)貼、以舊換新等政策持續(xù)推進(jìn)，在提升消費(fèi)活躍度的同時(shí)，也降低了用戶升級(jí)更高配置產(chǎn)品的門檻。

出游導(dǎo)向下，消費(fèi)重心從“換新”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”

“大疆Pocket4上市了，我們想對(duì)比一下Pocket3，選擇一款性價(jià)比更高產(chǎn)品?！薄拔逡弧奔倨?，天津張女士計(jì)劃選購(gòu)一款出游記錄神器。

張宇昂提到，增長(zhǎng)主要集中在和出行體驗(yàn)直接相關(guān)的品類，消費(fèi)重心也在從基礎(chǔ)換新，轉(zhuǎn)向更具體的使用體驗(yàn)。出行導(dǎo)向下，設(shè)備選擇更偏輕便但不將就?？ㄆ瑱C(jī)、口袋云臺(tái)相機(jī)等便攜影像設(shè)備增長(zhǎng)較快，銷量靠前的基本都是帶一英寸傳感器、防抖、Vlog拍攝能力的型號(hào)，大疆Pocket3、Pocket4包攬數(shù)碼相機(jī)類目GMV TOP5，反映出用戶既要輕裝出行，也希望拍得更好。

張宇昂表示，消費(fèi)者更看重戴得久的實(shí)際體驗(yàn)?！癆I眼鏡”GMV同比增長(zhǎng)接近2倍，成交主要集中在觀影、拍攝、AI交互一體化產(chǎn)品，無(wú)線耳機(jī)中，開放式、耳夾式產(chǎn)品占比提升；同時(shí)，具備睡眠、心率持續(xù)監(jiān)測(cè)能力的“智能戒指”搜索量同比增長(zhǎng)19.2%。這些變化背后，其實(shí)是用戶開始更在意長(zhǎng)時(shí)間佩戴的舒適性，以及在運(yùn)動(dòng)、通勤等不同場(chǎng)景下的使用體驗(yàn)。

蘇寧易購(gòu)北京大區(qū)總經(jīng)理章艷光也介紹，從一線銷售來(lái)看，用戶選購(gòu)智能硬件呈現(xiàn)三大新場(chǎng)景、新偏好：戶外出行、場(chǎng)景剛需化：長(zhǎng)焦影像手機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、AI 眼鏡等走俏，消費(fèi)者追求解放雙手、第一視角記錄、“演唱會(huì)神器”等實(shí)用功能。

“健康監(jiān)測(cè)日?；褐悄苁直?、健康監(jiān)測(cè)手環(huán)等設(shè)備持續(xù)熱銷，心率、血氧、睡眠監(jiān)測(cè)等適老功能備受青睞，銀發(fā)群體成為重要增長(zhǎng)客群。AI科技普及化：AI智慧眼空調(diào)、AI多艙冰箱、高端AI洗衣機(jī)、大屏 AI 電視，需求旺盛，AI 功能從 ‘嘗鮮’ 轉(zhuǎn)向 ‘實(shí)用’，讓科技直接走進(jìn)生活?！闭缕G光提到。

大疆方面提到，隨著各地促消費(fèi)、促文旅政策持續(xù)落地，疊加“五一”假期戶外出行、親子旅行、自駕露營(yíng)、城市漫游等場(chǎng)景升溫，觀察到用戶對(duì)于便攜、輕量化的影像設(shè)備的關(guān)注度持續(xù)提升。越來(lái)越多用戶希望設(shè)備足夠小、足夠輕，可以隨身攜帶，適合旅行、徒步、露營(yíng)、騎行、親子游等場(chǎng)景，不希望專業(yè)創(chuàng)作變成出行負(fù)擔(dān)。大眾用戶不一定具備專業(yè)拍攝經(jīng)驗(yàn)，因此對(duì)智能跟拍、穩(wěn)定防抖、直出分享等功能的需求明顯增強(qiáng)。

“過去影像創(chuàng)作用戶更多集中在專業(yè)創(chuàng)作者和航拍愛好者，現(xiàn)在家庭用戶、女性用戶、年輕旅行用戶、親子用戶、初次接觸航拍的新手用戶都在增加。他們更看重安全、易用、便攜和內(nèi)容表達(dá)。用戶不再只是拍一張風(fēng)景照，而是希望通過短視頻、Vlog、旅拍大片、運(yùn)動(dòng)記錄等方式，完整表達(dá)一次旅行、一段親子陪伴或一種生活方式?！贝蠼矫娼榻B。

場(chǎng)景化體驗(yàn)助力智能終端消費(fèi)升級(jí)

近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)、云臺(tái)相機(jī)增長(zhǎng)明顯，從行業(yè)視角來(lái)看，這一變化并非偶然。全民影像創(chuàng)作浪潮下，消費(fèi)級(jí)運(yùn)動(dòng)相機(jī)、云臺(tái)相機(jī)早已跳出小眾圈層，憑借其輕便易用、影像精進(jìn)、場(chǎng)景適配的核心優(yōu)勢(shì)，成為旅行 vlog、親子記錄等日常場(chǎng)景的主流影像裝備，市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，行業(yè)迎來(lái)全新增長(zhǎng)機(jī)遇。

2025年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上整體市場(chǎng)（含京東、天貓、抖音、快手）零售量達(dá)478萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)232%；零售額97.1億元，同比增長(zhǎng)223%；品牌方面，馬太效應(yīng)顯著，影石和大疆線上市場(chǎng)合計(jì)占比達(dá)到75.6%，穩(wěn)居行業(yè)頭部。

臨近“五一”假期，消費(fèi)者聚會(huì)、出游、禮贈(zèng)等購(gòu)物需求激增。4月30日，美團(tuán)閃購(gòu)在全國(guó)范圍上線“送前返圖”，覆蓋數(shù)碼等購(gòu)物品類，平臺(tái)上超90萬(wàn)商家已開通該功能。

大疆方面介紹，從近兩年的市場(chǎng)變化來(lái)看，消費(fèi)電子影像設(shè)備正呈現(xiàn)出比較明顯的“分層化”趨勢(shì)：一方面，用戶希望產(chǎn)品更輕量、更智能、更易上手，能夠服務(wù)旅行、家庭、日常記錄等高頻場(chǎng)景；另一方面，也有越來(lái)越多用戶愿意為更好的畫質(zhì)、更自然的人像、更完整的生態(tài)和更高效的創(chuàng)作體驗(yàn)進(jìn)行投入?？梢哉f，消費(fèi)者并不是單純追求“更貴”或“更便宜”，而是在追求“更適合自己使用場(chǎng)景的品質(zhì)升級(jí)”。

“我們會(huì)繼續(xù)完善面向大眾用戶的產(chǎn)品矩陣，圍繞輕量化、智能化、易上手、高品質(zhì)影像等方向，滿足旅行、家庭、戶外運(yùn)動(dòng)、日常記錄等不同場(chǎng)景需求，讓更多普通消費(fèi)者能夠低門檻體驗(yàn)航拍和便攜影像創(chuàng)作?！贝蠼矫姹硎?，會(huì)結(jié)合官方商城、授權(quán)零售門店、電商平臺(tái)等渠道，提供產(chǎn)品體驗(yàn)、購(gòu)機(jī)咨詢、配件套裝、售后服務(wù)和使用教學(xué)，并積極配合符合條件的地方促消費(fèi)、平臺(tái)活動(dòng)和以舊換新等舉措。

蘇寧易購(gòu)北京大區(qū)總經(jīng)理章艷光提到，面對(duì) “國(guó)補(bǔ) + 省補(bǔ) + 廠補(bǔ)” 多重政策利好，蘇寧易購(gòu)依托全國(guó)門店網(wǎng)絡(luò)與線上平臺(tái)，“五一”期間推出專屬補(bǔ)貼、以舊換新、場(chǎng)景化體驗(yàn)三大舉措，最大限度釋放消費(fèi)潛力。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 陳維城

編輯 潘亦純

校對(duì) 王心