來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

4月28日，“慢品東城，快意人生”——2026年北京市東城區(qū)“微風露臺計劃”在北京APM七層露臺花園正式啟動。作為東城區(qū)持續(xù)打造的城市文旅消費IP，2025年“微風露臺計劃”激活全區(qū)特色露臺空間，累計吸引超百萬市民游客打卡體驗，讓“露臺經(jīng)濟”迅速成為京城文旅消費新風尚，更成功探索出老城更新與多元業(yè)態(tài)融榮共生的創(chuàng)新路徑。

本次啟幕儀式由北京市東城區(qū)人民政府、中央廣播電視總臺北京總站共同主辦，東城區(qū)文化和旅游局承辦，郵儲銀行北京分行、北京apm購物中心為支持單位。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、中央廣播電視總臺北京總站、北京市文化和旅游局以及東城區(qū)相關(guān)領(lǐng)導出席活動并共同參與了啟動環(huán)節(jié)，國網(wǎng)英大股份有限公司、首旅集團、“故宮以東”文商旅聯(lián)盟成員單位、東城區(qū)代表性露臺商戶，以及郵儲銀行、攜程、抖音、高德等平臺和媒體代表60余人參加活動。

活動現(xiàn)場發(fā)布了2026“微風露臺計劃”全新內(nèi)容，推出六條“彩風”主題線路、系列“露臺 +”特色產(chǎn)品、露臺精品主題活動及專屬金融支持方案，并搭配箜篌等非遺藝術(shù)展演、露臺商戶產(chǎn)品互動展示等環(huán)節(jié)，清晰勾勒出“以微風露臺串聯(lián)全域，以沉浸體驗驅(qū)動消費”的文商旅融合發(fā)展新圖景。

本次“微風露臺計劃”以玩法更新、場景煥新、資源迭新、渠道拓新為支撐，重塑東城文商旅消費融合新生態(tài)。玩法上，以沉浸式感官體驗，賦予城市文旅更鮮活的美學表達，實現(xiàn)從露臺單點突破到消費全域賦能。場景上，以全時段消費場景矩陣，讓露臺經(jīng)濟月月有新意、全年有活力。資源上，聯(lián)動東城國企“紫金甄選”品牌，將旗下非遺、老字號、文旅文創(chuàng)等品質(zhì)產(chǎn)品和服務引入露臺消費場景，迭代升級露臺產(chǎn)品內(nèi)容。渠道上，以多方共建的平臺生態(tài)，實現(xiàn)場景與內(nèi)容共創(chuàng)，達成流量、商戶、消費者的高效聯(lián)動與價值共贏，讓露臺真正成為撬動文旅生態(tài)進階、激活城市消費動能。

據(jù)了解，2026“微風露臺計劃”活動周期從即日起持續(xù)至10月，覆蓋“五一”假期、暑期、國慶等文旅消費旺季，以“5+6+N”營銷舉措為支撐，實現(xiàn)玩法、場景、平臺三大維度全面升級，整合百余家露臺資源分階段推廣，深度聯(lián)動主流媒體、金融機構(gòu)、生活服務平臺及商戶全鏈條資源，以產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動體驗升級，以多元合力賦能高質(zhì)量消費增長。

六色“彩風”主題線路推動城市文旅從“空間消費”邁向“感知消費”

2026微風露臺計劃以色彩和氣味為線索，提煉獨特美學精髓，創(chuàng)新性融合中國傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代氣味美學，圍繞“做生活的彩風者”這一傳播主張，推出金瓦承輝?中軸悅景線、朱紅映巷?胡同探趣線、隨心綠動?藝起悠然線、素白行歌?文隅慢賞線、暮藍尋芳?光影夜敘線、紫韻東來?幻彩潮動線，6條“彩風”主題打卡線路。以視覺與嗅覺的雙重碰撞為錨點，讓每條線路都擁有專屬色彩密碼和氣味記憶，推動城市文旅從“空間消費”邁向“感知消費”；同步推出“彩風打卡護照”，在賦予打卡儀式感的同時，也為合作商戶搭建起產(chǎn)品展示陣地，打通流量引流與商業(yè)轉(zhuǎn)化的高效通道。

感知消費的核心是“精神共創(chuàng)”，游客不再是被動的消費者，而是旅途美好的“發(fā)現(xiàn)者”、內(nèi)容的創(chuàng)造者、城市的共建者。在六條彩風線路中，每個人都有專屬的色彩視角與行走路線，消費者不再只是“花錢買體驗”，而是通過參與、創(chuàng)造、分享，讓自己成為城市文旅生態(tài)的一部分，實現(xiàn)“消費即共創(chuàng)、體驗即傳播”的價值升級。

此外，本次計劃緊扣青年消費潮流，創(chuàng)新探索“文旅+電競”融合新路徑。5月1日至10日，活動將借無畏契約電競賽事落地北京的契機，深度聯(lián)動《無畏巡回》嘉年華推出三大特色互動板塊�；顒訉⒙�(lián)動十余家露臺商戶推出專屬 CityPass打卡活動，玩家通過官方小程序完成任務即可兌換賽事周邊與商戶權(quán)益，實現(xiàn)線上流量向線下消費轉(zhuǎn)化。同時開通“故宮以東?中軸巴士”電競主題班次，打造“瓦”（玩家對游戲的簡稱）味十足的特色巴士；五道營也被包裝為“瓦”主題胡同，在沿線露臺設(shè)置電競打卡場景，為市民游客解鎖別具一格的京味潮流新體驗，推動文商旅體深度融合發(fā)展。

N場露臺精品活動構(gòu)建全時段露臺消費新場景

東城區(qū)堅持以內(nèi)容為核、場景為翼，持續(xù)豐富露臺產(chǎn)品供給，通過定向邀約與公開招募相結(jié)合的方式，與區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)露臺商戶深度共創(chuàng)，將按月度梯度推出以“露臺拾香紀”“露臺晚風集”“露臺潮燃季”“露臺閱享季”和“露臺攬月季”五大主題為核心的N場露臺精品特色活動，覆蓋文化、藝術(shù)、運動、休閑等多元領(lǐng)域：北京王府井希爾頓酒店將在屋頂平臺舉辦“故宮以東”中國古典音樂下午茶沙龍，特邀青年演奏家?guī)砉殴~、琵琶等傳統(tǒng)樂器演繹，味覺與聽覺相得益彰；中華書局燦然書屋將推出蘇東坡主題插花、桂花香囊DIY、古裝打卡等系列文化活動，在書香氤氳中傳遞傳統(tǒng)文化之美；北京麗晶酒店的主題早午餐、北京APM的微風瑜伽與落日音樂會、翰林書院的月度基酒主題季、網(wǎng)動網(wǎng)球培訓的露臺網(wǎng)球課等活動將輪番上線，為不同年齡段、不同興趣偏好的消費者提供豐富多元的選擇，最終構(gòu)建起“白日藏詩意、夜色滿煙火”的全域全時段消費矩陣。

圍繞治愈、松弛、驚喜、共鳴等核心情緒需求，“微風露臺計劃”不斷向沉浸式、互動式、參與式升級，引導游客從“看風景”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭雸鼍啊�，在深度體驗中實現(xiàn)情緒滿足與情感共鳴。這種“全域皆場景、處處可消費”的模式，讓文旅消費從點狀景區(qū)延伸至全城空間，實現(xiàn)主客共享、生活即旅游的全新格局。

五大平臺渠道協(xié)同發(fā)力形成三位一體賦能體系

本次活動以 “政府引導、企業(yè)主導、金融支持、平臺賦能”為原則，深度整合多方資源，充分調(diào)動平臺、商戶、消費者三方積極性，形成“平臺賦能商戶、商戶讓利消費者、消費者反哺傳播”的良性循環(huán)，全面激活露臺經(jīng)濟活力。

在傳播端，與抖音平臺合作，以“上抖音做時髦精”為主題，為露臺產(chǎn)品提供流量傾斜，讓每一位露臺體驗者，都能自發(fā)成為東城文旅的“代言人”，以口碑裂變的方式持續(xù)放大“故宮以東”文商旅品牌的核心價值與市場影響力。

在消費端，聯(lián)合美團搭建“故宮以東”專屬線上會場，一站式整合活動宣推、線路推薦、商戶展示等內(nèi)容；攜手攜程搭建“首頁大搜+專題頁”雙重曝光模式，推出雙語手繪地圖與NFC文創(chuàng)透卡，在北京首都機場入境游綜合服務中心進行發(fā)放，提升國際影響力和入境游客的感知度；高德打車定向發(fā)放10萬份每份價值百元的出行券包，對重點目的地行程進行專項補貼。

在金融端，郵儲銀行精準發(fā)力，不僅推出專屬“露臺產(chǎn)業(yè)貸”與“智慧露臺”綜合結(jié)算服務，助力商戶經(jīng)營與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時投入百萬級消費補貼，開展支付立減活動，惠及廣大消費者。

經(jīng)過一年的創(chuàng)新探索，“微風露臺計劃”已成為“以輕量化場景煥新撬動高質(zhì)量文旅消費”的鮮活實踐，讓城市既有“顏值”加持的外在吸引力，更有“質(zhì)感”支撐的內(nèi)在底蘊，既有“空間魅力”帶來的探索欲望，更有“感知溫度”傳遞的人文關(guān)懷，在切實滿足人民美好生活需要的同時，推動城市文旅邁向高質(zhì)量發(fā)展的全新階段。

2026年，東城區(qū)持續(xù)深化國際消費中心城市建設(shè)，堅持以文化引領(lǐng)、場景煥新、價值賦能為主線，推動標志性文商旅品牌矩陣迭代升級，全力構(gòu)建文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新格局。通過文化消費賦能、入境服務提質(zhì)、消費場景升級等方式激發(fā)市場活力，讓文商旅消費成為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的鮮明注腳�！肮蕦m以東”“大戲東望”等特色文化品牌，持續(xù)彰顯“文化東城”的消費引領(lǐng)力與示范效應。接下來，大戲東望·2026 南鑼鼓巷戲劇展演季、第十五屆中國兒童戲劇節(jié)、2026北京人藝國際戲劇邀請展、2026北京國際青年戲劇節(jié)等文化活動將在東城接續(xù)上演。屆時，百余部優(yōu)質(zhì)演出及配套活動將落地東城標志性文化空間，為市民游客打造貫穿全年的精品文化盛宴，推動文化展演與城市空間、消費場景深度融合。

（東城區(qū)文化和旅游局供圖）

責編：斐依