南都訊 記者黃莉玲 保健食品直接關(guān)系到廣大人民群眾的身體健康，也關(guān)系到百姓的“錢袋子”。近日，市場監(jiān)管總局正式印發(fā)《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳專項(xiàng)整治行動的通知》，決定從現(xiàn)在起在全國范圍內(nèi)開展為期半年的專項(xiàng)整治行動。

在4月29日新聞發(fā)布會上，市場監(jiān)管總局特殊食品司司長劉松濤介紹了涉及保健食品虛假宣傳整治的具體情況。

他指出，與普通食品相比，保健食品具有多個方面“特殊性”。

在準(zhǔn)入門檻方面，保健食品須經(jīng)嚴(yán)格的注冊或備案程序，完成安全性和功能性評價(jià)后，方可取得“藍(lán)帽子”標(biāo)志進(jìn)行生產(chǎn)銷售。二者功能定位不同。保健食品可以聲稱保健功能，但必須在保健功能目錄范圍內(nèi)，法律明確規(guī)定：保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病。而且，保健食品適用于特定人群，應(yīng)按標(biāo)簽說明書規(guī)定的用量和方法食用。

此外，監(jiān)管要求也不同。市場監(jiān)管部門按照《保健食品良好生產(chǎn)規(guī)范》等要求對生產(chǎn)企業(yè)開展體系檢查，銷售保健食品要落實(shí)專區(qū)專柜要求，保健食品廣告還要通過監(jiān)管部門審批。

據(jù)悉，本次專項(xiàng)整治聚焦突出違法行為，劃出“三條高壓線”。

一是嚴(yán)打“碰瓷療效”式虛假宣傳。重點(diǎn)查處故意混淆保健食品與藥品界限，明示或暗示產(chǎn)品具有“治病”“防癌”“替代藥物”等功效的行為。

二是嚴(yán)打“花樣忽悠”式營銷亂象。嚴(yán)厲查處利用所謂“專家”站臺、免費(fèi)體檢旅游、會議講座等形式對保健食品實(shí)施欺詐性推銷，以及直播帶貨中的“劇本式”“演戲式”虛假營銷保健食品行為。

三是嚴(yán)打“甩手掌柜”式平臺責(zé)任缺失。壓緊壓實(shí)保健食品銷售平臺資質(zhì)審核責(zé)任，對管理缺位、整改不力的平臺、經(jīng)營者及營銷人員依法從嚴(yán)處理。