谷雨三朝看牡丹。第43屆中國洛陽牡丹文化節(jié)臨近收官，但“國色天香”所激發(fā)的消費(fèi)熱情與產(chǎn)業(yè)動能仍在持續(xù)釋放。洛陽市以一朵牡丹為紐帶，深度融合文化、旅游與消費(fèi)，將短暫“花期”轉(zhuǎn)化為持久“流量”，繪就了一幅文旅融合助推高質(zhì)量發(fā)展的生動圖景。

一朵花的“流量密碼”與“國際表達(dá)”

“唯有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城”的盛景，在洛陽市各大牡丹園內(nèi)如期呈現(xiàn)。在中國國花園內(nèi)，經(jīng)典與新優(yōu)牡丹品種次第綻放，來自廣西的游客陳紀(jì)琮說：“桂林山水甲天下，洛陽牡丹也不遑多讓，這次來洛陽來對了�！�

圖為身著漢服的游客在隋唐洛陽城國家遺址公園打卡拍照。(李衛(wèi)超 攝)

文化節(jié)期間，洛陽市文化廣電和旅游局聯(lián)合攜程集團(tuán)，邀請來自俄羅斯、法國、英國、印度尼西亞等12個國家的文旅達(dá)人赴洛，開展深度體驗(yàn)創(chuàng)作。他們身著漢服，漫步于龍門石窟、隋唐洛陽城、洛邑古城，體驗(yàn)非遺，品味美食，并通過多元視角向世界推介洛陽。“洛陽的景色美不勝收，牡丹也很漂亮，讓人由衷喜愛這座城市�！庇慰蛥浅删暾f。

“漢服+牡丹”塑造沉浸式消費(fèi)新場景

當(dāng)傳統(tǒng)漢服邂逅洛陽牡丹，美學(xué)體驗(yàn)與消費(fèi)場景深度融合。文化節(jié)期間，“花開中國·禮遇洛陽”全國華服文化盛典在隋唐洛陽城九洲池舉行，以“漢服+牡丹”為核心，推出牡丹系列漢服及新中式旗袍發(fā)布秀。來自全國的13支優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)登臺，以風(fēng)姿演繹傳統(tǒng)與時代的交融�；顒硬邉澭Φt璠說：“讓全國各地傳統(tǒng)文化愛好者在洛陽老城秀出自我，展現(xiàn)東方之美，傳承中華文化內(nèi)涵，彰顯華服風(fēng)采�！�

據(jù)介紹，近年來，洛陽市漢服熱已從舞臺走向全城，成為洛陽文旅的鮮明標(biāo)識。截至目前，全市漢服相關(guān)經(jīng)營主體已近2000家，形成設(shè)計(jì)、租售、妝造、跟拍的完整產(chǎn)業(yè)鏈；洛邑古城更是穩(wěn)居全國漢服打卡地前列，相關(guān)話題全網(wǎng)播放量超100億次。

圖為游客在九洲池觀看瑞獸隋唐英雄巡游節(jié)目。(李衛(wèi)超 攝)

“賞花+”業(yè)態(tài)融合激發(fā)全域消費(fèi)熱力

圍繞“一朵花”，洛陽市培育“賞花+”融合生態(tài)，推動“春日經(jīng)濟(jì)”從單一觀賞向復(fù)合體驗(yàn)深度轉(zhuǎn)型。

在瀍河區(qū)洛城中街，一口直徑4米的“神都第一鍋”熱氣蒸騰，工作人員有序盛湯�！氨緦梦幕�(jié)匯聚百家本土湯館，同步展出《洛陽喝湯地圖》等文創(chuàng)產(chǎn)品，旨在傳承根脈、堅(jiān)守匠心、文旅融合、賦能產(chǎn)業(yè)�！甭尻柺泻勇宀惋嬑幕芯繒䲡L王強(qiáng)說。

洛陽市與肯德基推出了“國色食光·肯賞芳華”聯(lián)名活動，肯德基在全國超萬家門店啟用“牡丹春色”主題包裝，并在河南布局34家主題餐廳與打卡點(diǎn)；與支付寶聯(lián)合推出“一路繁花碰見洛陽”活動，覆蓋全域43個打卡點(diǎn)位，投入超億元福利資源。同時，牡丹主題公交、地鐵專線同步開通，西工小街化身“時光片場”，游客從“觀看者”變?yōu)椤肮矂?chuàng)者”。

此外，洛陽市策劃開展了“國色云裳·洛陽牡丹煥新季”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動和“煙火里的青春經(jīng)濟(jì)”第四屆萬名青年拍洛陽視頻大賽。通過沉浸式探訪牡丹觀賞種植、電商外銷、文創(chuàng)非遺、美妝衍生等消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)，多維度宣傳推廣“洛陽牡丹+”等城市IP，為洛陽消費(fèi)場景煥新、消費(fèi)效能提升、城市品質(zhì)升級注入強(qiáng)勁青春動能。

圖為洛陽市老城區(qū)歷史文化街區(qū)的夜景。(李衛(wèi)超 攝)

一朵花、一碗湯、一身漢服、一次跨界……洛陽市正努力將節(jié)會的短期熱度，轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的長期流量；將傳統(tǒng)的“賞花經(jīng)濟(jì)”，升級為拉動全域、全季、全業(yè)消費(fèi)的強(qiáng)大動能，這不僅讓千年古都在新時代綻放出更加絢麗的光彩，也為同類城市推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提供了具有借鑒意義的“洛陽樣本”。