來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)

　　文 | 《BUG》欄目 張俊

　　繼董宇輝、頓頓之后，東方甄選再次陷入核心主播離職風(fēng)波。俞敏洪對(duì)外致歉后，東方甄選火速推出了一份股份激勵(lì)計(jì)劃，以此穩(wěn)定核心高管和員工。

　　從單人獲取的金額來(lái)看，俞敏洪這次拿到了激勵(lì)“大頭”，獲得了價(jià)值5119.2萬(wàn)港元的股份，CFO尹強(qiáng)則拿到了1279.8萬(wàn)港元；另外300名員工合計(jì)4.85億港元，相當(dāng)于平均每人獲得161.6萬(wàn)港元。

　　對(duì)此，不少網(wǎng)友在社交媒體紛紛留言稱(chēng)，“老俞真是一點(diǎn)不能虧著自己”。

　　另外，此次四位核心主播離職后，東方甄選還爆發(fā)了會(huì)員退費(fèi)風(fēng)波。不少東方甄選會(huì)員表示，自己喜歡的主播離職了，要求退還會(huì)員費(fèi)。東方甄選客服表示，退出會(huì)員的話，退費(fèi)金額是會(huì)員費(fèi)扣除會(huì)員已省金額。

　　實(shí)際上，自從董宇輝離職后，東方甄選的業(yè)績(jī)走勢(shì)一路下行，其抖音賬號(hào)與巔峰時(shí)期相比已掉粉153萬(wàn)。2026財(cái)年中期業(yè)績(jī)顯示，東方甄選一年內(nèi)減員360人，GMV也下滑了14.6%。

　　發(fā)錢(qián)挽留核心員工，俞敏洪拿了大頭

　　近日，東方甄選明明、天權(quán)、中燦、林林四位核心主播集體宣布離職，引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　值得注意的是，加上此前已離開(kāi)的董宇輝和頓頓，曾經(jīng)奠定平臺(tái)早期影響力、被粉絲稱(chēng)為東方甄選“F4”的初代主播已全部出走。東方甄選董事會(huì)主席兼CEO俞敏洪也緊急對(duì)外回應(yīng)，稱(chēng)四位主播均為陪伴平臺(tái)成長(zhǎng)的優(yōu)秀員工，他們的離開(kāi)是平臺(tái)的損失。

　　俞敏洪坦言，公司充分尊重主播的個(gè)人職業(yè)規(guī)劃與選擇，同時(shí)將針對(duì)此次事件全面復(fù)盤(pán)內(nèi)部管理問(wèn)題。管理層調(diào)整后，公司管理方式出現(xiàn)偏差，過(guò)度側(cè)重制度管控，忽視團(tuán)隊(duì)人文關(guān)懷，導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)氛圍出現(xiàn)問(wèn)題。后續(xù)東方甄選將優(yōu)化管理模式，平衡制度化運(yùn)營(yíng)與人文關(guān)懷，整改僵化、高壓的管理問(wèn)題。

　　隨后的4月28日，東方甄選就拋出了一份股份激勵(lì)計(jì)劃，向公司董事、高管及核心員工授出1930.14萬(wàn)股股份獎(jiǎng)勵(lì)，涉及302人，占已發(fā)行股份1.82%。本次股份獎(jiǎng)勵(lì)歸屬發(fā)行價(jià)為零，總歸屬期3年，按每年1/3勻速解鎖，需達(dá)成年度考核目標(biāo)方可歸屬。東方甄選表示，本次激勵(lì)用于綁定核心團(tuán)隊(duì)、穩(wěn)定管理層與骨干員工，強(qiáng)化長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　不過(guò)，這份股份激勵(lì)計(jì)劃也引發(fā)了一定的爭(zhēng)議。

　　具體而言，此次計(jì)劃的核心激勵(lì)對(duì)象包括俞敏洪、CFO尹強(qiáng)以及另外300名員工。其中俞敏洪獲得180萬(wàn)股，按照4月28日的收盤(pán)價(jià)28.44港元/股計(jì)算，價(jià)值5119.2萬(wàn)港元；CFO尹強(qiáng)獲得45萬(wàn)股，價(jià)值1279.8萬(wàn)港元；300名員工獲得合計(jì)1705.14萬(wàn)股，價(jià)值4.85億港元，這300名員工平均每人獲得161.6萬(wàn)港元。

　　有網(wǎng)友質(zhì)疑，四位核心主播剛剛出走，俞敏洪就獎(jiǎng)勵(lì)自己5000萬(wàn)港元，“這操作有些看不懂”，“老俞真是一點(diǎn)不能虧著自己”。

　　大量會(huì)員要求退費(fèi)，扭虧為盈全靠降本

　　此次四位核心主播離職后，東方甄選還爆發(fā)了會(huì)員退費(fèi)風(fēng)波。

　　目前，東方甄選會(huì)員費(fèi)為199元/年，官方宣傳開(kāi)通會(huì)員平均省1248元/年。在社交媒體上，不少東方甄選會(huì)員表示，自己喜歡的主播離職了，要求退還會(huì)員費(fèi)，但有些會(huì)員退費(fèi)金額為0元。

　　至于退費(fèi)金額的計(jì)算方式，東方甄選客服表示，退出會(huì)員的話，退費(fèi)金額是會(huì)員費(fèi)扣除會(huì)員已省金額，已省金額按照下單當(dāng)日非會(huì)員價(jià)格減去當(dāng)日使用會(huì)員權(quán)益實(shí)際到手價(jià)計(jì)算。

　　實(shí)際上，從2024年7月董宇輝離職算起，東方甄選已經(jīng)爆發(fā)多次核心主播離職危機(jī)，這也直接影響了東方甄選的業(yè)績(jī)走向。

　　《BUG》欄目看到，目前東方甄選抖音賬號(hào)粉絲為2832.6萬(wàn)，從2024年7月高峰時(shí)的2986萬(wàn)一路下滑，掉粉153.4萬(wàn)；對(duì)比之下，董宇輝的與輝同行抖音賬號(hào)粉絲目前為3891.6萬(wàn)，比東方甄選多出1059萬(wàn)。

　　東方甄選此前發(fā)布的2026財(cái)年中期業(yè)績(jī)顯示，2025年6月1日至11月30日，公司實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收23億元，同比增長(zhǎng)5.7%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為2.39億元，而2024年同期凈虧損9679.9萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

　　表面風(fēng)光的業(yè)績(jī)背后，是通過(guò)縮減多項(xiàng)開(kāi)支才取得的。其中，銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支由上年同期的4.59億元下降至4.39億元，同比減少4.3%，主要由于員工成本減少所致；研發(fā)開(kāi)支由6800萬(wàn)元減少至5370萬(wàn)元，同比下降21.0%，主要由于提升了資源利用效率，員工成本減少；行政開(kāi)支從3.92億元減少至8390萬(wàn)元，同比下降78.6%。

　　財(cái)報(bào)顯示，截至2025年11月30日，東方甄選的自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)為1373人，其中全職1054人，兼職319人；對(duì)比之下，2024年同期總?cè)藬?shù)為1733人，其中全職1264人，兼職469人。這意味著一年內(nèi)東方甄選合計(jì)減員360人，全職員工和兼職員工均進(jìn)行了減員。

　　另外，東方甄選的GMV持續(xù)下降。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，東方甄選2026財(cái)年中期總GMV為41億元，較2025財(cái)年同期的48億元下降約14.6%；2025財(cái)年GMV則由上年的143億元降至87億元，下降約39.2%。