作者 |林黛曦

編輯 | Sette

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4月18號(hào)，杭州金沙湖地鐵站C口，突然冒出來(lái)一個(gè)8米高的巨型翠綠色貓咪，戴個(gè)草帽，尾巴上還停個(gè)蝴蝶，圓得像個(gè)抹茶大福。

然后社交媒體就炸了。

“杭州貓貓湖打卡！”“心湖貓?zhí)蓯?ài)了！”“這玩意兒是真實(shí)存在的嗎？”

公園那邊的人樂(lè)得合不攏嘴，人流量，噌噌往上漲，都快趕上去年五一了。

你可能要問(wèn)了：不就一個(gè)大貓雕塑嗎？至于嗎？

哎，這你就不懂了。這事兒根本不是一只貓的事兒。背后是一場(chǎng)官方和網(wǎng)友的雙向奔赴大型連續(xù)劇，更是一部給所有地方文旅上的公開(kāi)課。

事情要從去年說(shuō)起。

2025年4月，有個(gè)網(wǎng)友叫“盛世美言”，估計(jì)是在家閑得無(wú)聊刷衛(wèi)星地圖，突然發(fā)現(xiàn)這個(gè)杭州金沙湖的形狀，像一只坐著的小貓。

有耳朵（東邊的平橋），有腦袋（弧形的親水平臺(tái)），有身子（大劇院到沙灘），還有尾巴（西邊露營(yíng)區(qū)）。湖中間那個(gè)島，像鈴鐺。

這姑娘隨手就發(fā)了個(gè)帖：“金沙湖為什么不叫貓貓湖？”

小紅書(shū)@盛世美言

就這一句話(huà)，網(wǎng)友們就跟過(guò)年似的，全涌上來(lái)了。

“對(duì)對(duì)對(duì)，就是貓！”“那個(gè)島是鈴鐺，笑死！”“以后這里就是貓貓教圣地了！”

你看，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)“?！钡恼Q生，就這么簡(jiǎn)單。不需要策劃，不需要預(yù)算，只需要一個(gè)閑得無(wú)聊的網(wǎng)友，和一雙善于發(fā)現(xiàn)“貓片”的眼睛。

按說(shuō)這事兒到這兒，也就是個(gè)網(wǎng)絡(luò)段子。過(guò)兩天，大家轉(zhuǎn)頭去追XX燒烤、XX炸雞或者XX麻辣燙了，誰(shuí)還記得你金沙湖是方是圓？

但杭州這波操作，騷就騷在，它當(dāng)真了。

公園的運(yùn)營(yíng)方，叫和達(dá)文旅，一看這帖子，不僅沒(méi)覺(jué)得有損市容，反而一拍大腿，這不就是我們一直在找的靈魂畫(huà)手嗎？

于是，一場(chǎng)轟轟烈烈的貓格化改造開(kāi)始了。

他們把公園300多個(gè)井蓋全畫(huà)上貓。把公園的導(dǎo)覽牌、休閑椅子，全設(shè)計(jì)成貓爪子印。在湖心島豎一個(gè)巨型貓爪。還專(zhuān)門(mén)在公園南側(cè)，搞了個(gè)寵物友好區(qū)。有給狗子爬的架子，還有沖洗區(qū)。

意思就是，你帶著你家“逆子”來(lái)，可勁兒造，造完了還能洗。

直接把網(wǎng)友的“嘴瓢”，變成了可觸摸的“現(xiàn)實(shí)”。

然后，就是今年4月18號(hào)這個(gè)大招，“心湖貓”雕塑正式亮相。

這玩意兒往那一蹲，就是明明白白告訴你：這里以后就叫貓貓湖，朕就是你們選出來(lái)的貓王。

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你可能會(huì)說(shuō)，不就一只貓嗎？至于嗎？

至于。太至于了。

你想想，為什么現(xiàn)在的年輕人，可以沒(méi)對(duì)象，但不能沒(méi)貓？可以自己吃泡面，但貓得吃進(jìn)口罐頭？

第一，貓這東西，長(zhǎng)在咱們的審美點(diǎn)上。

科學(xué)上講這叫“嬰兒圖式”，圓臉、大眼睛、小鼻子。你一看，大腦就呲地一下分泌多巴胺，跟看見(jiàn)人類(lèi)幼崽一樣。

這是一種刻在基因里的本能，就像你看見(jiàn)一個(gè)肉嘟嘟的嬰兒就想捏一下，你攔不住自己。

第二，這屆年輕人，太需要“吸一口”了。

上班被老板PUA，下班被房東催租，打開(kāi)手機(jī)全是XX大廠(chǎng)又裁員了。你告訴我，不吸貓還能干啥？

貓代表松弛、治愈、不伺候。它不理你，你覺(jué)得是高冷；它蹭你一下，你覺(jué)得是恩賜。這種低投入、高回報(bào)的情緒價(jià)值，就是當(dāng)代年輕人的“精神鴉片”。

第三，貓這玩意兒，天生就是表情包圣體。

你拍一座山，它就是個(gè)山。你拍一條河，它就是個(gè)河。

但貓不一樣。

貓打個(gè)哈欠，你可以配字“累了，毀滅吧”；貓伸個(gè)懶腰，你可以配字“又是摸魚(yú)的一天”。它自帶戲劇沖突，隨手一截就是梗。

所以，當(dāng)“貓貓湖”這個(gè)IP出現(xiàn)時(shí)，網(wǎng)友們的創(chuàng)作欲就跟開(kāi)了閘一樣。給湖心島起名“鈴鐺”，給雕塑起名“抹茶大?！?，這些都不是官方想的，全是網(wǎng)友自發(fā)二創(chuàng)的。

官方只給了個(gè)架子，網(wǎng)友自己就能把戲唱完。

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而且對(duì)于很多還在整天拍那種“美女穿著漢服在油菜花田里轉(zhuǎn)圈”的短視頻的各地文旅來(lái)說(shuō)，“貓貓湖”簡(jiǎn)直就是醍醐灌頂。

原來(lái)目的地改造還可以這么簡(jiǎn)單。

以前他們搞旅游，是什么思路？

找個(gè)規(guī)劃院，花幾百萬(wàn)，寫(xiě)一本厚厚的“XX景區(qū)提升方案”，然后領(lǐng)導(dǎo)拍板，搞個(gè)“XX之鄉(xiāng)”、“XX故里”。游客來(lái)了，一看，就這？

現(xiàn)在一個(gè)網(wǎng)友隨口一句話(huà)，就能捧紅一個(gè)湖。

這說(shuō)明高手在民間，創(chuàng)意在評(píng)論區(qū)。

你要做的不是閉門(mén)造車(chē)，而是打開(kāi)評(píng)論區(qū)，看看你的“上帝們”在聊什么。有人提了個(gè)好點(diǎn)子，別想著這合不合規(guī)矩，先想著這有沒(méi)有意思。有意思，就干！

把聽(tīng)勸的人設(shè)立住了，你就贏(yíng)了一半。因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人，就吃這一套。你聽(tīng)他的，他就覺(jué)得這地方有我一份，他不去打卡誰(shuí)去？

另外，很多景區(qū)有個(gè)毛病，花大錢(qián)立個(gè)雕塑，然后，就沒(méi)有然后了。

“貓貓湖”聰明在它不光有一個(gè)8米高的貓，它還有300個(gè)貓井蓋、貓爪湖心島、寵物友好區(qū)。

把一個(gè)點(diǎn)，鋪成了一張網(wǎng)。

你來(lái)了，先跟大貓合影，發(fā)朋友圈；走兩步，低頭看見(jiàn)井蓋上的貓，拍一張；再到湖邊，看見(jiàn)貓爪，再拍一張。你的整個(gè)游覽過(guò)程，就像在玩一個(gè)尋貓游戲。

讓游客的手機(jī)根本停不下來(lái)，他的朋友圈就是你的免費(fèi)廣告位。

而且，“貓貓湖”能火，最核心的原因是什么？是金沙湖本來(lái)就長(zhǎng)得像貓。

這叫老天爺賞飯吃。但你仔細(xì)想想，哪個(gè)地方?jīng)]點(diǎn)獨(dú)特的“怪樣子”？

你們那兒的山像不像一個(gè)躺著的大佛？你們那的河彎彎曲曲像不像一條龍？你們那的老街布局像不像一個(gè)迷宮？

你要做的，不是花幾個(gè)億去建一個(gè)“全球最大”的假東西，而是拿著放大鏡，去發(fā)現(xiàn)你腳下這片土地本來(lái)就有的梗。

然后，把它放大，再放大，讓它變得肉眼可見(jiàn)。這就是最低成本、最高辨識(shí)度的IP開(kāi)發(fā)。

此外，別只想著“引流”，得想著“留人”。

“貓貓湖”一個(gè)景區(qū)為啥還要搞一個(gè)寵物友好區(qū)？就是為了解決實(shí)際問(wèn)題。

現(xiàn)在養(yǎng)寵物的人那么多，想帶狗子出去玩，到處不讓進(jìn)。你這兒能進(jìn)，還有沖洗區(qū)，那你就成了“天命人”。

這就叫功能價(jià)值。

光好看不行，還得好用。你讓游客覺(jué)得方便、貼心，他下次才會(huì)帶著朋友再來(lái)。復(fù)購(gòu)率，就是這么來(lái)的。

所以，“貓貓湖”這事兒，你說(shuō)它是個(gè)奇跡嗎？

不是。它就是一個(gè)網(wǎng)友的靈光一現(xiàn)，加上一個(gè)“聽(tīng)勸”的官方，再加上一群愛(ài)玩梗的網(wǎng)友，三方合力演的一出好戲。

它沒(méi)有花幾個(gè)億，也沒(méi)有請(qǐng)什么頂級(jí)策劃公司。它用的，就是咱們每天都在刷的互聯(lián)網(wǎng)思維。

所以，各地文旅別再抱怨“沒(méi)錢(qián)沒(méi)資源”了。

回去好好刷刷你們那的抖音、小紅書(shū)、微博評(píng)論區(qū)。說(shuō)不定，下一個(gè)“貓貓湖”的種子，就埋在一條只有3個(gè)點(diǎn)贊的評(píng)論里。

記住，在這個(gè)時(shí)代，最好的策劃，就是和用戶(hù)一起玩。

只要你愿意放下身段，跟網(wǎng)友們玩到一塊去，你也能造出下一個(gè)“抹茶大福”。

圖片來(lái)源于攝圖網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)截圖