文丨崔桂忠

浙江舟山的小李花38萬(wàn)元買了107箱“茅臺(tái)”，經(jīng)官方鑒定全部為假，而上家汪某的進(jìn)貨成本每瓶?jī)H100元。更令人心驚的是，小李起初試喝時(shí)竟覺得“口感不錯(cuò)”，這才大膽追加訂單。一瓶成本百元的勾兌酒液，換上一張高仿標(biāo)簽，就能以1500元、1900元的價(jià)格流入消費(fèi)者的酒桌——這不是孤例，而是一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈的日常。

假酒泛濫并非新問題，但“38萬(wàn)元買107箱全假”這個(gè)極端案例撕開了一個(gè)更值得警惕的現(xiàn)實(shí)：當(dāng)造假技術(shù)已進(jìn)化到“口感難辨”的程度，當(dāng)社交電商為假貨提供隱蔽通道，我們賴以信任的消費(fèi)環(huán)境正在被低成本、高回報(bào)、低風(fēng)險(xiǎn)的黑色產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)侵蝕。

假酒何以泛濫？答案在于供給、需求與監(jiān)管三個(gè)維度的合力。

供給端：暴利驅(qū)動(dòng)下的“全方位高仿”。一瓶假酒成本100元，轉(zhuǎn)手1500元，利潤(rùn)率高達(dá)1400%。汪某這一單就凈賺35萬(wàn)元。如此畸形的利益空間，足以讓造假者投入技術(shù)、研發(fā)“口感”——從包裝、防偽到酒體勾兌，形成分工明確的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)造假者開始研究味覺，消費(fèi)者的舌尖就不再是安全防線。

需求端：心理弱點(diǎn)與“面子經(jīng)濟(jì)”的合謀。小李的案例并非偶然。微信交易、私人轉(zhuǎn)賬、現(xiàn)款現(xiàn)貨——這套充滿風(fēng)險(xiǎn)的模式為何仍有人買單？因?yàn)閮r(jià)格誘人，因?yàn)椤吧磉吶撕冗^覺得不錯(cuò)”，更因?yàn)椤白錾庑枰獡螆?chǎng)面”。部分消費(fèi)者甚至明知可能是假酒，但看中低價(jià)與高仿包裝，仍愿意購(gòu)買用于請(qǐng)客送禮。貪便宜、圖方便、信熟人，疊加面子消費(fèi)的隱性需求，為假酒提供了源源不斷的市場(chǎng)。

制度端：監(jiān)管縫隙與違法成本的算術(shù)題。微信等社交平臺(tái)上的私域交易，幾乎處于監(jiān)管盲區(qū)——沒有平臺(tái)審核，沒有票據(jù)留存，交易完成后連維權(quán)對(duì)象都難尋。物流、包裝、印刷等上游環(huán)節(jié)缺乏全鏈條溯源管理。而最致命的是違法成本過低：汪某銷售金額達(dá)38萬(wàn)元（違法所得35萬(wàn)元），依據(jù)《刑法》第214條，銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪，數(shù)額巨大（銷售金額25萬(wàn)元以上）可處三年以上十年以下有期徒刑。但在高破案難度、低查處率面前，這道算術(shù)題對(duì)造假者依然“劃算”。

假酒泛濫，本質(zhì)是對(duì)公共信任的持續(xù)透支。消費(fèi)者買一瓶茅臺(tái)，買的不僅是酒水，更是品牌背書的品質(zhì)承諾和社交場(chǎng)合的身份確認(rèn)。當(dāng)真假難辨、流通無阻，受害者不僅是錢包和健康，更是整個(gè)市場(chǎng)的信任基礎(chǔ)。今天你花1500元買到勾兌酒，明天花3000元也未必能買到真貨——價(jià)格信號(hào)失靈，“劣幣驅(qū)逐良幣”便不再遙遠(yuǎn)。

打擊假酒，不能只靠專項(xiàng)行動(dòng)，更需系統(tǒng)性的制度重塑。檢察機(jī)關(guān)依法公訴是事后追懲的必要手段，但事前預(yù)防與市場(chǎng)凈化需要更扎實(shí)的設(shè)計(jì)：電商平臺(tái)和社交軟件應(yīng)對(duì)酒類等高價(jià)值商品的私域交易承擔(dān)連帶監(jiān)管責(zé)任，強(qiáng)制使用可追溯的第三方支付與交易存證；物流、包裝、印刷等上游環(huán)節(jié)納入全鏈條溯源，對(duì)批量發(fā)貨實(shí)行抽查核驗(yàn)；建立便捷的消費(fèi)者送檢通道，降低鑒定門檻，讓“疑似假酒”能低成本驗(yàn)證。最關(guān)鍵的是，要讓售假的違法成本真正高到“不敢犯、犯不起”——違法所得35萬(wàn)元，對(duì)應(yīng)的不應(yīng)是幾年有期徒刑的低概率懲罰，而是高額賠償、信用破產(chǎn)與刑責(zé)并重的必然后果。

回到那個(gè)最樸素的問題：一瓶成本100元的假酒，憑什么能賣到1500元？因?yàn)樗纳谙M(fèi)者對(duì)品牌的信任之上，寄生在低價(jià)心理與面子需求之中，更寄生在監(jiān)管縫隙與執(zhí)法軟肋之間。斬?cái)噙@條利益鏈，既需要法律亮劍的力度，也需要消費(fèi)理性的覺醒——不貪便宜、不走私域、不迷信“口感不錯(cuò)”，更需要全社會(huì)對(duì)“造假有利、售假無礙”這種畸形邏輯的零容忍。

酒桌上喝下去的，不應(yīng)該是看不見的隱患；而市場(chǎng)上流通的，應(yīng)該是經(jīng)得起檢驗(yàn)的信任。

☆作者簡(jiǎn)介：崔桂忠，曾任某部隊(duì)政治委員，海軍上校軍銜。現(xiàn)任大連市旅順口區(qū)委辦公室一級(jí)調(diào)研員。

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編輯：易書生