4月28日，2026上海體育消費季首發(fā)式在青浦百聯(lián)奧特萊斯水景廣場舉行，宣布本屆消費季將從5月啟動持續(xù)至11月。本屆消費季以“尚嗨運動”為核心IP，通過“政府搭臺、市場運作、全民共享”的模式，深度聯(lián)動文商旅體展多元業(yè)態(tài)，為上海建設國際消費中心城市注入強勁體育動能。

上海市體育局局長徐彬，百聯(lián)集團董事長濮韶華，市委宣傳部二級巡視員黃健富，市商務委二級巡視員劉煒，東浩蘭生集團副總裁周瑾，中國東方航空集團市場營銷部副總經(jīng)理公丕才，共同開啟2026上海體育消費季。市體育局副局長許琦、市文商旅體展聯(lián)動工作專班負責人楊茵喻、百聯(lián)集團副總裁史小龍、百聯(lián)股份集團董事長張申羽共同啟動“尚嗨運動”暨百聯(lián)奧萊20周年慶營銷活動。

“1+2+4+X”框架升級，消費生態(tài)全面擴容

2026年上海體育消費季在往屆基礎上全面升級，構建“1+2+4+X”活動框架，從資源底層到消費終端形成完整閉環(huán)?！?”是指持續(xù)擴容“尚嗨運動”聯(lián)動資源庫，動態(tài)導入高能級賽事、職業(yè)俱樂部、公共場館等體育IP，同時吸納商圈載體、消費品牌、互聯(lián)網(wǎng)平臺乃至演藝影視等跨界資源，打造體育與市場“雙向奔赴”的超級接口?！?”是指兩項核心活動：2026上海體育消費季首發(fā)式和2026上海國際賽事文化及體育用品博覽會。本次的首發(fā)式集中預告全年精彩活動，方便市民提前謀劃，疊加更多實惠；2026上海國際賽事文化及體育用品博覽會則將在以往成功舉辦的基礎上，創(chuàng)新增設瑜伽普拉提女性消費專區(qū)、科技體育新興項目體驗專區(qū)、潮流運動賽事活動展示專區(qū)等特色板塊，持續(xù)打造運動體驗的賽展融合特色消費場景。

“4”是指貫穿全年的四大主題季——“尚嗨購”聚焦運動裝備消費，“尚嗨動”聚焦健身服務消費，“尚嗨吃”聚焦運動與美食跨界，“尚嗨玩”聚焦賽事與文旅融合，力求季季有重點、月月有熱度?！癤”則是支持全年在滬舉辦的重大賽事活動加強跨界合作聯(lián)動，鼓勵各區(qū)、各主體開展體育主題聯(lián)動促消費活動。

多元亮點輪番登場，四大主題季貫穿全年

首發(fā)式上，多項重點活動逐一亮相、精彩紛呈。百聯(lián)股份正式發(fā)布“尚嗨運動5000萬元主題消費券”及百聯(lián)奧萊二十周年慶活動內容。市民可通過線上線下多渠道領取奧特萊斯專享消費券，暢享超150家品牌帶來的近萬件獨家限定商品、明星同款及當季首發(fā)好物。百聯(lián)奧萊同步推出20周年限時福利，涵蓋新店上新、限時閃購、大牌云集等豐富選擇，會員還可享有專屬禮遇。

《2025年度上海居民體育消費數(shù)據(jù)》在現(xiàn)場發(fā)布。2025年上海居民人均體育消費達4397元，全市體育消費總規(guī)模突破1093億元，繼續(xù)領跑全國主要城市，服務型消費占比持續(xù)攀升首次突破50%，達到57%，女性、親子及青年群體消費活力突出，戶外運動相關品類增長顯著。

中國東方航空統(tǒng)籌不少于1億元全場景合作資源，重磅加盟“尚嗨運動”聯(lián)動資源庫，成為2026上海馬拉松官方合作伙伴，并在現(xiàn)場官宣與MXGP世界摩托車越野錦標賽上海站達成合作。

?市體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會發(fā)布“健康美食線路”，串聯(lián)滬上輕食餐廳與運動場館，配套專屬消費券打造“吃動平衡”的健康生活網(wǎng)絡；市健身健美協(xié)會推出健身促消費主題活動，為合規(guī)場館導流并推出青少年、女性、銀發(fā)族定制優(yōu)惠包；崇明區(qū)開展高質量戶外運動目的地推介，騎行小鎮(zhèn)值得期待；東浩體育介紹2026上海國際賽事文化及體育用品博覽會提升計劃；瑞虹新天地預告第三屆哈扎勁運動會升級回歸。

2026上海體育消費季將以“尚嗨運動”為引領，深化政企協(xié)同、促進業(yè)態(tài)融合，持續(xù)拓展體育消費新場景、激發(fā)體育消費新活力，讓運動更好融入市民生活、讓體育切實賦能城市發(fā)展，不斷滿足市民高品質健康生活需求，為城市高質量發(fā)展增添體育動能。