4月28日，小紅書發(fā)布《2026外國(guó)人來(lái)華旅游趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，自2025年初大量外國(guó)網(wǎng)友涌入小紅書以來(lái)，過(guò)去一年，小紅書平臺(tái)上的外國(guó)用戶中國(guó)旅行相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)5倍。外國(guó)游客“中國(guó)游”、“中國(guó)購(gòu)”熱情高漲，在中國(guó)旅游和購(gòu)物的方式也日趨深度化與個(gè)性化。

小紅書平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，外國(guó)網(wǎng)友來(lái)華旅游，足跡已覆蓋中國(guó)近500座城市，二三線城市及縣域熱度顯著攀升。將小紅書作為“來(lái)華線上第一站”的外國(guó)游客幾乎實(shí)現(xiàn)了與國(guó)內(nèi)用戶零信息差。線上種草與線下體驗(yàn)的良性互動(dòng)，讓外國(guó)游客的來(lái)華旅游快速呈現(xiàn)出四大新趨勢(shì)：目的地多元化、信息透明化、體驗(yàn)生活化、景色拼圖化。

小紅書上中外網(wǎng)友的真誠(chéng)分享與熱烈互動(dòng)，讓筆記變成生動(dòng)的數(shù)字導(dǎo)游，評(píng)論區(qū)成為熱鬧的地球村交流窗口。

從一線到腹地：外國(guó)游客腳步深入縣城，黑馬城市涌現(xiàn)

以前，外國(guó)游客來(lái)中國(guó)，目的地高度集中，通常是1個(gè)門戶城市加1個(gè)風(fēng)景名勝城市的組合�，F(xiàn)在，一線和新一線城市仍然熱門，同時(shí)二三線城市甚至縣城熱度急劇攀升，他們眼中的中國(guó)越來(lái)越多元立體。

上海、廣州、北京、香港、深圳、重慶、成都、杭州、昆明、哈爾濱是外國(guó)人在小紅書上外國(guó)人最愛(ài)搜索的10個(gè)城市。而熱度上升最快的黑馬城市TOP5是：鄭州、太原、貴陽(yáng)、福州、義烏。

吸引他們深入探索的，有時(shí)是興趣——被黑神話悟空吸引到山西看古建，為了體驗(yàn)中式公主王子的一天而去河南。俄羅斯姑娘@Anastasia 帶癡迷中國(guó)古裝劇的媽媽去橫店實(shí)地圓夢(mèng)，媽媽高興到流淚。另一些城市，因?yàn)楠?dú)一無(wú)二的風(fēng)貌或體驗(yàn)，被外國(guó)游客熟知。貴陽(yáng)在韓國(guó)游客眼中，是多了民族風(fēng)情和壯美山水的首爾“貴”替，又被歐美游客標(biāo)記為素食主義者的天堂。

外國(guó)游客在山西應(yīng)縣木塔。｜圖源：小紅書@Rebecca在土澳

當(dāng)中國(guó)游的熱潮遇到小紅書的種草能力，外國(guó)游客的購(gòu)物清單也在升級(jí)，誕生了一批“新中式特產(chǎn)”，包括潮玩盲盒、漢服、國(guó)貨美妝、無(wú)人機(jī)等�！爸袊�(guó)旅行，快遞先行”成為外國(guó)人熱衷體驗(yàn)的購(gòu)物方式。

比買買買更進(jìn)階的，是來(lái)中國(guó)體驗(yàn)“快速高級(jí)定制”：落地量身、離境提貨。上海面料市場(chǎng)的定制旗袍和西裝，被不少外國(guó)游客稱為“入境游第一站”；配眼鏡、看牙醫(yī)，也因?yàn)榱⒌瓤扇『蛯?shí)惠的價(jià)格，讓小紅書評(píng)論區(qū)里的外國(guó)網(wǎng)友直呼“驚人的中國(guó)速度”。

“聽(tīng)勸式旅游”走紅：英文旅游攻略筆記增長(zhǎng)近7倍

當(dāng)外國(guó)網(wǎng)友的中國(guó)行從模板化變得個(gè)性化，他們對(duì)信息的需求爆炸式增長(zhǎng)，尤其是本地的、鮮活的、詳實(shí)的交流。報(bào)告中提及一個(gè)有意思的現(xiàn)象——聽(tīng)勸的風(fēng)也刮到了外國(guó)游客中——來(lái)之前上小紅書求攻略、行程中實(shí)時(shí)求助、結(jié)束后發(fā)筆記聊感受，成為不少外國(guó)人來(lái)華旅游的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年外國(guó)人來(lái)華旅游的求助筆記是前一年的2.5倍，平均每條筆記獲得19條回復(fù)；英文旅游攻略筆記更是比前一年增長(zhǎng)了近7倍。

英國(guó)網(wǎng)友Jack Daniel 出發(fā)前發(fā)筆記詢問(wèn)一個(gè)人來(lái)中國(guó)的建議，收獲上萬(wàn)條評(píng)論，具體到如何找?guī)⑷绾畏罆�、如何提前線上購(gòu)物等，應(yīng)有盡有，評(píng)論比點(diǎn)贊還多，而這已成為外國(guó)游客求助筆記的常態(tài)。

圖源：小紅書@威士忌Jack Daniel

外國(guó)網(wǎng)友也很快熟悉了小紅書的社區(qū)文化，提問(wèn)越來(lái)越細(xì)節(jié)，諸如糖尿病患者怎么買藥、哪家跨國(guó)快遞性價(jià)比最高等，都會(huì)被一一耐心解答。

更令人動(dòng)容的是，一些外國(guó)游客借助小紅書翻譯功能寫下長(zhǎng)文感受，生出了別樣的詩(shī)意。法國(guó)網(wǎng)友Alex Cissé寫道：“注視變成了好奇，好奇變成了連接。語(yǔ)言的隔閡并沒(méi)有我想象中那么重要�！绷硪晃环▏�(guó)網(wǎng)友說(shuō)：“中國(guó)不是被理解的，是被感受的。”這些文字讓中國(guó)網(wǎng)友感慨：“法國(guó)空氣中果然有文學(xué)酵母�！�

挑戰(zhàn)式旅游：在限時(shí)任務(wù)中速通中國(guó)日常

在中外網(wǎng)友的不斷交互中，狹義的“旅行”的界限被打破，遠(yuǎn)道而來(lái)的朋友不是在景區(qū)隔著無(wú)形的泡泡觀察異國(guó)，而是借此機(jī)會(huì)沉浸式體驗(yàn)中國(guó)人的日常生活，挑戰(zhàn)式旅行隨之興起。

報(bào)告總結(jié)了小紅書上外國(guó)朋友發(fā)布最多的10種挑戰(zhàn)。有關(guān)于日常生活的，如：挑戰(zhàn)20美元吃遍夜市、挑戰(zhàn)帶著空箱子來(lái)中國(guó)、挑戰(zhàn)用翻譯器和廣場(chǎng)舞大爺大媽交流；有關(guān)于高新科技的，如挑戰(zhàn)用無(wú)人服務(wù)過(guò)一天、挑戰(zhàn)不用現(xiàn)金過(guò)一天；也有關(guān)于安全感的，如挑戰(zhàn)凌晨在中國(guó)街頭散步。

網(wǎng)友@榮茉莉Yasmin von Roon 的意大利人媽媽40年前曾到訪深圳漁村，留下一張與當(dāng)?shù)厝说暮嫌啊?0年后，女兒來(lái)到同一坐標(biāo)，此時(shí)已是現(xiàn)代化的地鐵站。她體驗(yàn)了無(wú)人機(jī)、無(wú)人汽車后感嘆：“仿佛踏入了一座現(xiàn)實(shí)版的科幻之城�！�

挑戰(zhàn)式旅行，是對(duì)此前“中外網(wǎng)友線上對(duì)賬”的線下延續(xù)。每一個(gè)挑戰(zhàn)背后，都是對(duì)在中國(guó)生活的獨(dú)特體驗(yàn)的深刻洞察：這里穩(wěn)定、便利、現(xiàn)代化，有深厚的文化底蘊(yùn)，也有觸手可及的溫暖煙火。

拼圖式旅游：地大物博的中國(guó)，總有一面適合你

隨著入境游人數(shù)猛增，游客們逐漸呈現(xiàn)出多樣的面貌，“外國(guó)游客”不再能統(tǒng)一概括他們的行為特征，廣博的中國(guó)，以無(wú)數(shù)種方式，接住來(lái)自世界各地不同背景的朋友們。

報(bào)告顯示，不同國(guó)家和地域背景的人，熱衷的旅行目的地完全不同，呈現(xiàn)出拼圖式旅游的特點(diǎn)。俄羅斯游客最熱門的目的地是海南，俄羅斯女孩Sofia感慨三亞的俄語(yǔ)普及程度“像回到家一樣”；東南亞游客則最青睞哈爾濱的冰雪世界，馬來(lái)西亞網(wǎng)友發(fā)布的“熱帶人去哈爾濱穿衣攻略”，引來(lái)上百條新加坡、泰國(guó)等IP網(wǎng)友追問(wèn)：“打底褲是什么”、“羽絨服怎么洗”。

在三亞旅游的俄羅斯游客。｜圖源：小紅書@Sugar Berry (in 安徽)

與此同時(shí)，“貴替游”正在悄然興起：延吉與韓國(guó)、西雙版納與泰國(guó)、哈爾濱與莫斯科……

每組相近的中外城市，都在小紅書被詳細(xì)對(duì)比，文化與風(fēng)貌有相似性，但中國(guó)獨(dú)有的便捷的交通、高安全性、高質(zhì)價(jià)比，往往能吸引外國(guó)游客一來(lái)再來(lái)。

從線上問(wèn)候，到實(shí)地旅行，再回歸線上交流，中外網(wǎng)友在小紅書上，把遙遠(yuǎn)的連接，變成了長(zhǎng)久而深厚的情誼。得益于此，小紅書上新興了老外地接、用外語(yǔ)介紹中國(guó)文化的博主等新興職業(yè)，跨文化交流，在平臺(tái)上成為勢(shì)不可擋的潮流。