文源 | 源Sight

作者 | 安然

2026年，或許將成為中國跑步運動賽事的“創(chuàng)紀(jì)錄元年”。

3月初，特步簽約運動員豐配友在東京馬拉松以2小時05分58秒的成績奪得亞洲第一，標(biāo)志著中國馬拉松正式進(jìn)入“205時代”。

3月22日，李寧簽約運動員毛金虎在無錫馬拉松刷新中國首馬紀(jì)錄；4月，同為李寧陣營的王文杰在北京半馬以1小時01分15秒的成績刷新中國半馬紀(jì)錄。

業(yè)內(nèi)喜訊頻傳的同時，行業(yè)格局暗流涌動。

盡管特步在國內(nèi)跑步賽事領(lǐng)域仍占據(jù)統(tǒng)治地位，擁有何杰、楊紹輝、董國建、豐配友等一眾豪華班底，以及以160X系列為代表的冠軍版跑鞋家族產(chǎn)品，但其地位未必固若金湯，制霸表現(xiàn)自去年起出現(xiàn)松動。

2025年秋季，李寧啟動“龍雀計劃”，組建龍雀TEAM，目前已簽約日本名將大迫杰、王文杰、毛金虎等精英運動員，拿下中國男子5km路跑、10km路跑、10000米、半馬、首馬最速等國家紀(jì)錄；品牌的飛電系列同樣是熱門的領(lǐng)獎臺收割機(jī)。

國際品牌中，阿迪達(dá)斯攻勢兇猛。2025年，號稱“紀(jì)錄粉碎機(jī)”的ADIZERO系列中的Adizero Adios Pro 4備受國內(nèi)精英跑者青睞；近期，阿迪推出一款重量不足100g的超輕競速鞋Adizero Adios Pro Evo 3，再次拉高行業(yè)門檻。

此外，老牌跑步巨頭Brooks布魯克斯、“國產(chǎn)黑馬”必邁等，都成為重塑國內(nèi)跑步格局的沖擊力量。

01

針鋒相對

All in跑步的特步在該領(lǐng)域積淀深厚，于戰(zhàn)略設(shè)置、賽事投入、運動員資源、產(chǎn)品矩陣等方面布局領(lǐng)先且全面。

2019年，特步就與中國田徑協(xié)會（CAA）共同發(fā)起“國人競速”激勵計劃，設(shè)置破紀(jì)錄獎（破全國紀(jì)錄獎勵100萬元，每突破1秒額外獎勵1萬元）激勵馬拉松運動員；今年3月12日，基礎(chǔ)獎金升級為破亞洲紀(jì)錄獎勵300萬元。

截圖來源于微博

例如，今年3月1日，豐配友在東京馬拉松打破了全國紀(jì)錄，在獲得100萬元基礎(chǔ)獎金之外，還獲得比原紀(jì)錄提升59秒帶來的59萬元額外獎勵。

賽事方面，2025年，特步贊助了全國74場跑步活動，包括連續(xù)17年贊助的世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事廈門馬拉松；截至目前，特步已贊助超過1000場跑步賽事。

此外，特步旗下簽約精英運動員也不斷打破紀(jì)錄，一步步幫品牌提升賽道話語權(quán)。

2023年無錫馬拉松，何杰以2:07:30的成績打破保持16年的全國紀(jì)錄，宣告中國馬拉松進(jìn)入“207時代”，同時，楊紹輝達(dá)標(biāo)奧運會；2024年，何杰以2:06:57再破無錫賽場紀(jì)錄，中國馬拉松邁入“206”；2026年，豐配友以2：05：58的成績進(jìn)一步將中國紀(jì)錄提升至“205”。

截圖來源于微博

目前，特步已形成楊紹輝、李子成、董國建等老將底盤——何杰、管油勝等中堅力量——豐配友等00后新生勢力的菁英運動員梯隊。

與之同步，特步跑鞋多年包攬全國重點馬拉松賽事全局穿著率第一，備受跑者認(rèn)可的160X系列更新至160X 7.0，其冠軍版跑鞋家族還包括260X及360X系列，專業(yè)產(chǎn)品矩陣不斷擴(kuò)充。

而去年以來，國內(nèi)另一運動頭部品牌李寧加速介入戰(zhàn)局。

2025年上海馬拉松前夕，李寧啟動奧運跑步戰(zhàn)略之龍雀計劃，每年將投入超5000萬元資金，為精英運動員提供從競訓(xùn)裝備到訓(xùn)練康復(fù)的全鏈條支持，意在突破全國乃至全球馬拉松紀(jì)錄，為品牌跑步業(yè)務(wù)提升專業(yè)口碑。

運動員方面，李寧于2025年10月從耐克手下簽走大迫杰，當(dāng)年年底，大迫杰在瓦倫西亞馬拉松以2:04:55的成績第三次刷新日本馬拉松國家紀(jì)錄，重返巔峰；老牌名將之外，同為00后新星的毛金虎與王文杰于近兩月先后突破中國馬拉松紀(jì)錄。

值得一提的是，王文杰的北京半馬紀(jì)錄超過了豐配友的東京馬拉松半程紀(jì)錄。盡管尚未正式?jīng)_擊全馬，但王文杰已被業(yè)內(nèi)視為豐配友的未來勁敵。

賽事布局上，2025年，李寧助力北京半程馬拉松、無錫、杭州及深圳馬拉松等重點賽事，在北京馬拉松“90分鐘完賽”精英跑者中，李寧跑鞋的占有率排名第一，達(dá)到61.35%。

產(chǎn)品方面，2025年，李寧飛電 5 ELITE成為各大領(lǐng)獎臺?？停?025年底，接力的飛電 6 ELITE亮相。有意思的是，助力王文杰破紀(jì)錄的李寧飛電 6 ELITE，與助力豐配友破紀(jì)錄的特步160X 7.0 PRO，官方定價都在1299元/雙。

截圖來源于李寧、特步小程序商城

盡管作為多品類發(fā)展品牌，李寧未像特步一樣all in跑步，但品牌內(nèi)部跑步投入位于各品類前列，各方布局與特步隱隱形成針鋒相對之勢。

02

各有喜憂

值得關(guān)注的是，在跑步賽事方面隱有對峙趨勢的兩個品牌，整體經(jīng)營層面也各有喜憂。

盡管特步在國內(nèi)跑步賽事尤其馬拉松領(lǐng)域占領(lǐng)導(dǎo)地位，但在零售行業(yè)總體放緩、過于聚焦單一賽道等情況下，品牌面臨觸頂危機(jī)，營收增速連年下滑。2022-2025年，特步品牌收入同比增速分別為25.9%、7.4%、3.2%、1.5%。

幸而，集團(tuán)的專業(yè)運動分部有成為第二增長曲線的潛力。

截圖來源于特步集團(tuán)財報

根據(jù)財報，受益于戶外品牌索康尼的強(qiáng)勁增長，特步集團(tuán)專業(yè)運動分部2025年收入同比增長30.8%至16.36億元；盈利能力亦顯著提升，經(jīng)營溢利較去年同期的7820萬元提升至1.14億元。

不過需注意的是，目前該分部所占集團(tuán)總收入比重較小，僅為11.6%，對集團(tuán)貢獻(xiàn)仍有限。

近日，索康尼官宣新品牌代言人蔡徐坤，或是希望在以往的嚴(yán)肅專業(yè)跑鞋品牌形象之外，增添年輕潮流氣息，吸引更多年輕消費者，擴(kuò)大品牌增收規(guī)模。

多維攻勢推動下，李寧跑步業(yè)務(wù)上有所突破。

截圖來源于李寧集團(tuán)財報

根據(jù)財報，2025年，李寧跑步品類流水同比增長10%，從2021年的16%到2025年的31%，流水占比連續(xù)5年提升，跑步躍升為李寧第一大品類。

產(chǎn)品方面，其2025年全年專業(yè)跑鞋銷售超2600萬雙，其中核心三大跑鞋IP（飛電、赤兔、超輕）新品銷量超1100萬雙。

但也需要看到，李寧以往的優(yōu)勢類目，例如籃球、運動休閑品類，在該項運動陷入行業(yè)調(diào)整期、國際品牌涌入賽道競爭加劇時，零售流水隨之較大幅波動，年度流水分別下滑19%、9%。

而優(yōu)勢品類，除綜訓(xùn)外，李寧羽毛球、匹克球等小品類難以無限制爆發(fā)式發(fā)展；戶外品類加碼時間較晚，在國內(nèi)外品牌如“鳥、象、鼠”“凱、駱、伯”等已占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢與性能/性價比口碑的情況下，李寧戶外的突圍難度不小。

03

群雄逐鹿

與此同時，國內(nèi)如火如荼的跑步熱潮帶來的廣闊消費市場引來更多運動品牌加注。

根據(jù)中國田徑協(xié)會發(fā)布的《2026年全國馬拉松賽事目錄》，2026年全國預(yù)計將舉辦馬拉松賽事共計492場；另據(jù)馬拉松報名平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)，僅4月18-19日，國內(nèi)就有近30萬跑友參加了30場馬拉松賽事，上演2026上半年“最瘋狂馬拉松周末”。

在全球經(jīng)濟(jì)波動大背景下，跑步經(jīng)濟(jì)拉動消費效果頗為突出?！?025中國馬拉松賽事藍(lán)皮書》顯示，2025年，主項為馬拉松的賽事帶來直接經(jīng)濟(jì)影響146.5億元，半程馬拉松為35.5億元，同比分別提升16.2%、10.5%。

在國內(nèi)品牌展開攻守道的同時，國際品牌也在角逐更大市場份額。其中，阿迪達(dá)斯、布魯克斯是兩個不容忽視的角色。

截圖來源于《2025北京馬拉松大數(shù)據(jù)報告》

據(jù)悅跑數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2025年北京馬拉松破三選手的上腳率前三為阿迪達(dá)斯（35.6%）、特步（29.5%）和布魯克斯（6.6%）；全局選手品牌穿著率排行榜前三分別為特步（32.8%）、阿迪達(dá)斯（18%）和索康尼（11.7%）。

在耐克贊助的2025年上海馬拉松上，據(jù)悅跑數(shù)據(jù)研究院的統(tǒng)計，全局跑者上腳率前三名分別是特步（21.5%）、耐克（14%）、阿迪達(dá)斯（12%）；破三跑者上腳率前五名分別為李寧（22.2%）、布魯克斯（15.8%）、耐克（15.3%）、特步（12.2%）、阿迪達(dá)斯（8.5%）。

值得一提的是，自2023年柏林馬拉松Adizero Adios Pro Evo 1首次亮相賽場以來，阿迪的ADIZERO系列似乎就與“破紀(jì)錄”綁定在一起。

截圖來源于微博

4月26日，2026倫敦馬拉松，肯尼亞名將塞巴斯蒂安·薩維以1：59：30的成績打破男子馬拉松世界紀(jì)錄，成為人類歷史上第一位在兩小時內(nèi)跑完馬拉松正賽的選手；首次征戰(zhàn)全馬的埃塞俄比亞選手科杰查以1：59：41的成績獲得亞軍，創(chuàng)下人類首馬歷史最佳成績。

阿迪一時風(fēng)頭無兩。因為冠軍薩維和亞軍科杰查賽時上腳的，均為Adizero Adios Pro Evo 3競速跑鞋。

據(jù)悉，這款跑鞋的男款42碼鞋款僅重93克，配有LIGHTSTRIKE PROEVO閃擊泡棉碳板中底、超薄防撕裂尼龍鞋面大底和ENERGY RIM能量碳環(huán)碳板，售價在3999元/雙。

值得關(guān)注的是，在國內(nèi)外大牌夾擊的情況下，國產(chǎn)品牌中也不乏黑馬跑出，例如必邁。

截圖來源于極度配速

近年來必邁與越來越多精英跑者達(dá)成合作，早有“年度黑馬”之稱。據(jù)極度配速數(shù)據(jù)，其2025年在北馬前100選手跑鞋穿著率中排名第三，僅次于阿迪與李寧；破三榜單同樣躥升至第三位，僅次于阿迪和特步。

目前，必邁擁有“遠(yuǎn)征者”和“驚碳”兩大核心系列，鞋款價格跨度較大，但基本位于千元以下，主要集中于300-600元區(qū)間。于大眾緩震慢跑領(lǐng)域，必邁成功深耕；于頂級性能賽道，品牌也在努力追趕。

雖然，特步近年在國內(nèi)各大賽事榜單中仍傲視群雄，但局面自2025年下半年出現(xiàn)松動，今年年初以來守擂難度及壓力更是加劇。但對于國內(nèi)跑步賽事及運動行業(yè)來說，更激烈的競爭或?qū)砀嗫赡堋?/p>

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