精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

蕉內(nèi)10周年，讓舒服進(jìn)化成為一門科學(xué)

蕉內(nèi)在2026年迎來(lái)品牌十周年，并聯(lián)合中央芭蕾舞團(tuán)推出主題TVC。短片以芭蕾舞者的肢體動(dòng)作為主線，呈現(xiàn)衣物與身體之間的貼合關(guān)系，沒(méi)有采用常規(guī)的產(chǎn)品展示邏輯，而是通過(guò)舞者舒展、旋轉(zhuǎn)、跳躍的過(guò)程，將「無(wú)勒痕剪裁」「親膚面料」等產(chǎn)品特征轉(zhuǎn)化為可觀看的身體語(yǔ)言。

與TVC同步推出的，還有蕉內(nèi)的「體感科學(xué)研究院」。品牌將溫度、濕度、觸感、壓力、防護(hù)五個(gè)維度定義為體感科學(xué)的度量衡。例如，無(wú)感標(biāo)簽技術(shù)解決了傳統(tǒng)標(biāo)簽帶來(lái)的刺癢感；涼皮系列的AircoolUV?技術(shù)在UPF100+防曬的同時(shí)兼顧透氣性；熱皮系列主打空氣鎖溫，銀皮系列標(biāo)注7A級(jí)抗菌。這些技術(shù)點(diǎn)被納入一套可量化的參數(shù)體系。

◎ 圖源：蕉內(nèi)

過(guò)去十年，蕉內(nèi)從內(nèi)褲單品起步，逐步擴(kuò)展至四季全品類，并在全國(guó)開設(shè)了35家線下門店。此次十周年動(dòng)作更像是一次理念的系統(tǒng)化輸出：從「無(wú)標(biāo)簽」到「體感科學(xué)」，品牌試圖將「舒適」從感性體驗(yàn)上升為可設(shè)計(jì)、可驗(yàn)證的技術(shù)命題。而「體感科學(xué)研究院」的成立，則為未來(lái)十年的產(chǎn)品迭代預(yù)設(shè)了一個(gè)方法論底座——一切舒適，皆有科學(xué)參數(shù)可循。

濰坊風(fēng)箏節(jié)淘寶又又又又又來(lái)鬧了

◎ 圖源：淘寶

濰坊風(fēng)箏節(jié)，淘寶又來(lái)了。

每年這個(gè)時(shí)候，各品牌都卯足了勁在天上整活：把自家IP放上去的、用風(fēng)箏空投物資的……網(wǎng)友調(diào)侃：這世界上還有什么東西是在濰坊不能飛的？

今年淘小寶也沒(méi)閑著。風(fēng)一吹，淘寶的風(fēng)箏已經(jīng)搖得找不著北了，別管飛得穩(wěn)不穩(wěn)，反正「身材」很曼妙。

更妙的是，淘寶不光自己在天上放飛，還憑著一股號(hào)召力，讓一眾藍(lán)V朋友在線上評(píng)論區(qū)也開始了「云放風(fēng)箏」。天上地上，齊齊曼妙。

從線下飛天到線上刷屏，淘寶把一場(chǎng)地域性的風(fēng)箏節(jié)變成了全網(wǎng)參與的狂歡。它用自嘲和玩梗消解了品牌的嚴(yán)肅感，讓「曼妙」的身姿成為一種社交貨幣。當(dāng)別的品牌還在比誰(shuí)飛得更高，淘寶已經(jīng)證明了：會(huì)「鬧」也是一種核心競(jìng)爭(zhēng)力。鬧得越歡，離年輕人就越近。

裘真攜手春夏演繹「時(shí)間容器」

4月，裘真官宣演員春夏成為品牌大使，并圍繞「時(shí)間容器」主題展開系列合作。這次合作不止于形象代言，而是通過(guò)短片、播客和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多個(gè)維度，探討真實(shí)與時(shí)間沉淀的價(jià)值。

「時(shí)間容器」的概念源于春夏本人的經(jīng)歷。2016年，她憑借《踏血尋梅》獲得金像獎(jiǎng)時(shí)，曾用「透明玻璃杯」形容自己；十年后，她依然用「透明容器」比喻自我——既能包容真實(shí)，也能接納時(shí)間留下的痕跡。這一理念與裘真植鞣皮包袋的設(shè)計(jì)哲學(xué)高度吻合：不刻意修飾天然紋理，允許使用中產(chǎn)生劃痕、變色等印記，將物品的「衰老」視為個(gè)性的積累。品牌的核心傳播語(yǔ)「選擇留下什么，我們就成為什么」貫穿整個(gè)企劃。

此外，裘真邀請(qǐng)脫口秀演員鳥鳥與春夏進(jìn)行對(duì)談，圍繞真實(shí)、成長(zhǎng)與自我接納展開討論。播客節(jié)目《耳聽為真》首期以「長(zhǎng)夏序章」為題，將品牌精神融入對(duì)生命節(jié)奏的探討，弱化了商業(yè)感。

◎ 圖源：裘真

總體而言，裘真與春夏的合作將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為時(shí)間哲學(xué)的表達(dá)。通過(guò)短片、播客等內(nèi)容組合，品牌構(gòu)建了一套「痕跡即價(jià)值」的敘事體系，使皮包不再只是日常用品，而成為承載個(gè)體經(jīng)歷與時(shí)間記憶的容器。

巴拉巴拉推出《中國(guó)小朋友2.0》

2026年4月，巴拉巴拉聯(lián)合「學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)」平臺(tái)推出主題短片《中國(guó)小朋友2.0》。這是繼2025年春分時(shí)節(jié)首部《中國(guó)小朋友》之后的續(xù)作，延續(xù)了品牌「童年不同樣」的理念，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)當(dāng)代中國(guó)孩子的真實(shí)成長(zhǎng)狀態(tài)。

與常見的兒童廣告不同，這支短片沒(méi)有展示精致的童星表演或刻意的勵(lì)志敘事。它以紀(jì)錄片式的拍攝手法，記錄下孩子們?cè)诶ハx、音樂(lè)、武術(shù)、繪畫、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的日常投入。畫面中，孩子專注觀察昆蟲的形態(tài)、反復(fù)練習(xí)某個(gè)武術(shù)動(dòng)作、在畫紙上涂抹色彩，這些片段沒(méi)有腳本，也沒(méi)有刻意的情節(jié)推進(jìn)，只是呈現(xiàn)他們自然而然的沉浸狀態(tài)。

◎ 圖源：巴拉巴拉

短片的核心宣言是一句話：「不祝你成功，祝你在漫長(zhǎng)的一生中活在熱愛(ài)里。」這句話試圖解構(gòu)當(dāng)下普遍存在的「成功導(dǎo)向」育兒觀。片中強(qiáng)調(diào)，擁有熱愛(ài)的孩子無(wú)法被打敗，因?yàn)闊釔?ài)是唯一無(wú)法被剝奪的東西。當(dāng)孩子感到疲憊或受挫時(shí)，那份愿意清晨起身去做、深夜能慰藉心靈的事情，成為他們自我治愈的庇護(hù)所。

2025年推出的第一部《中國(guó)小朋友》曾通過(guò)低機(jī)位拍攝，從兒童的視角呈現(xiàn)「第一次負(fù)重」「第一次面對(duì)失去」「第一次被誤解」等成長(zhǎng)中的隱秘瞬間，引發(fā)了不少成年觀眾的共鳴。今年的續(xù)作將焦點(diǎn)從「成長(zhǎng)的陣痛」轉(zhuǎn)向「熱愛(ài)的力量」，但底層邏輯一致：尊重孩子的個(gè)性，接受他們不必成為外界定義的「成功者」。

單向空間開了一家水手書店

◎ 圖源：?jiǎn)蜗蚩臻g

單向空間在寧波V-Land甬江天地開設(shè)了一家主題書店，命名為「水手書店」。這是單向空間旗下首個(gè)以特定主題命名的門店，選址寧波，意在呼應(yīng)這座城市深厚的港口歷史與海洋文化基因。

書店以「做一個(gè)世界的水手，奔赴所有的碼頭」為精神標(biāo)語(yǔ)，將「水手」意象貫穿于空間設(shè)計(jì)、互動(dòng)體驗(yàn)和文化活動(dòng)之中。整體空間采用藍(lán)白配色，營(yíng)造出類似船艙內(nèi)部的沉浸感。

店內(nèi)設(shè)有「水手咖啡」以及互動(dòng)裝置「水手航運(yùn)公司」。后者將12位作家的信息設(shè)計(jì)成船票樣式，顧客可按偏好選擇「航線」，拍照打卡，并通過(guò)小紅書尋找「同行水手」，形成線上線下的社交連接。

◎ 圖源：?jiǎn)蜗蚩臻g

水手書店延續(xù)了單向空間對(duì)青年文化和藝術(shù)表達(dá)的關(guān)注。開業(yè)前后已舉辦多場(chǎng)文化活動(dòng)，包括青鹿樂(lè)隊(duì)的不插電音樂(lè)會(huì)、讀書會(huì)以及「水手大會(huì)」主題論壇。這些活動(dòng)將文學(xué)、音樂(lè)與在地文化結(jié)合，使書店不僅是售書空間，更成為內(nèi)容生產(chǎn)與交流的場(chǎng)所。

水手書店的落地，是對(duì)城市歷史文脈的一次回應(yīng)，也是對(duì)「書店如何與地域精神對(duì)話」的一次實(shí)踐。

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