來源：市場(chǎng)資訊

（來源：化妝品觀察 品觀）

在“顏值經(jīng)濟(jì)”與快節(jié)奏生活的雙重驅(qū)動(dòng)下，便捷高效的面部護(hù)理已成為新一代女性的消費(fèi)剛需。

艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，中國面部護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但行業(yè)長期存在“服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、產(chǎn)品效果難量化、加盟創(chuàng)業(yè)門檻高”三大痛點(diǎn)。當(dāng)不少企業(yè)還在為轉(zhuǎn)型焦慮時(shí)，面部護(hù)理頭部品牌樊文花以一場(chǎng)“38周年*1慶”給出了破局答案。

4月25日，“樊文花38年*1·美耀中國 十城聯(lián)動(dòng)萬人盛典”在洛陽、北京、石家莊、長沙、西安、成都、濟(jì)南、蘇州、寧波、太原全國十城同步啟幕。樊文花面部護(hù)理品牌創(chuàng)始人樊文花女士、“38周年*1慶·璀璨星賞官”阿嬌（鐘欣潼）、中外專家以及全國加盟伙伴與花粉，共賀周年慶，并見證樊文花科學(xué)抗皺扛鼎之作——38周年*1·眼面抗皺奢享系列*2的上市。

這場(chǎng)周年慶盛典，不僅是樊文花對(duì)過去38年*1發(fā)展歷程的總結(jié)，更是一次面向未來的戰(zhàn)略宣言——在接連斬獲多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證之后，它正試圖回答：穿越周期的底氣，究竟從何而來？

“好品牌”筑牢護(hù)城河

三大桂冠背后的“信任飛輪”

在商業(yè)世界里，穿越周期從來不是一件容易的事。尤其是對(duì)于線下連鎖品牌而言，如何在成本上升、客流下滑的大環(huán)境下保持增長，考驗(yàn)的不僅是品牌的韌性，更是其商業(yè)模式的根本優(yōu)勢(shì)。

樊文花給出的答案是：通過一個(gè)好模式，給顧客便捷、專業(yè)、有質(zhì)價(jià)比的面部護(hù)理體驗(yàn)。

這一價(jià)值的起點(diǎn)，源于對(duì)傳統(tǒng)美業(yè)痛點(diǎn)的洞察。樊文花女士發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)美容院價(jià)格不透明、項(xiàng)目大而全導(dǎo)致不聚焦；居家護(hù)理因缺乏專業(yè)指導(dǎo)，效果難以保證。正是看到了“專業(yè)服務(wù)”與“便捷高效”之間的市場(chǎng)空白，樊文花跳出傳統(tǒng)桎梏，將日化的便捷與美容院的專業(yè)相結(jié)合，開創(chuàng)出一種“小而美”、可復(fù)制的面部護(hù)理連鎖店新模式。

自1988年創(chuàng)立以來，樊文花38年*1只做一件事：專注面部護(hù)理。正如樊文花女士在慶典上所說：“我不聰明，笨人用笨辦法——就是把一件事，持續(xù)精進(jìn)，做到極致�！�

她將自己的“笨辦法”拆解為“四個(gè)堅(jiān)守”：38年*1只聚焦面部護(hù)理；自研自產(chǎn)，不代工、不貼牌；堅(jiān)持高質(zhì)價(jià)比，讓每一位姐妹用得起；開小店、低投入，全程扶持普通人創(chuàng)業(yè)。

這份專注，換來了扎實(shí)的市場(chǎng)地位——榮獲三大第一認(rèn)證：“樊文花面部護(hù)理 面部護(hù)理美容服務(wù)行業(yè)連續(xù)5年全國門店數(shù)量第一*10”“樊文花面部護(hù)理 面部護(hù)理美容服務(wù)行業(yè)連續(xù)2年全網(wǎng)銷量第一*11”“樊文花面部護(hù)理 面部護(hù)理美容服務(wù)行業(yè)連續(xù)2年全網(wǎng)銷售額第一*12”。在面部護(hù)理賽道上，樊文花已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)“領(lǐng)頭羊”的位置。

規(guī)模效應(yīng)帶來了“信任飛輪”的加速轉(zhuǎn)動(dòng)。對(duì)于消費(fèi)者而言，6000家門店意味著“觸手可及的便捷與品質(zhì)如一”；對(duì)于潛在加盟商而言，這代表著“經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的成功模式”。樊文花用38年時(shí)間，將“改善面部肌膚到樊文花”這一核心訴求，深深植入了千萬消費(fèi)者的心智。

這些數(shù)據(jù)的背后，是一個(gè)清晰的信號(hào)：在美業(yè)這個(gè)高度分散、信任成本極高的市場(chǎng)里，樊文花已經(jīng)通過規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起了一道堅(jiān)實(shí)的品牌護(hù)城河。

“好產(chǎn)品+好服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)

中外權(quán)威專家聯(lián)袂共鑒

如果說品牌是“盾”，那么產(chǎn)品與服務(wù)就是“矛”。

樊文花面部護(hù)理研究院院長孟晟博士在慶典現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)：“樊文花大數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)：由眼及面是全面年輕的關(guān)鍵�！被谶@一洞察，品牌確立了“分膚、分齡、分區(qū)、分型”的護(hù)理原則，并采用“自有研究院+研發(fā)機(jī)構(gòu)院校合作”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，借助AI賦能、科學(xué)配伍，最終打造出本次周年慶的重磅新品——樊文花38周年·眼面抗皺奢享系列*2。

該禮盒聚焦30+女性最迫切的“眼面抗皺”需求，構(gòu)建了一套門店密集護(hù)理+居家持續(xù)鞏固、由眼及面的完整周期管理方案。

店護(hù)主推：在門店使用樊文花膠原蛋白緊致提拉方案套、淡紋緊致眼部按摩乳等專業(yè)產(chǎn)品，搭配特有樊氏面部護(hù)理手法，為顧客提供深度的緊致淡紋體驗(yàn)。

家護(hù)主推：居家使用含有50%高濃度玻色因溶液*4、專利A型Ⅲ型膠原*5、NAD+*6、科技環(huán)肽*7等硬核成分的樊文花「50%玻色因溶液」Pro霜*3和樊文花膠原玻色因Pro眼霜*9護(hù)膚，讓專業(yè)護(hù)理從門店延伸到家庭，實(shí)現(xiàn)效果的持續(xù)鞏固。

在慶典現(xiàn)場(chǎng)，多位中外研發(fā)專家從科學(xué)層面解讀了這款“匠心力作”的科技含金量：

瑞德林高級(jí)科學(xué)家、市場(chǎng)BG總裁、劍橋大學(xué)博士方欣指出，S型玻色因更穩(wěn)定、更易溶、滲透性更強(qiáng)，促進(jìn)糖胺聚糖和膠原蛋白合成的效果，優(yōu)于R-構(gòu)型和混合構(gòu)型。而樊文花Pro霜添加了足足50%高濃度S型玻色因溶液*4，是目前市面Top級(jí)別，“新品將帶來革命性的抗皺護(hù)膚新體驗(yàn)，更科學(xué)、更溫和、更有效地幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)抗皺效果。”

彗柏研究院創(chuàng)始人盧云宇進(jìn)一步介紹，NAD+*6是細(xì)胞內(nèi)重要的的核心輔酶，和能量代謝密切相關(guān)。人體內(nèi) NAD+*6水平會(huì)逐漸下降，細(xì)胞活力也會(huì)隨之受到影響。樊文花新品特別添加了NAD+，不僅能從源頭賦能肌膚，更能與50%高濃度S型玻色因溶液*4協(xié)同增效，促進(jìn)Ⅲ型膠原蛋白*5合成，充盈肌膚。

浙江清華長三角研究院衰老科學(xué)創(chuàng)新研發(fā)中心副主任李鈞翔則提到，樊文花此次新品中采用的科技環(huán)肽*7，同樣具有更精準(zhǔn)、更穩(wěn)定的抗皺效果。

據(jù)介紹，樊文花此次采用的養(yǎng)妍肽cIY8（十肽-4），是利用先進(jìn)的AI計(jì)算生物學(xué)，開發(fā)出的一種特殊的環(huán)肽分子原料，相比傳統(tǒng)線性勝肽更穩(wěn)定、更有效，可以促進(jìn)膠原蛋白和彈性蛋白的合成，提高肌膚的含水量和鎖水度，減少細(xì)紋。值得一提的是，此前，樊文花面部護(hù)理研究院聯(lián)合浙江清華長三角研究院衰老科學(xué)研發(fā)中心研發(fā)的養(yǎng)妍肽cIY8，成功入選2025 IFSCC國際化妝品聯(lián)盟大會(huì)十佳優(yōu)秀Podium報(bào)告。

會(huì)上，清華大學(xué)腦與智能實(shí)驗(yàn)室首席研究員、清華大學(xué)腦與智能實(shí)驗(yàn)室復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)智能中心主任Carlo Vittorio Cannistraci 博士也到場(chǎng)助陣，表示將構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)的皮膚相關(guān)分子相互作用圖譜，優(yōu)先研究與中國人皮膚特性相關(guān)的作用點(diǎn)，告別一刀切的產(chǎn)品模式，依托定點(diǎn)篩選與機(jī)制化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)從皮膚組發(fā)現(xiàn)，到肽-作用點(diǎn)選擇，再到精準(zhǔn)有效的配方，將數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、機(jī)制指導(dǎo)、個(gè)體化的精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)邏輯，融入專業(yè)護(hù)膚領(lǐng)域。

而讓這些科技成分真正“活”起來的，是樊氏面部護(hù)理手法。廣東省保健協(xié)會(huì)經(jīng)絡(luò)保健分會(huì)常務(wù)委員范京強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)演示，通過點(diǎn)按16大護(hù)理部位，九線提拉，讓產(chǎn)品成分增強(qiáng)吸收。在樊氏手法的加持下，“這套專業(yè)、高效、全面的‘中西結(jié)合*8’抗皺方案，能讓肌膚緊致上揚(yáng)、飽滿加成�！�

這套“店護(hù)+家護(hù)”的組合拳，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下消費(fèi)者“既想要專業(yè)效果，又受限于快節(jié)奏生活無法頻繁到店”的核心痛點(diǎn)。通過將服務(wù)產(chǎn)品化、產(chǎn)品服務(wù)化，樊文花成功將一次性的門店服務(wù)，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的客戶關(guān)系。

明星助陣＋花粉證言

一場(chǎng)“可感知”的信任背書

如果說，專家的專業(yè)推薦，奠定了新品的科技可信度。那么，明星的親身示范與推薦，則為品牌的專業(yè)形象增添了大眾層面的感染力。

本次慶典上，知名影視歌多棲藝人阿嬌作為樊文花“38周年慶·璀璨星賞官”空降洛陽主會(huì)場(chǎng)，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向了高潮。

作為“凍齡”女神，阿嬌在現(xiàn)場(chǎng)分享了自己的護(hù)膚心得，“抗皺不是一蹴而就的，一定要堅(jiān)持做！選對(duì)靠譜的大品牌很重要，像樊文花就特別讓人放心。不管你是什么膚質(zhì)，都能在這里找到專屬的護(hù)理方案�！�

她特別點(diǎn)贊樊文花的模式：“全國6000多家門店，隨時(shí)可以和閨蜜約著去做護(hù)理，非常方便。樊文花有10萬平方米的產(chǎn)業(yè)園和自己的研究院，還有AI測(cè)膚儀，能給出精準(zhǔn)的肌膚改善方案。這樣有溫度、有實(shí)力的品牌，值得信賴。”

針對(duì)新品，阿嬌分享了自己的真實(shí)體驗(yàn)，“這個(gè)系列最大的亮點(diǎn)就是玻色因濃度的升級(jí)，50%濃度在市面上很少見，可以看出樊文花的誠意�！彼w驗(yàn)樊氏雙V提升手法后感嘆，“護(hù)理師的手法輕柔又有勁，做完感覺這邊臉緊致了很多。”

“專業(yè)的事情就放心交給專業(yè)的樊文花�！斌w驗(yàn)完新品后，阿嬌呼吁大家，“在家搭配居家的Pro霜*3和Pro眼霜使用，再定期去樊文花門店做專業(yè)護(hù)理，居家護(hù)理+門店護(hù)理結(jié)合起來，抗皺效果會(huì)事半功倍�！�

與此同時(shí)，來自全國的多位“花粉”和護(hù)膚達(dá)人，也在現(xiàn)場(chǎng)親測(cè)新品，對(duì)禮盒的即時(shí)淡紋效果和舒適的膚感給予了高度評(píng)價(jià)。

盛典現(xiàn)場(chǎng)，多位不同年齡、不同護(hù)膚訴求的花粉代表先后登臺(tái)，分享了她們與樊文花相識(shí)、信賴并長期相伴的真實(shí)經(jīng)歷。其中，有相伴28年的資深用戶，有16年持續(xù)追隨的忠實(shí)會(huì)員，也有僅體驗(yàn)一年便高度認(rèn)可的新晉花粉，她們均因樊文花針對(duì)性改善、解決了肌膚困擾，而成為品牌的忠實(shí)擁躉�！胺幕ㄔ谖倚睦镌缫巡恢皇且粋�(gè)護(hù)膚品牌，更像一個(gè)溫暖的港灣�！薄八钦嬲∧w、能解決問題、讓人安心信賴的守護(hù)者。”

向善而興

以商業(yè)溫度重新定義女性價(jià)值

商業(yè)的終極價(jià)值，在于解決社會(huì)問題。樊文花的與眾不同，在于它始終將“分享美，傳遞愛”作為企業(yè)基因。

在本次慶典的加盟商分享環(huán)節(jié)，三位女性的故事格外動(dòng)人。從傳統(tǒng)媒體行業(yè)跨界而來的加盟商，11年開出63家店，她感慨：“非常榮幸當(dāng)初選擇了樊文花這么好的品牌，是樊文花給了我擁抱新零售的底氣和能力，讓我從傳統(tǒng)行業(yè)成功轉(zhuǎn)型，在新零售時(shí)代越做越強(qiáng)�！�

90后寶媽，從一名花粉蛻變?yōu)?家門店的創(chuàng)業(yè)者：“樊文花的帶教體系全程扶持，打破無經(jīng)驗(yàn)顧慮，是普通人創(chuàng)業(yè)的最佳選擇，不僅給了我生意，更給了我新的人生。”

十年加盟商，從1家店拓展到37家，更立下2028年開100家店的目標(biāo)，“與樊文花共赴美好，遇見更璀璨的自己。”

這正是樊文花“萬店生態(tài)”計(jì)劃的縮影。品牌最新目標(biāo)是在全國開設(shè)10000家門店，幫助10000名女性創(chuàng)業(yè)，50000名女性就業(yè)。為此，樊文花推出了“7.3萬起*13”的低門檻加盟政策，并輔以8大加盟體系支持，從選址、培訓(xùn)到運(yùn)營、流量，為創(chuàng)業(yè)者提供全方位賦能。

從“改善一張臉”到“成就一個(gè)人”，從“針對(duì)性改善十種肌膚”到“幫助萬千女性自信綻放”，樊文花將商業(yè)成功與社會(huì)價(jià)值深度綁定。正如樊文花女士在慶典上所言：“我叫樊文花，38*1年只做一件事，幫你們把臉護(hù)理好，我不是很聰明，但我很認(rèn)真，我不算強(qiáng)大，但很堅(jiān)定，百年品牌，花開世界，不是樊文花一個(gè)人能做到的，而是我們所有人一起�！边@份堅(jiān)守背后，是她38年*1來始終如一的兩個(gè)使命：讓中國人有能力管好自己的臉，讓普通女性活出自己的底氣。

38年*1，是一個(gè)里程碑，更是一個(gè)新起點(diǎn)。當(dāng)許多品牌還在存量市場(chǎng)中內(nèi)卷時(shí)，樊文花已憑借“好品牌+好產(chǎn)品+好服務(wù)+好政策”構(gòu)建的生態(tài)閉環(huán)，打開了美業(yè)連鎖的增量空間。這場(chǎng)十城聯(lián)動(dòng)的萬人慶典，既是向過去38年*1深耕的致敬，更是向“萬店生態(tài)”未來的莊嚴(yán)起航。

從一家店到六千家，從一個(gè)人到兩萬人。站在新起點(diǎn)的樊文花，正與萬千女性一起，把“美”的事業(yè)，過成“好”的人生。

注釋：

*1 指創(chuàng)始人樊文花從1988年開始從事護(hù)膚行業(yè)，截止至2026年，共38年。

*2指樊文花膠原蛋白緊致提拉方案套（1盒）、樊文花膠原蛋白緊致精華面膜（1盒）、樊文花面頸提拉緊致面膜（1盒）、樊文花膠原玻色因緊致淡紋精華霜（30g）、樊文花淡紋緊致眼部按摩乳（1盒）、樊文花淡紋緊致眼部精華液（1盒）、樊文花膠原玻色因緊致淡紋眼部凍干方案套（1盒）、樊文花膠原玻色因緊致淡紋精華眼霜（20g）等產(chǎn)品的昵稱，非備案名稱或效果展示。

*3 為樊文花膠原玻色因緊致淡紋精華霜的產(chǎn)品昵稱，非備案名稱或效果展示。

*4 50%玻色因溶液指樊文花膠原玻色因緊致淡紋精華霜產(chǎn)品配方中水、羥丙基四氫吡喃三醇、1,2-己二醇組成的復(fù)配溶液添加量為50%，玻色因即配方中羥丙基四氫吡喃三醇的含量為15%。專利指樊文花膠原玻色因緊致淡紋精華霜產(chǎn)品成分中的羥丙基四氫吡喃三醇，系依照專利方法所獲得，專利類型【中國發(fā)明專利】，專利名稱【一種酶組合物及化學(xué)酶法合成玻色因的方法】，專利號(hào)【ZL202111296847.5】。

*5 指樊文花膠原玻色因緊致淡紋精華霜產(chǎn)品成分中的膠原，系依照專利方法所獲得，專利類型【中國發(fā)明專利】，專利名稱【大規(guī)模制備164.88三螺旋結(jié)構(gòu)膠原蛋白生物方法】，專利號(hào)【ZL 2023 1 1272338.8】。

*6 指樊文花膠原玻色因緊致淡紋精華霜產(chǎn)品成分中的煙酰胺腺嘌呤二核苷酸。

*7 指樊文花膠原玻色因緊致淡紋精華霜產(chǎn)品成分中的十肽-4。

*8 “中”指中式專業(yè)按摩手法。 “西”指超分子等技術(shù)，樊文花十款產(chǎn)品采用超分子技術(shù)。

*9 為樊文花膠原玻色因緊致淡紋精華眼霜的昵稱，非備案名稱或效果展示。

*10 數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢集團(tuán)；通過行業(yè)專家和企業(yè)研究，對(duì)比全國范圍（不含港澳臺(tái)），全渠道市場(chǎng)，各品牌的在營面部護(hù)理美容服務(wù)門店數(shù)量規(guī)模，得出：樊文花面部護(hù)理 面部護(hù)理美容服務(wù)行業(yè)連續(xù)5年全國門店數(shù)量第一；面部護(hù)理美容服務(wù)門店：提供非侵入式的面部護(hù)理美容服務(wù)，且相關(guān)服務(wù)年度營收占比≥60%的經(jīng)營服務(wù)場(chǎng)所。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2025 年12月31日；本聲明于2026年4月完成調(diào)研。

*11 數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢集團(tuán)；通過行業(yè)專家和企業(yè)研究，對(duì)比全國范圍（不含港澳臺(tái)），全渠道市場(chǎng)，各品牌的面部護(hù)理美容服務(wù)全網(wǎng)銷售情況，得出：樊文花面部護(hù)理 面部護(hù)理美容服務(wù)行業(yè)連續(xù)2年全網(wǎng)銷量第一；面部護(hù)理美容服務(wù)：基于皮膚測(cè)試特點(diǎn)，通過美容器械設(shè)備、借助美容護(hù)膚用品、運(yùn)用規(guī)范手法技術(shù)，提供無創(chuàng)傷非侵入性的清潔、養(yǎng)護(hù)等面部皮膚美容技術(shù)服務(wù)行為；全網(wǎng)：服務(wù)類套餐產(chǎn)品線上銷售渠道，如美團(tuán)、抖音、京東等網(wǎng)絡(luò)渠道。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年1月1日-2025年12月31日；本聲明于2026年4月完成調(diào)研。

*12 數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢集團(tuán)；通過行業(yè)專家和企業(yè)研究，對(duì)比全國范圍（不含港澳臺(tái)），全渠道市場(chǎng)，各品牌的面部護(hù)理美容服務(wù)全網(wǎng)銷售情況，得出：樊文花面部護(hù)理 面部護(hù)理美容服務(wù)行業(yè)連續(xù)2年全網(wǎng)銷售額第一；面部護(hù)理美容服務(wù)：基于皮膚測(cè)試特點(diǎn)，通過美容器械設(shè)備、借助美容護(hù)膚用品、運(yùn)用規(guī)范手法技術(shù)，提供無創(chuàng)傷非侵入性的清潔、養(yǎng)護(hù)等面部皮膚美容技術(shù)服務(wù)行為；全網(wǎng)：服務(wù)類套餐產(chǎn)品線上銷售渠道，如美團(tuán)、抖音、京東等網(wǎng)絡(luò)渠道。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年1月1日-2025年12月31日；本聲明于2026年4月完成調(diào)研。

*13此費(fèi)用按照郴州縣城店15平商場(chǎng)邊廳店測(cè)算，包含物料貨柜、基礎(chǔ)裝修及加盟費(fèi)用，不含房租、人員工資、雜費(fèi)等，不同城市、商圈、地段、物業(yè)、店型（中島、邊廳、街邊）情況不同。

*14 數(shù)據(jù)來源于樊文花MDM系統(tǒng)，2013-2025年7月31日期間累計(jì)加盟商數(shù)量。