本報評論員 劉曉新4月25日19時，廣州越秀山，粵超開幕。中國第一經(jīng)濟大省，廣東，終于審慎而堅決地開啟了自己的省級城市足球聯(lián)賽。此時，在珠江對岸，各種膚色的外國人剛剛結(jié)束了廣交會的又一個工作日，而屬于足球的廣交會剛剛拉開帷幕。

廣東引領(lǐng)中國改革開放近半個世紀，市場經(jīng)濟的意識和思維早就根植于這片土壤，深入到每一個本地人和外地人的骨髓。說它審慎，是因為像這種政府牽頭、全省聯(lián)動的大動作，他們從來都習慣看得更清楚、想得更明白一些。說它堅決，是因為一旦認準了方向，他們便不喜歡拖泥帶水，自有一套動如脫兔、高效務(wù)實的落地辦法。單純數(shù)字意義上，由21個地級市參賽隊組成的廣東省城市足球超級聯(lián)賽，已經(jīng)成為最大規(guī)模的省級城市聯(lián)賽，但是，這個經(jīng)濟大省的謀定而后動，或許標志著，經(jīng)歷了2025年十幾個省邊干邊看、邊做邊想的摸索后，以城市聯(lián)賽為核心的中國社會足球，正在進入一個更清醒、更有方向感、更具針對性的2.0版本?，F(xiàn)在看來，去年南沙體育場傾力打造的開幕式，和貫穿始終的“吳川現(xiàn)象”，更像是借原本屬于競賽序列的省超之殼，在進行一次有計劃有目的的市場預(yù)熱和區(qū)域測試。一向會做生意的“老廣”，實在是有點老謀深算的味道。

什么是社會足球？什么是城市聯(lián)賽？如此全國發(fā)動、全民參與的大規(guī)模動作，到底是為什么？很顯然，這是絕大多數(shù)人一直在思考的問題。坦言之，即便是《足球》報，這樣一份持續(xù)了近半個世紀的專業(yè)媒體、行業(yè)媒體，也同樣在不斷刷新自己的判斷和認識。

最早出現(xiàn)的村超，我們一度認為不過是一場成功的營銷策劃，和淄博燒烤、柳州螺螄粉一樣，是爆款，是特例，但不代表規(guī)律。然后是蘇超，漫天飛舞的梗、急速膨脹的市場活躍度，堪稱現(xiàn)象級的經(jīng)典，但我們?nèi)匀恢斏鞯卣J為，這是更多政府資源和行政資源合力而為的省級村超。如果林俊杰和張學友的演唱會門票8塊8一張，絕對也會一票難求，但能不能算是演出市場的成功案例？再到其后的贛超、湘超，面對永州的“樹掛”，面對一座座城市間動不動數(shù)千輛車的出行，數(shù)萬人把高鐵變成統(tǒng)一著裝的專列，我們的固執(zhí)也在從未有過的體驗面前一點點瓦解。

未經(jīng)證實的史料說，張良在開朝之初向劉邦進言，大意是，想要快速恢復(fù)國家經(jīng)濟，一個最基本的原則就是不能讓老百姓待在家里不出門。姑且信之，這幾乎可以被看作是任何經(jīng)濟理論和市場法則的底層邏輯，只要出門，就得人吃馬喂，按現(xiàn)在的話說，那就是供給側(cè)和消費端的問題，而張良的提醒，大概就是要進行“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”。這個道理放之于蘇超、湘超，如此大規(guī)模的城市之間的人口流動，車要加油，人要住店，不是經(jīng)濟是什么？

凡事如城市聯(lián)賽，能讓最大多數(shù)的老百姓，關(guān)注同一個現(xiàn)象，談?wù)撏粋€話題，以城市榮譽為聚核，主觀上全民同樂，客觀上促進消費，那么，無須討論，這件事肯定做對了。至于門票是5塊8，還是8塊8，其實不過是互聯(lián)網(wǎng)時代最具性價比的引流成本。至于是不是消耗了大量政府資源，換個角度說，政府資源，包括財政預(yù)算，不就是應(yīng)該用來拋磚引玉、搭臺唱戲，或者說用來引入題材、引領(lǐng)方向、引導(dǎo)消費？永遠不要懷疑我們這個國家、這個政府的智慧，遍及全國的城市聯(lián)賽，從搶一張票，出一次門開始，就已經(jīng)在完成一整套GDP的邏輯，一個省超，短短一個賽季下來，動輒上百億，甚至高達數(shù)百億的營收，難道不是真實支付的結(jié)果？毫無疑問，這完全可以稱得上是對“有為政府、有效市場”的最具體而微的理解。

按照廣東省足協(xié)主席謝昌晶的話來說，一件事情，只有想清楚了為什么做，才能知道怎么做。這是一個哲學問題。事實上，足球作為世界第一運動的核心價值，原本就在于它撬動市場、帶動文旅、活躍經(jīng)濟的能量和體量，所以，如何用好這根“杠桿”，才是風起云涌的城市聯(lián)賽的終極命題。我們一直在關(guān)注粵超從賽事組織到招商運營的每一個動作，并且，更關(guān)注每一個動作背后的想法和邏輯。應(yīng)該說，在這個中國經(jīng)濟的前沿陣地上孵化出來的粵超，從一開始就抓住了他們理解的“中心思想”。

我們簡單地概括。

首先，辦賽事之前，先思考辦給誰看，誰會來看。不想讓老百姓待在家里，就得努力去想，憑什么讓老百姓出門？從職業(yè)足球到社會足球，廣東無疑是中國最具傳統(tǒng)的區(qū)域之一，如果說，高水平的職業(yè)賽事是球迷喜歡看的賽事，那么，以業(yè)余足球為標志的城市聯(lián)賽，就應(yīng)該辦成與包括球迷在內(nèi)的更廣泛的群眾、更大多數(shù)的城市居民有關(guān)系的比賽，讓他們通過足球，在這座自己生活的城市里，聞到更熟悉的味道，體驗更好玩的事情，體會更有溫度的文化。只有思想到了，那些有組織的表演、有想象空間的大禮包，才會成為有的放矢的、有靈魂的細節(jié)。按照互聯(lián)網(wǎng)的邏輯，這是典型的C端思維、用戶思維和流量思維。

其次，每個城市才是聯(lián)賽最核心的組織單位和戰(zhàn)斗單位，因為，只有城市，才是源于足球的榮譽感、歸屬感和參與感的根本依托。21座城市，從粵西到粵北到潮汕到客家到廣府的地域文化，從清遠雞到陳村粉到生腌蝦的味蕾差異，從每一個城中村到每一座祠堂的歷史傳承，從龍舟到醒獅的民間藝術(shù)，業(yè)余聯(lián)賽應(yīng)該賦予城市更寬闊的內(nèi)涵，和更自由的發(fā)揮空間，在這個舞臺上，展示和融合，也許比對抗和競技更具魅力。應(yīng)該說，這算得上典型的B端思維和整合思維。

最后，招商不是攤派，不是化緣，不是傳統(tǒng)意義上貼牌式的贊助，而是在打造一個人盡其用、豐儉由人的賽企合作的平臺。無論是3000萬元的總冠名，還是5萬元的小微企業(yè)，都是因為有用、有得玩，才能走到一起來，才能找到自己的存在感和參與感。賽事要吃飯，要穿衣，要坐車，要直播，要大數(shù)據(jù)，只有需求才能產(chǎn)生真正有黏性的合作。政府最合適的身份不是一紙紅頭文件，而是真正打造一個讓所有人都能玩起來的平臺，以及平臺下因為需求而產(chǎn)生的入口。這是真正的G端思維，改革開放幾十年，應(yīng)運而生的廣交會，早就讓廣東人明白了聚而生財、有錢大家賺的硬道理。

從C到B到G，算得上涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)營銷的全鏈路?；洺乃悸罚皇莿?chuàng)新，甚至更談不上什么模式，但恰恰證明了，中國社會足球正走在深入思考逐漸成熟的路上。經(jīng)歷了最初的摸索，我們的城市聯(lián)賽的管理者和組織者們，必須在更多的問題中尋求答案，能不能更長久地維系全民的熱情？能不能更有效地形成穩(wěn)定的市場？能不能更快地讓賽事轉(zhuǎn)向平臺、轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)？也許，只有更加全面深刻地定位城市聯(lián)賽，這些問題才能找到越來越完善的解決途徑，我們的社會足球才能迎來爆款之后的沉淀和良性循環(huán)。

思想，永遠都要走在行動的前面。

編輯 | 搞快點 圖片 | 粵超官方