4月25日，原東方甄選主播明明、天權(quán)、林林、中燦同時(shí)發(fā)長(zhǎng)文，告別老東家東方甄選。

“有點(diǎn)難過(guò)�！辈簧倬W(wǎng)友留言稱(chēng)，看著東方甄選老主播們離開(kāi)，心里感慨萬(wàn)千。

而在四位主播的告別信中，都或多或少提到了“不適應(yīng)新管理與理念”。

去年12月，孫進(jìn)出任東方甄選CEO，他是新東方19年老將，曾任集團(tuán)副總裁、廣州學(xué)校校長(zhǎng)。

有媒體報(bào)道稱(chēng)，孫進(jìn)的管理風(fēng)格是“效率至上、結(jié)果導(dǎo)向”，重視自營(yíng)，重視產(chǎn)品、供應(yīng)鏈，擺脫對(duì)頭部主播的依賴。

在孫進(jìn)帶領(lǐng)下，東方甄選自營(yíng)品GMV攀升，線上線下成立渠道對(duì)標(biāo)“山姆”。

而在關(guān)鍵的抖音直播渠道上，東方甄選先是成立主播矩陣，將主播從從27人擴(kuò)至60人，稀釋流量；然后將直播風(fēng)格由內(nèi)容轉(zhuǎn)向“純產(chǎn)品講解+促銷(xiāo)”，弱化主播個(gè)人風(fēng)格影響。

這意味著，東方甄選堅(jiān)決“去主播化”，不允許個(gè)人IP凌駕于公司之上，也根本上杜絕出現(xiàn)下一個(gè)“董宇輝”。

兩位元老主播離開(kāi)

實(shí)際上，在正式官宣離職前幾天，網(wǎng)上已經(jīng)有傳言稱(chēng)“東方甄選主播明明要被離職了”。

網(wǎng)上有一段疑似明明在直播時(shí)接到離職通知的視頻：明明在看完手機(jī)消息后，頻頻低頭、抿嘴、眼神飄忽，然后說(shuō)自己“要休息幾天”。

在與同事交接時(shí)，他說(shuō)自己“明天休息”“后天也休息”。

最后，明明面對(duì)屏幕說(shuō)“感謝朋友們今天晚上的陪伴，也特別的支持，謝謝大家”，之后鞠躬，揮手，道別。

值得一提的是，在明明、天權(quán)休假的時(shí)候，有網(wǎng)友涌入俞敏洪直播間問(wèn)二人的情況，俞敏洪稱(chēng)“今天還跟他們交流溝通工作呢，大家不用太著急，他們現(xiàn)在還在休假中，謝謝大家”。

可惜在4月24日晚10點(diǎn)半，東方甄選人力資源部公告確認(rèn)：主播明明和天權(quán)即將告別東方甄選。

公告中感謝兩位主播，稱(chēng)“俞老師和他們進(jìn)行了誠(chéng)摯溝通和挽留，但最終尊重他們的選擇。公司也尊重和理解他們的個(gè)人職業(yè)規(guī)劃與發(fā)展選擇”。

4月25日，明明發(fā)文回應(yīng)，除了感謝俞老師，他也解釋了自己離開(kāi)的理由：新領(lǐng)導(dǎo)入駐后，公司整體直播模式與運(yùn)營(yíng)風(fēng)格徹底改變，這種文化上的轉(zhuǎn)變，他很難認(rèn)同。

“日常工作中，我能清晰感受到新任管理層對(duì)我的‘不友好’，讓我陷入了嚴(yán)重的焦慮和內(nèi)耗。我也曾試著理解，適應(yīng)和配合，但是還是發(fā)現(xiàn)自己被推到了更遠(yuǎn)的位置，沒(méi)有爭(zhēng)吵，沒(méi)有沖突，而是一種安靜的‘隔離’，所以我意識(shí)到那個(gè)我曾經(jīng)用力守護(hù)的家園，已經(jīng)不需要我了。”

公告中提到的另一個(gè)主播天權(quán)，也在告別信中提到了對(duì)新管理層的不適應(yīng)：在過(guò)去的四個(gè)月里，公司的執(zhí)行管理層變了，有些理念變了，直播間的風(fēng)格變了，辦公的氛圍也變了。

“這讓我愈發(fā)質(zhì)疑自己留下來(lái)的理由……我所創(chuàng)造的價(jià)值，似乎也并不能匹配公司的需要。”

明明和天權(quán)是和董宇輝同期的東方甄選的“元老級(jí)”主播。而東方甄選公告中沒(méi)有提到的是，同一時(shí)間，還有兩個(gè)主播也離職了。

一個(gè)是主播林林，她也委婉地提到，“2026年以來(lái)，工作環(huán)境和氛圍發(fā)生了一些變化，過(guò)度焦慮開(kāi)始伴隨我”。

另一個(gè)離開(kāi)的主播中燦也表示，新的管理團(tuán)隊(duì)入駐后的很多規(guī)則、很多方式，都和當(dāng)初不一樣了�！拔以m應(yīng)、努力溝通、努力想找到一個(gè)繼續(xù)走下去的方式。但后來(lái)發(fā)現(xiàn)，有些事情不是靠我一個(gè)人努力就能改變的”。

從這四位主播的告別信中，能看出他們對(duì)對(duì)俞敏洪的感激和不舍是真的，對(duì)孫進(jìn)等新管理層的不滿也是真的。

雖說(shuō)“天下無(wú)不散的宴席”，但讓網(wǎng)友不理解的是，東方甄選幾乎每一任主播的離開(kāi)，似乎都帶著委屈和不甘。

東方甄選的崛起，離不開(kāi)這些主播們帶有特色的“知識(shí)情懷”。但俞敏洪很早就確認(rèn)，東方甄選不會(huì)做MCN；在董宇輝離開(kāi)后，俞敏洪更是警惕，強(qiáng)調(diào)不會(huì)再出現(xiàn)某個(gè)主播獨(dú)立成立平臺(tái)”。

自營(yíng)，才是東方甄選的核心而穩(wěn)定的戰(zhàn)略。在東方甄選公布2024年6月至2024年11月的2025財(cái)年中期業(yè)績(jī)中，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品6個(gè)月的總營(yíng)收約為17億元，在報(bào)告期貢獻(xiàn)了總GMV的約37%。

東方甄選越來(lái)越像一家專(zhuān)業(yè)的零售公司，主播的光環(huán)被轄制，被邊緣。

從商業(yè)角度而言，這個(gè)選擇沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，只是不合適。就像中燦說(shuō)的，“我無(wú)法在一個(gè)不再合適的地方，繼續(xù)燃燒自己”。

四名主播體面告別，俞敏洪再不舍，也站在了孫進(jìn)背后。

以下為四位主播告別信：

明明：

天權(quán)：

林林：

中燦：