趕在五一黃金小長假之前，位于北京朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園開新區(qū)了！據(jù)悉，泡泡瑪特城市樂園在保留原有經(jīng)典區(qū)域的基礎(chǔ)上，圍繞THE MONSTERS與DIMOO兩大熱門IP，重磅開放三大全新區(qū)域，4月30日將正式對(duì)外開放。

屆時(shí)游客不僅能夠體驗(yàn)嘉年華游戲，海盜船、跳樓機(jī)、旋轉(zhuǎn)木馬等娛樂項(xiàng)目，還將沉浸在氛圍感拉滿的童話樂園里，忘記煩惱。

值得一提的是，2025年年初，為了給游客更豐富的IP體驗(yàn)，樂園封閉部分區(qū)域進(jìn)行升級(jí)。在僅開放約三分之一區(qū)域的情況下，全年客流量遠(yuǎn)超預(yù)期，同比增長超過70%，且樂園運(yùn)營第一年（2024年）就已實(shí)現(xiàn)盈利。對(duì)此外界比較關(guān)心的是：泡泡瑪特城市樂園火爆的秘訣是什么？僅僅依靠的是LABUBU這個(gè)爆款I(lǐng)P嗎？

泡泡瑪特城市樂園。

除了IP光環(huán)，城市樂園的差異化競爭優(yōu)勢在哪里

4月24日下午，泡泡瑪特國際集團(tuán)副總裁、城市樂園總經(jīng)理胡健在泡泡瑪特城市樂園媒體溝通會(huì)表示：“泡泡瑪特新區(qū)域?qū)⒂?月30日面向消費(fèi)者開放�！彼�稱，泡泡瑪特城市樂園的差異化優(yōu)勢并不只是IP，還有走心的設(shè)計(jì)和氛圍感，以及對(duì)消費(fèi)者的理解、認(rèn)知與洞察。

泡泡瑪特城市樂園新區(qū)目前已開啟內(nèi)測階段。媒體溝通會(huì)后，當(dāng)南都記者坐上LABUBU元素的海盜船時(shí)，居然被這艘看起來并不可怕的船欺騙了，隨著LABUBU開始“喊號(hào)子”，船輕輕搖擺，但之后船搖擺的幅度越來越大，那種失重感十分刺激。

胡健說：“這就是我們精心打造的氛圍感，海盜船是特別符合LABUBU特質(zhì)的一款?yuàn)蕵吩O(shè)備，它的包裝我們花了很多精力，傳統(tǒng)的設(shè)備公司沒有做過這么復(fù)雜的包裝，所有雕刻和上色是我們負(fù)責(zé)包裝的同事和廠家一起來完成的，甚至很多關(guān)鍵部分是我們自己做的�！�

胡健介紹，它看起來是一艘很溫馨的LABUBU海盜船，開擺之后其實(shí)特別刺激。LABUBU有節(jié)奏地“喊號(hào)子”，下面的工作人員會(huì)給游客加油，畫面又奇怪又有趣，這就是LABUBU能干得出來的事情，一種非常友善的調(diào)皮。 “這些設(shè)備并沒有特別稀奇之處，但我們希望通過整體的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)差異化�！焙≌f。

正如胡健所言，南都記者發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特城市樂園把氛圍感拉滿，尤其是DIMOO元素的旋轉(zhuǎn)木馬，少女感滿滿，夢(mèng)幻感十足。

據(jù)了解，泡泡瑪特城市樂園在原有的基礎(chǔ)上，圍繞THE MONSTERS與DIMOO兩大熱門IP，開放三大全新區(qū)域。三大區(qū)域分別為“奇遇森林市集”、“LABUBU勇士峽灣”、DIMOO元素的區(qū)域，在“奇遇森林市集”，游客可以體驗(yàn)13款嘉年華游戲并贏取LABUBU抱枕等好禮，在“LABUBU勇士峽灣”可以體驗(yàn)海盜船、跳樓機(jī)，DIMOO區(qū)設(shè)置了旋轉(zhuǎn)飛椅、旋轉(zhuǎn)木馬兩款游戲。

此外，在保留經(jīng)典演出的基礎(chǔ)上，兩大全新演藝點(diǎn)位——精靈部落舞臺(tái)與云之泉正式亮相。本次煥新，樂園還新增了“咻咻旋轉(zhuǎn)玉米”“滋滋火焰燒烤”“水手廚房”等9個(gè)IP主題餐飲點(diǎn)位，推出限定美食與飲品�！拔覀兿Ｍ慰驮跇穲@里也能夠享受到儀式感滿滿的用餐體驗(yàn)，這也是我們打造差異化樂園的一方面�！焙≌f。

除了游玩設(shè)施與體驗(yàn)，游客比較關(guān)心的還有樂園的票價(jià)。據(jù)了解，4月30日至7月29日，標(biāo)準(zhǔn)游樂票平日價(jià)格為148元/人，高峰日價(jià)格為178元/人。標(biāo)準(zhǔn)游樂票+嘉年華3次票平日價(jià)格為198/人，高峰日價(jià)格為228元/人，入園觀光票平日價(jià)格為88元/人，高峰日價(jià)格為118元/人。

胡健坦言，新區(qū)將于4月30日開放，趕在五一假期之前，從2025年接待游客的情況來看，外地游客能占到58%，因此大客流對(duì)于樂園來講是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

泡泡瑪特城市樂園。

泡泡瑪特不追求“急功近利”的增長

核心IP+走心設(shè)計(jì)，讓泡泡瑪特城市樂園贏得了消費(fèi)者的喜愛。

去年，泡泡瑪特城市樂園在僅開放約三分之一區(qū)域的情況下，全年客流量遠(yuǎn)超預(yù)期，同比增長超過70%，同時(shí)營收情況也好于預(yù)期。事實(shí)上，樂園2023年底開業(yè)以來，第一年（2024年）已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。

同時(shí)，泡泡瑪特城市樂園的二次消費(fèi)（衍生品、餐飲）占比較高。對(duì)此，胡健表示：“這一方面給了我們很大的信心，另一方面我們并不刻意追求，我們希望二次消費(fèi)是一個(gè)自然而然發(fā)生的事情。我們強(qiáng)調(diào)不要出品一些沒有意義的限定品，我們希望這些限定品和樂園的場景、景觀、故事是有關(guān)系的,這才有意義，我們不希望大家來樂園是沖著買東西來的。”另外，泡泡瑪特城市樂園致力于在藝術(shù)與商業(yè)之間做平衡，不做急功近利的事情。

3月25日，泡泡瑪特國際集團(tuán)在2025年年度業(yè)績發(fā)布會(huì)上就曾表明：“我們不會(huì)追求特別激進(jìn)的增收不增利的成長，實(shí)現(xiàn)更長期、更穩(wěn)健、更健康的成長，依舊是我們最核心的目標(biāo)�！�

事實(shí)上，泡泡瑪特在2018年成立之初就提出了“成為全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司”的愿景。胡健表示，泡泡瑪特城市樂園對(duì)集團(tuán)的意義，中短期來說是助力IP，給IP賦能，讓越來越多的人喜歡上泡泡瑪特的IP。長期來看，泡泡瑪特現(xiàn)在有兩個(gè)比較重要的戰(zhàn)略方向，即國際化和集團(tuán)化。樂園作為集團(tuán)化非常重要的項(xiàng)目，希望在未來能有機(jī)會(huì)為泡泡瑪特提供更多業(yè)績支撐。

據(jù)了解，今年7月30日，泡泡瑪特城市樂園將全面開放。屆時(shí)，全新打造的“LABUBU精靈部落”區(qū)域?qū)⑦M(jìn)一步展現(xiàn)THE MONSTERS家族的更多生活角落；高空軌道車“奇遇森林漫游”也將開通，為游客提供更豐富的游園體驗(yàn)。同時(shí)，泡泡瑪特計(jì)劃于2027年正式啟動(dòng)城市樂園二期建設(shè)，新增以SKULLPANDA和星星人為主題的全新場景。

此外，南都記者了解到，已有多個(gè)城市向泡泡瑪特拋來“橄欖枝”，希望在他們的城市建立泡泡瑪特城市樂園。

采寫：南都N視頻記者楊文君 發(fā)自北京