華為：自有“俠士”替我沖鋒

“橘子?！钡降资钦l的？近期的互聯(lián)網(wǎng)，為這三個字的歸屬權(quán)吵得不可開交。

事情是這樣的，4月 17日，橘子海樂隊一紙控訴，把華為推上風口浪尖。

圖說/此圖為橘子海樂隊質(zhì)疑華為的“佐證”配圖

橘子海樂隊表示，華為在 Pura90 系列宣傳中未經(jīng)授權(quán)使用了“橘子?！边@個名字和標語，侵犯了他們的權(quán)益。

樂隊在控訴文中補刀，說華為曾主動接洽合作，又中途取消，轉(zhuǎn)頭繼續(xù)大規(guī)模營銷“橘子海配色”——明顯是廟大欺小，要求華為停止使用、道歉賠償。

大家都等著華為回應，華為出招了。準確地說，是沒接招。

4月 20日華為發(fā)布會，余承東并沒有正面提及爭議，只是強調(diào)：“Pura90 的橘子海顏色，來自于自然景觀。它和霞光紫、翡翠湖、晨曦金、曜石黑一樣，都來自我們壯麗山河的色彩！”

顯然在暗示華為產(chǎn)品配色靈感全然來自山河美學，來自陽光、落日、海浪和沙灘，和樂隊甚至音樂都沒有關系。

雙方過招一輪后，“橘子?！钡降讓儆谡l這件事依舊暫無定論。

只是這次，“清官”網(wǎng)友們的判斷也發(fā)生了分裂，一派力挺樂隊，表示既然主動聯(lián)系又取消，這明顯不是不知情或巧合。

圖說/支持樂隊的言論，獲得了近7k的點贊

另一派則莫名其妙，說橘子海是日落時海面的自然現(xiàn)象，國內(nèi)同名景區(qū)都一大把，樂隊說“橘子?！笔亲约簩?，著實站不住腳。

圖說/認為“橘子?！逼鹪礊樽匀滑F(xiàn)象的網(wǎng)友看法

吵得正酣時，品牌們聞著流量就殺來了。網(wǎng)絡上突然涌現(xiàn)了很多發(fā)布“橘子?！钡钠放乒俜劫~號。

胖鯨了解到，最先登場的是大麥平臺和林里檸檬茶。。

4月 10日，遠在爭端爆發(fā)前，他們就發(fā)了華為橘子海配色新品的宣傳圖，抽獎、話題、logo、產(chǎn)品的展示十分標準，看起來更像是華為在宣傳期埋下的合作向內(nèi)容。

圖說/品牌林里和華為的合作“橘子?！眱?nèi)容

但緊跟著樂隊維權(quán)下場的瑞幸，就完全屬于自發(fā)行為了。

瑞幸掏出當家產(chǎn)品之一橙C美式，并配文：“天藍著藍著就橙了。時間，自然會跟我們邂逅#橙C美式 這片橙子海?！?/p>

圖說/瑞幸發(fā)文僅晚于橘子海樂隊兩個小時

文案不僅呼應了華為代言人易烊千璽在4 月 16日為 Pura 系列發(fā)的微博：“時間，自然會給我們帶來橘子?！?。還刻意避開“橘子?！?，變?yōu)椤俺茸雍！?，呼應橙C美式，同時也暗含此地無銀三百兩之意。

圖說/易烊千璽為pura系列新品發(fā)布的宣傳微博

最巧的是，易烊千璽也是瑞幸咖啡的全球品牌代言人。

有著同款代言人撐腰，瑞幸蹭得名正言順，評論區(qū)不僅有看熱鬧、吐槽的路人，還有聲援的粉絲。

圖說/易烊千璽同為華為和瑞幸的代言人

但接下來就徹底失控了。

喜之郎、優(yōu)樂美、益達、永和豆?jié){……全世界的橘子味都“吻”了上來，甚至有些跟手機、跟海洋、跟橙色都沒什么關系的品牌，也約好了一樣，發(fā)布同一張“產(chǎn)品在橘子海沙灘”的 AI 生成圖。

圖說/據(jù)不完全統(tǒng)計，參與這場鬧劇的品牌合集

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一場嚴肅的知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)，就這樣變成了喜劇。那最后誰擁有了“橘子?！?？

法律上，自然現(xiàn)象和通用詞匯很難被壟斷。但傳播學上，要看誰先把它種進大眾心里。

那樂隊輸了嗎？未必——在 4月 18日出席大白鵝音樂節(jié)前夕，他們收獲了前所未有的關注。華為輸了嗎？也沒有。發(fā)布會前夕配色獲得巨大流量和聲援。蹭熱度的品牌更是天降流量。零成本，高共鳴，還宣傳了產(chǎn)品。

你如何看待這次維權(quán)呢？是華為侵權(quán)，還是橘子海樂隊理虧？歡迎在評論區(qū)說說吧～

總編輯

范懌

本期作者

王琛

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