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從典藏收藏到競技TCG，卡游如何破圈？

TCG江湖不只有海外IP，卡游攜手王者榮耀推出《峽谷爭鋒》，為國產(chǎn)IP撕開一道破局裂縫。

4月9日至11日，2026深圳玩具展&潮玩展于深圳國際會展中心啟幕，國內(nèi)知名潮流文創(chuàng)品牌卡游攜眾多熱門IP與全品類產(chǎn)品驚艷亮相，其中與王者榮耀聯(lián)合推出的國風TCG《峽谷爭鋒》首秀成為全場焦點。這不僅是國民級游戲IP王者榮耀首次跨界切入TCG（全稱Trading Card Game，集換式卡牌游戲）賽道，更標志著國產(chǎn)文創(chuàng)品牌正試圖打破海外IP對TCG市場的長期壟斷，為中國原創(chuàng)IP跨媒體生態(tài)建設(shè)按下“加速鍵”。

2026深圳玩具展&潮玩展卡游展位（消費者報道記者 攝）

放眼全球TCG市場，其規(guī)模正在持續(xù)擴容。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球集換式卡牌市場規(guī)模已達到111.3億美元，預(yù)計2027年市場規(guī)模將擴大至312.6億美元。過去五年，中國本土卡牌市場年復(fù)合增長率超過20%，2025年市場規(guī)模已突破300億元，有著巨大的增長空間。但長期以來，這個高增長賽道的話語權(quán)始終掌握在海外IP手中，如寶可夢卡牌、萬智牌等海外IP，而不少國產(chǎn)卡牌仍以收藏展示為主，競技玩法體驗有待豐富，甚至存在盜版泛濫等行業(yè)痛點。此次卡游與王者榮耀的聯(lián)手，不僅是一次產(chǎn)品創(chuàng)新，更是國產(chǎn)IP向TCG賽道發(fā)起的一次突圍。

01.

從典藏收藏到競技TCG，國產(chǎn)TCG的破局之路

4月8日，卡游與王者榮耀推出的國風TCG《峽谷爭鋒》正式發(fā)售，憑借王者榮耀的國民度快速引爆市場。次日，《消費者報道》記者來到2026深圳玩具展&潮玩展卡游展位時發(fā)現(xiàn)，這里早已人頭攢動，既有駐足閱覽各類IP卡牌、IP迷你人偶、立體卡牌等品類的收藏愛好者，也有圍坐在《峽谷爭鋒》對戰(zhàn)桌前運籌帷幄、沉浸式體驗卡牌對戰(zhàn)的玩家，不少玩家專程從外地趕來，只為第一時間體驗這款國民IP衍生TCG的獨特魅力。

多名玩家圍坐在《峽谷爭鋒》對戰(zhàn)桌，同時吸引了路人圍觀（消費者報道記者 攝）

此次《峽谷爭鋒》的推出，并非卡游與王者榮耀的首次合作。早在2025年9月，卡游便推出了“卡游×王者榮耀 英雄萬相收藏卡 典藏包”，以長安城為核心設(shè)定，收錄游戲內(nèi)經(jīng)典英雄與故事內(nèi)容，與此同時也推出了迷你橡皮人偶和中性筆周邊，此前雙方合作聚焦收藏級實體卡牌，而《峽谷爭鋒》的亮相，標志著雙方合作從“靜態(tài)收藏”向“集換對戰(zhàn)+多品類延伸”實現(xiàn)戰(zhàn)略升級，也彰顯了卡游擺脫“收藏卡牌”單一認知標簽、切入競技TCG賽道的決心。

作為中國國民級手游，王者榮耀擁有著龐大用戶基礎(chǔ)和持續(xù)的市場影響力�！巴跽邩s耀2025周年慶·共創(chuàng)之夜”官方公布的數(shù)據(jù)顯示，國服日活躍用戶數(shù)（DAU）突破1.39億，全球月活躍用戶數(shù)（MAU）超過2.6億，深厚的用戶基礎(chǔ)與IP影響力，為《峽谷爭鋒》卡牌生態(tài)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。但從線上的5v5對戰(zhàn)，變成線下1v1的回合制對戰(zhàn)，這種場景的轉(zhuǎn)換，能否贏得王者榮耀資深玩家的認可？

《消費者報道》記者與多名玩家深入交流后發(fā)現(xiàn)，《峽谷爭鋒》的核心競爭力，在于“IP還原度”與“玩法輕量化”的平衡，主打輕競技、易上手，快速就能掌握核心玩法，同時高度還原手游的英雄、技能、裝備與陣容策略，將線上5v5推塔邏輯融入線下對戰(zhàn)，既保留了TCG的策略性，又降低了新手入門門檻，實現(xiàn)了情懷與趣味并存。

《峽谷爭鋒》卡牌（消費者報道記者 攝）

“玩法還是很不錯的，上手也不是很難。主要看自己對卡牌技能的理解，還有對卡牌的配合，相當于你一個人操縱了一整盤王者榮耀，線上主要是看隊友之間的配合，線下則完全靠自己的策略�！币幻麃碜陨钲�、擁有9年王者榮耀游玩經(jīng)驗的玩家向《消費者報道》記者分享道。另一名TCG玩家則補充，“整局體驗下來蠻有意思的，5個英雄同時在場，然后相互配合，既有IP情懷加持，也有策略對戰(zhàn)的樂趣�！�

《峽谷爭鋒》試玩（消費者報道記者 攝）

除了玩法上的差異化，《峽谷爭鋒》還實現(xiàn)了故事性、可玩性、收藏性的三重融合。據(jù)悉，卡牌稀有度分為R、SR、SSR及UR卡，既能滿足玩家的收集需求；同時，叱咤峽谷的英雄化身實體卡牌，每位英雄均擁有專屬的背景故事、性格特點和技能風格，玩家在構(gòu)建卡組時，可通過選擇不同的英雄，體驗他們之間的羈絆和互動，區(qū)別于海外TCG“重競技、輕敘事”的特點，成功打造具有中國文化內(nèi)核的卡牌敘事體系。

值得一提的是，《峽谷爭鋒》全國性賽事將于5月在華東區(qū)域率先開啟，每個月都將開展巡回賽級別以上的大型賽事，國冠賽總獎金池高達200萬元，真正實現(xiàn)全民皆可參與競逐。現(xiàn)場也有多位玩家向記者表示，賽事的獎勵極具吸引力，即便需要專程飛往華東地區(qū)，也愿意參與其中�！翱隙ㄒサ模鋵嵑芏嗤婕乙捕际菦_著賽事來的。既然在比賽上投入那么多獎金，看得出來卡游對這款產(chǎn)品的重視，相信賽事會辦得很盛大�！�

《峽谷爭鋒》國冠賽總獎金池200萬元（來源：《峽谷爭鋒》官方）

雖然《峽谷爭鋒》的賽事處于起步階段，但數(shù)百萬元的獎金池已具備一定的競爭力，可見卡游對這款產(chǎn)品的信心。更為關(guān)鍵的是，賽事并非單純的“引流工具”，更是搭建玩家社群、提升用戶粘性的核心載體。從行業(yè)意義來看，這款產(chǎn)品正為中國原創(chuàng)IP的跨媒體生態(tài)建設(shè)探索新路徑，推動國產(chǎn)TCG從“收藏屬性”向“文化載體+競技社交”多元屬性升級。

02.

不斷創(chuàng)新深耕，經(jīng)典IP敬畏與品類突破

在IP同質(zhì)化嚴重、快節(jié)奏變現(xiàn)盛行的文創(chuàng)行業(yè)里，卡游的突圍，離不開對IP的敬畏與創(chuàng)新的深耕。這一點，不僅體現(xiàn)在《峽谷爭鋒》的打磨上，更貫穿于其全品類布局的每一個環(huán)節(jié)。

卡游展位相關(guān)負責人向《消費者報道》記者介紹，目前卡游已陸續(xù)獲得全球100多個頭部IP簽約授權(quán)，涵蓋小馬寶莉、奧特曼、哈利波特、哪吒等�！癐P簽約只是第一步，我們需要專業(yè)工作室進行原創(chuàng)設(shè)計，將IP的核心內(nèi)容轉(zhuǎn)化為貼合產(chǎn)品的畫面，再經(jīng)過反復(fù)打磨、調(diào)整、優(yōu)化的過程，才能最終把一款好的產(chǎn)品帶給消費者。”他透露，大部分產(chǎn)品的打磨周期至少需要半年以上，“就像哪吒系列卡牌，我們提前一年就已經(jīng)確定合作，全程反復(fù)打磨細節(jié)，就是為了不辜負IP價值，也不辜負消費者的期待�！�

多個IP卡牌展示（消費者報道記者 攝）

從IP內(nèi)核挖掘、產(chǎn)品設(shè)計、工藝優(yōu)化到玩法創(chuàng)新，卡游的每一步都堅持“反復(fù)打磨、重品質(zhì)”，這也讓其在眾多文創(chuàng)品牌中形成了差異化優(yōu)勢，實現(xiàn)IP價值與產(chǎn)品價值的雙向提升。如今，卡游的卡牌工藝融合了傳統(tǒng)印刷技術(shù)和多項創(chuàng)新手段，推出定制透閃技術(shù)、多層星光閃卡、光刻浮雕、折光、防偽油墨、燙金、透明絲印、3D光柵與光刻動態(tài)等多種工藝。趙晨表示，部分卡牌的制作需要幾十個圖層疊加，“它是每一個、每一類的素材，都要單獨分層印刷去做，力求呈現(xiàn)最好的視覺效果�！�

除了IP卡牌的深耕，卡游在自研產(chǎn)品上的突破，同樣成為行業(yè)一大亮點。其自研自產(chǎn)的KAYOU+系列憑借世界級產(chǎn)品力，在素有“文具界奧斯卡”之稱的2026文具店大獎（文房具屋大賞）中斬獲自動鉛筆品類及圓珠筆品類多項大獎，成為首個在該獎項獲獎的中國廠商，并同步榮獲世界三大設(shè)計獎之一的德國iF設(shè)計獎以及國際“紅點設(shè)計獎”的產(chǎn)品獎項，憑借實力站穩(wěn)國際舞臺，充分彰顯了中國品牌在設(shè)計創(chuàng)新與專業(yè)性能上的深厚積淀。

來源：卡游 官方

據(jù)悉，KAYOU+通過“零間隙”精密模具技術(shù)與低重心設(shè)計，實現(xiàn)了按壓順滑、撳帽穩(wěn)固及落筆穩(wěn)定，其中8檔筆芯硬度旋轉(zhuǎn)撥盤，撥感順滑，直觀便捷，而且撥盤轉(zhuǎn)動的聲音極具沉浸感，得到獎項評委與消費者的認可。這些細節(jié)背后，是卡游對設(shè)計創(chuàng)新與產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求，也打破了“中國制造=低端代工”的刻板印象。

值得一提的是，卡游正打破“卡游=卡牌”的刻板印象，推動產(chǎn)品從單一卡牌向全品類文創(chuàng)的延伸。在此次深圳玩具展上，卡游現(xiàn)場展示了多種熱門IP的可動玩偶、各式毛絨、立體卡牌、迷你人偶等多個新品類，這些新形態(tài)產(chǎn)品打破了以往的品類邊界，這些新形態(tài)產(chǎn)品并非簡單的品類疊加，而是基于Z世代“娛樂+社交+陪伴”的多元需求，拓展IP的應(yīng)用場景。

立體卡牌（消費者報道記者 攝）

03.

全球化布局加速，積極拓展國際市場版圖

此外，卡游的全球化布局也在加速推進。作為中國潮流文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的頭部企業(yè)，卡游正全面推進出海步伐，以“全球布局，本地運營”為戰(zhàn)略核心，積極拓展國際市場版圖，試圖將中國創(chuàng)意與高品質(zhì)衍生品推向全球。

目前，卡游已攜多款知名IP先后亮相印尼、日本、新加坡、紐約動漫展及德國紐倫堡國際玩具展，致力于將中國創(chuàng)意與高品質(zhì)衍生品推向全球市場。與此同時，還在泰國曼谷、中國澳門等國際化旅游與商業(yè)地標落成門店。

據(jù)了解，其獲獎的KAYOU+系列目前已經(jīng)進駐上百個專業(yè)店鋪，包括日本、美國、澳大利亞、馬來西亞等地，此外有多個電商網(wǎng)站顯示人氣攀升，成為中國文創(chuàng)出海的重要名片。

在IP合作矩陣方面，卡游持續(xù)引入全球熱門IP，為海外消費者帶來豐富的潮流文創(chuàng)體驗。值得關(guān)注的是，現(xiàn)象級動畫電影《K-POP：獵魔女團》自2025年6月上線Netflix以來，已累計獲得逾5億次觀看，斬獲金球獎最佳動畫長片等多項大獎，成為全球文化現(xiàn)象級IP。近期，卡游預(yù)告將與這一風靡全球的K-POP題材動畫展開合作，將獵魔女團的獨特魅力與卡游的卡牌工藝相結(jié)合，用卓越的產(chǎn)品品質(zhì)展現(xiàn)“中國智造”在文創(chuàng)制造領(lǐng)域的深厚實力。同時也為全球粉絲帶來全新驚喜，進一步強化卡游在國際頂級IP合作領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

卡游展位負責人向記者坦言：“中國文創(chuàng)出海，其實有著得天獨厚的優(yōu)勢。中國的產(chǎn)業(yè)鏈非常成熟、工業(yè)化能力強勁，再加上規(guī)�；a(chǎn)優(yōu)勢，能夠保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時控制成本，打造高性價比產(chǎn)品；更重要的是，隨著中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們在文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化上積累了豐富的經(jīng)驗，能夠?qū)⒅惺皆剞D(zhuǎn)化為全球消費者喜愛的產(chǎn)品形式。在這兩年出海的過程中，我們也發(fā)現(xiàn)，卡游的產(chǎn)品其實受到多個國家消費者的歡迎，這也讓我們更有信心，將中國創(chuàng)意、中國制造推向更廣闊的全球市場�！�

作者：肖道

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責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen

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