走進(jìn)上海書城福州路店，以書卷為設(shè)計(jì)原型的AI數(shù)字人小YUE躍然“屏”上，全新閱讀品牌“365讀書人”與讀者見面……昨天，首個(gè)“全民閱讀活動(dòng)周”拉開大幕，遍布滬上的品牌實(shí)體書店聯(lián)合各類文化空間，為市民端上閱讀惠民大餐。

在上海，閱讀已成為日常習(xí)慣，365天不打烊的氛圍讓書香愈發(fā)融入生活，而成為生活的一部分，恰是全民閱讀最為持久澎湃的動(dòng)力。

品牌煥新，打造陪伴式閱讀

不少書店突破傳統(tǒng)賣場模式，構(gòu)建線上線下聯(lián)動(dòng)、全域覆蓋傳播體系，讓閱讀不受時(shí)空限制。這也印證了中國新聞出版研究院出版研究所所長、國民閱讀研究與促進(jìn)中心主任徐升國的觀察——紙質(zhì)閱讀與數(shù)字閱讀并非此消彼長，而是“相互促進(jìn)、場景分工”的新型閱讀格局。

上海新華傳媒連鎖以AI數(shù)字人小YUE為引領(lǐng)，推出“365讀書人”閱讀品牌，以“365天每一天都是讀書日”為核心理念，構(gòu)建“365書單”與“365課堂”兩大體系�！�365書單”聚焦紅色主題、滬版圖書、兒童美育等七大優(yōu)勢領(lǐng)域，以七色分類體系打造實(shí)用閱讀指南，線上每日推送一本好書和5.8折專屬優(yōu)惠，線下門店同步更新展陳，以短視頻、推文持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

“365課堂”構(gòu)建線上線下融合活動(dòng)體系，每周開展名家分享、讀書會(huì)、校園講座等活動(dòng)，覆蓋“知新書院”“根讀課堂”“百城名家”等特色系列，將閱讀資源送至市民身邊�；顒�(dòng)周期間，“365課堂·第一課——百字讀中國”將率先走進(jìn)校園與書店，多場新書分享會(huì)、作家對談同步落地，實(shí)現(xiàn)閱讀從“單向輸入”到“雙向互動(dòng)”的升級。

“根讀課堂”旨在打破傳統(tǒng)閱讀教育的資源壁壘，通過中小學(xué)每日1小時(shí)校園閱讀，推動(dòng)教育從“淺層體驗(yàn)”向“深度育人”生態(tài)化轉(zhuǎn)型，為青少年閱讀習(xí)慣養(yǎng)成筑牢根基�！耙环步庾帧眲�(chuàng)始人、《百字讀中國》作者一凡帶來“百字識華夏·書香潤校園——漢字文化閱讀進(jìn)校園”分享會(huì)，為師生解讀中國文化精髓，以漢字之美筑牢文化自信。

當(dāng)傳統(tǒng)紙書憑借儀式感、沉浸式體驗(yàn)保持核心吸引力，手機(jī)、聽書等數(shù)字化方式則以便捷性快速滲透，滿足全民隨時(shí)隨地閱讀需求。因此，上海新華傳媒連鎖以AI數(shù)字人、短視頻、直播為載體，每日推送好書、每周更新課堂內(nèi)容，線上線下同步�！靶氯A悅讀生活節(jié)·書卷千年特展”以甲骨、簡牘、古籍、印刷品等珍貴載體，勾勒三千余年文字與閱讀發(fā)展史�！白哌^五大展區(qū)，能清晰看到文字傳播與閱讀媒介的演變，千年古籍元素融入現(xiàn)代生活�！笔忻駝⑿〗惚硎�，這也是當(dāng)下新時(shí)代的“閱讀紅利”——足夠豐盛，閱讀選項(xiàng)足夠多。

更多書店意識到要打破“圍墻思維”，讓閱讀傳播突破物理空間，線上平臺(tái)與線下場景深度融合，形成“線下體驗(yàn)、線上傳播、全城參與”生態(tài)。邃雅書局開啟“曬萬卷書”線上文獻(xiàn)展，隴上書店發(fā)起公益捐書線上招募。上海香港三聯(lián)書店推出“閱無紙境：2025滬港最美書海報(bào)大展”，“一路繁花——金大鵬藏書票展”以藏書票方寸之美解鎖書籍魅力……上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)通過調(diào)研、座談、交流等方式推動(dòng)實(shí)體書店發(fā)揮生力軍作用，助力構(gòu)建全周期、多維度的城市閱讀生態(tài)。

由淺入深，找回“文化體力”

發(fā)揮數(shù)字化閱讀“隨時(shí)隨地”優(yōu)勢的同時(shí)，如何引導(dǎo)和推動(dòng)淺閱讀基礎(chǔ)之上的深讀精讀與結(jié)構(gòu)性閱讀？上海多家書店串聯(lián)古今文明，讓讀者在沉浸式體驗(yàn)中感受閱讀的力量。上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)將召開由全市主要古舊書業(yè)同行與專家對談交流會(huì)，激發(fā)古舊書業(yè)發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)新活力。

世紀(jì)朵云以“翻過這一頁，打開另一個(gè)世界”為主題，打造閱讀IP矩陣，依托思南書局、朵云書院門店推出榮譽(yù)店長、主題沙龍、跨界對談等，以職業(yè)書單、文學(xué)對話、藝術(shù)展覽激發(fā)閱讀興趣。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授馬凌“解鎖”新身份——朵云書院管院店榮譽(yù)店長，她希望把讀書作為方法，帶大家重新找回“文化體力”和深度注意力�！案魃聊粯�(gòu)筑的信息繭房，讓我們躺在舒適區(qū)，而復(fù)雜經(jīng)典是打破繭房的解藥：它迫使我們接觸陌生多元的內(nèi)容，對自己和世界有更深刻的覺察�！�

此外，朵云書院旗艦店舉辦書信文化對談，透過思想家信箋探尋靈魂對話；思南書局聚焦法語詩壇巨匠書信交流；復(fù)旦管院店聯(lián)動(dòng)俄羅斯文學(xué)專家與音樂劇主創(chuàng)，探討文學(xué)與舞臺(tái)跨界融合。新華博庫、鐘書閣、大隱書局等同步開展作家講座、經(jīng)典共讀；敦煌研究院專家?guī)矶鼗臀幕黝}分享，讓古老文明與現(xiàn)代閱讀相遇對話；大隱書局和平書院“螢火蟲夜讀 親子閱讀創(chuàng)作”通過故事共讀、手工創(chuàng)作引導(dǎo)家庭閱讀；讀者系列文化空間、隴上書店等推出繪本閱讀、趣味手作，為青少年成長筑牢根基。

有書評人表示，書香社會(huì)不僅在于藏書量或書店數(shù)量，更在于人與人通過閱讀建立的深度鏈接。從私人行為升維為社會(huì)化、參與式價(jià)值共享，大隱書局、鐘書閣等推出年度閱讀計(jì)劃與門店專屬IP，吸引更多市民走進(jìn)書店。作家學(xué)者以分享會(huì)、對談會(huì)、沙龍等形式與讀者多角度交流，在這一周為城市注入格外深厚的人文養(yǎng)分。