張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者

票根經(jīng)濟(jì)的生存方式，

在電競(jìng)領(lǐng)域要有所不同。

電子競(jìng)技賽事門(mén)票，只能是門(mén)票嗎？

4月19日，為期20天的V26無(wú)畏巡回杭州站暨2026無(wú)畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽第一賽段（以下簡(jiǎn)稱(chēng)VCT CN聯(lián)賽第一賽段）常規(guī)賽階段圓滿落幕。

當(dāng)西湖邊的玩家派對(duì)涌入成千上萬(wàn)的“瓦友”（《無(wú)畏契約》玩家的昵稱(chēng)），一個(gè)答案愈發(fā)清晰：電子競(jìng)技正在從屏幕內(nèi)的競(jìng)技游戲，升級(jí)為撬動(dòng)城市文旅消費(fèi)的“超級(jí)連接器”。

這場(chǎng)比賽，最值得關(guān)注的，就是電子競(jìng)技對(duì)票根經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新探索。

4月17日，2026浙江文旅“嗨游暢玩季”暨無(wú)畏巡回杭州站啟動(dòng)儀式在杭州市上城區(qū)湖濱in77步行街舉行。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，上城文旅推介官發(fā)布“游戲+文旅”票根經(jīng)濟(jì)福利：憑無(wú)畏契約玩家身份或杭州賽事、演唱會(huì)實(shí)體票根、電子憑證，可在上城區(qū)百余家優(yōu)質(zhì)商戶享受住宿、餐飲、旅游體驗(yàn)等專(zhuān)屬折扣。

與此同時(shí)，上城區(qū)推出“上城十二時(shí)辰漫游”路線，讓玩家在觀賽之余一站式感受南宋文化與二次元潮流的古今碰撞。

線下體驗(yàn)同步升級(jí)。

4月17日至19日，大型玩家派對(duì)落地湖濱in77廣場(chǎng)，紅毯走秀、時(shí)尚仿妝、競(jìng)技互動(dòng)等環(huán)節(jié)吸引大量玩家與游客駐足。

從一場(chǎng)比賽到一場(chǎng)派對(duì)，從一張票根到一條旅游路線，電競(jìng)正在將線上流量轉(zhuǎn)化為線下“留量”。

票根經(jīng)濟(jì)是什么？

這是2025年在中國(guó)各地加速興起的新型經(jīng)濟(jì)模式，以演出、賽事、展覽、旅游等活動(dòng)的票根為核心載體，延伸至發(fā)票、車(chē)票、物流單據(jù)等交易憑證。

其核心在于：將一次性消費(fèi)憑證轉(zhuǎn)化為撬動(dòng)多業(yè)態(tài)消費(fèi)的“鑰匙”，實(shí)現(xiàn)流量向留量的轉(zhuǎn)化。

而其源頭，有專(zhuān)家認(rèn)為可以追溯到1957年創(chuàng)辦的廣交會(huì)，并被譽(yù)為是“一個(gè)最早、最成熟的票根經(jīng)濟(jì)模型”。

電競(jìng)比賽比演唱會(huì)更能持續(xù)拉動(dòng)城市消費(fèi)嗎？

為什么說(shuō)電競(jìng)更有可能成為“長(zhǎng)周期、強(qiáng)社群”的消費(fèi)引擎？

“票根經(jīng)濟(jì)”能復(fù)制到其他城市嗎？需要什么條件？

Z世代電競(jìng)用戶有什么獨(dú)特的消費(fèi)心理？城市如何“接住”他們？

“游戲+文旅”是短期風(fēng)口還是長(zhǎng)期趨勢(shì)？最大難點(diǎn)在哪？

對(duì)此，大河財(cái)立方記者王宇和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

票根經(jīng)濟(jì)，在電競(jìng)領(lǐng)域要有所不同。

電競(jìng)賽事是一個(gè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，和演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)盡管都是目標(biāo)年輕人，但更為精準(zhǔn)的對(duì)標(biāo)了熱愛(ài)電子競(jìng)技游戲的消費(fèi)者畫(huà)像。

同時(shí)，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)就是一場(chǎng)演出一夜消費(fèi)，其覆蓋面大多也就是住宿、餐飲和票根經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下的小范圍的周邊旅游和一些衍生品銷(xiāo)售。

電競(jìng)賽事則一旦和城市電競(jìng)衍生鏈條聯(lián)動(dòng)，就有可能帶動(dòng)文旅以外的更多內(nèi)涵，包括但不限于電競(jìng)外設(shè)、游戲研運(yùn)等，成為年輕人心向往之地，而不再只是過(guò)客。

本質(zhì)上，票根經(jīng)濟(jì)廣義上可以在任何城市實(shí)現(xiàn)，無(wú)論是演唱會(huì)、球賽、電競(jìng)賽事，又或者是其他文旅項(xiàng)目，都可以實(shí)現(xiàn)同城或同省票根聯(lián)動(dòng)，最大限度的將相關(guān)文旅資源都融入在“優(yōu)惠”之中。

但只是如果選擇大雜燴，而非小鍋煮，沒(méi)有太多地方特色，就引發(fā)不了電競(jìng)粉絲剛需、往往吸引力不足。

這就會(huì)讓一張票根對(duì)于大多數(shù)游客而言，依然只是一張票根，而不是“消費(fèi)入口”。

總體來(lái)說(shuō)，Z時(shí)代電競(jìng)用戶熱衷于為自己的情緒和感覺(jué)買(mǎi)單，屬于情價(jià)比消費(fèi)。

在電競(jìng)賽事之外，粉絲們也熱衷于為自己購(gòu)置電競(jìng)游戲所需相關(guān)設(shè)備和周邊。

這是一種特別的二次元消費(fèi)體驗(yàn)，更精準(zhǔn)、更專(zhuān)注，也更偏執(zhí)于專(zhuān)業(yè)向，介于二次元粉絲為愛(ài)發(fā)電、游戲玩家的“氪金傷肝”之間。

要想接住這樣的流量，城市需要展現(xiàn)出自己對(duì)于電子競(jìng)技的最大誠(chéng)意，而不是僅僅靠標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)或景點(diǎn)門(mén)票見(jiàn)面，需要植入更多年輕人喜好的元素。

如杭州在電商上的特點(diǎn)，亦可通過(guò)電競(jìng)專(zhuān)題展覽或線下活動(dòng)，來(lái)打造賽場(chǎng)之外的更多消費(fèi)場(chǎng)景。

不得不說(shuō)，當(dāng)下的各種游戲+文旅，目前大多只是一些聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，看似短期風(fēng)口，但其實(shí)可以發(fā)展成一個(gè)長(zhǎng)效且暢銷(xiāo)的消費(fèi)場(chǎng)景。

只是如何讓虛擬和現(xiàn)實(shí)連接在一起，讓宅男宅女們帶著游戲去旅游，去觸碰游戲進(jìn)入現(xiàn)實(shí)的驚喜，依然很難。