看到之后，個(gè)個(gè)都得立馬反思，平時(shí)養(yǎng)寵物到底有沒有盡心盡力。實(shí)際上，有一些鏟屎官為了讓自家主子吃好吃飽，已經(jīng)把寵物超市搬到了家里。各種主食零嘴補(bǔ)劑塞的是滿滿當(dāng)當(dāng)，每天換著吃都能一個(gè)月不帶重樣。

而其他養(yǎng)寵人看到那滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)呢浖芨且品澜箲]。然后為了緩解焦慮，8成就得立馬點(diǎn)進(jìn)商城，進(jìn)入爆買模式，畢竟再苦不能苦孩子，毛孩子當(dāng)然也是孩子。

寵物經(jīng)濟(jì)中像這樣的情緒營(yíng)銷已經(jīng)屢見不鮮。當(dāng)年輕人把寵物當(dāng)孩子養(yǎng)的時(shí)候，商家們也把母嬰育兒的打法照搬過來(lái)，輕松拿捏住了年輕鏟屎官。

用剩飯剩菜喂寵物早就是過去式?，F(xiàn)在的鏟屎官們是窮養(yǎng)自己富養(yǎng)狗，給主子配餐的熱情可比點(diǎn)外賣要強(qiáng)得多，而洞察人心的寵糧商們也是變著花樣的推薦更奇怪、更冷門、更稀有的食材。

癩蛤蟆吃不到天鵝肉，但寵物貓狗的山珍海味可是一點(diǎn)都不能少，牛羊、兔子、肉鴿、海鮮，甚至袋鼠肉、鱷魚肉、鯊魚肉都被送上了寵物的餐桌。

現(xiàn)在家貓家狗食譜的豐富程度要是讓他們一萬(wàn)年前的祖先知道了，連下巴都要驚掉，然后肯定還得感慨當(dāng)年跟著這群無(wú)毛猴子混果然沒錯(cuò)，除了填飽肚子之外，商家也跟推銷嬰兒奶粉一樣，大談寵物的營(yíng)養(yǎng)均衡。

什么安肌酸、維生素、鈣、磷、鉀，各種微量元素、健康補(bǔ)劑的宣傳輪番上陣。以前爹媽養(yǎng)小孩兒擔(dān)心營(yíng)養(yǎng)不良，換成養(yǎng)寵人一樣沒少操這份心。同時(shí)，商家們知道現(xiàn)在年輕人都是科學(xué)養(yǎng)寵，所以也紛紛拿出研究報(bào)告，內(nèi)容不用細(xì)究，反正結(jié)論都是一個(gè)，想要最好的營(yíng)養(yǎng)配比，就得買他們家的貓糧或狗糧。

這還沒完，被稱為“寵物第四餐”的寵物保健品一樣被熱炒，魚油、益生菌、卵磷脂、乳鐵蛋白，種種人類保健品的概念在寵物世界都有了對(duì)應(yīng)，商品主打的功效包括亮毛、促消化、提高免疫力，甚至是抗腫瘤和抗心血管疾病。

年輕人平時(shí)嘲笑爸媽輕信保健品，現(xiàn)在看來(lái)，果然沒有賣不出去的產(chǎn)品，只有賣不出去的營(yíng)銷方向。寵物經(jīng)濟(jì)不斷繁榮，覆蓋范圍也不斷擴(kuò)大。來(lái)自日本的寵物戶外品牌ALP被稱為狗中始祖鳥，1000多塊一件的限量版雨衣在中國(guó)開售就秒，沒想在二手平臺(tái)再入手那價(jià)格。

就已經(jīng)被炒到了兩三倍以上，2024年完成A輪融資的蟲爾頓專做寵物智能倉(cāng)產(chǎn)品，集成了智能攝像頭、新風(fēng)系統(tǒng)、溫濕度調(diào)節(jié)、智能清潔等多種功能，單個(gè)售價(jià)3000~9000元不等。

雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的貓窩狗窩，但去年一樣實(shí)現(xiàn)了近4000萬(wàn)的亮眼業(yè)績(jī)。而除了這些看得見摸得著的商品，一些服務(wù)類的商業(yè)模式也在快速發(fā)展。在航空業(yè)，首都航空、西部航空、天津航空等多家航司推出了寵物進(jìn)客艙服務(wù)，鏟屎官可以帶著塞進(jìn)籠子里的寵物一起進(jìn)客艙。

當(dāng)然，給寵物升艙的價(jià)格并不便宜，接近甚至超過一般機(jī)票，但只要能免去托運(yùn)的骨肉分離之苦，愿意掏錢的養(yǎng)寵人也不在少數(shù)。而滴滴上線了寵物專送服務(wù)，不用主人陪同，直接專人開車接送寵物到寵物醫(yī)院、寵物美容院等寵物商戶。

再比如這幾年新興的寵物寫真，為了把愛寵的形象永遠(yuǎn)留下來(lái)，不少人都愿意花上大幾千塊錢來(lái)請(qǐng)。專業(yè)攝影師做一整套寫真集，至于寵物葬禮，更不是什么新鮮事。

遺容整理、告別儀式、親友致辭，到最后的火化埋葬，人類葬禮該有的流程，寵物葬禮是一樣不落。2023年在成都落成的寵物殯葬中心時(shí)光之丘，建設(shè)兩年耗資2000多萬(wàn)，除了火化間，還有寵物遺容整理室、禮堂、告別室、骨灰存放所等一系列的配套設(shè)施。論建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，用心程度，時(shí)光之丘比不少人類的殯儀館都要來(lái)得高，甚至還獲得了2024年的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

2024年，中國(guó)寵物數(shù)量超過1.2億只，市場(chǎng)規(guī)模突破3000億，超過了人類保健品市場(chǎng)。而據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2028年，市場(chǎng)規(guī)模就有望達(dá)到1.15萬(wàn)億。不過熟悉冷書視頻的觀眾應(yīng)該知道，萬(wàn)億市場(chǎng)很多時(shí)候都是行業(yè)自嗨，主要作用是用來(lái)忽悠投資機(jī)構(gòu)加碼投資。

在真正的消費(fèi)領(lǐng)域，真正能夠達(dá)到這個(gè)門檻的行業(yè)其實(shí)寥寥無(wú)幾，但寵物經(jīng)濟(jì)還真不一樣。為什么這么說(shuō)呢？一句話來(lái)說(shuō)就是趨勢(shì)已成，寵物經(jīng)濟(jì)只要順勢(shì)而為，2019年到2024年，中國(guó)結(jié)婚對(duì)數(shù)從947.1萬(wàn)跌到610萬(wàn)，出生人口則從1465萬(wàn)跌至954萬(wàn)。

原來(lái)一家三口的核心家庭不斷減少，大量青年不是倆人同居就是單身貴族，要么不結(jié)婚，要么結(jié)了婚也不生娃，那在這個(gè)背景下，毛孩子取代真孩子就是順理成章。

首先在成本上，各種寵物消費(fèi)，乍一看都很夸張，但跟真的養(yǎng)育小孩相比，也不過是小巫見大巫。別的不用多說(shuō)，就一條，再昂貴的寵物，它怎么著也用不到學(xué)區(qū)房。

然后在推出機(jī)制上，養(yǎng)小孩是一個(gè)理論需要付出18年，實(shí)際卻需要終身負(fù)責(zé)的大項(xiàng)目，而且開弓沒有回頭箭，沒聽說(shuō)有養(yǎng)到一半兒再塞回去的道理，而小貓小狗呢，不愿意養(yǎng)了，轉(zhuǎn)手送人或者拉到郊外放生都行。

一件事如果退出十分簡(jiǎn)單，那么加入它也會(huì)變得很自然，反之也是一樣的道理。高盛研究報(bào)告顯示，2024年中國(guó)的養(yǎng)寵總量已經(jīng)超過了4歲以下嬰幼兒數(shù)量，并且預(yù)計(jì)到2030年，寵物規(guī)模將達(dá)到嬰幼兒群體的兩倍，當(dāng)不養(yǎng)孩子成為了年輕人最大的共識(shí)，陪伴的缺口自然就會(huì)被寵物填補(bǔ)。

不過，僅僅是從情感陪伴到養(yǎng)育性價(jià)比的角度，這還不足以解釋現(xiàn)代年輕人養(yǎng)寵的全部心理。過去有句老話講，狗不嫌家貧，但這一代的鏟屎官卻完全顛倒了過來(lái)。

不少人即便為寵物付出了很多，甚至超出能力范圍進(jìn)行消費(fèi)，依舊會(huì)對(duì)寵物有一種揮之不去的愧疚感。這就是現(xiàn)在養(yǎng)寵人常常掛在嘴邊的愛，是全力付出，卻又常覺虧欠。

在人際交往都充斥著赤裸裸的對(duì)價(jià)關(guān)系的今天，這種無(wú)私奉獻(xiàn)更顯得是格外稀罕。想眷辦法豐富寵物食譜，購(gòu)買保健品，置辦昂貴又不必要的寵物服裝，參加寵物訓(xùn)練、營(yíng)養(yǎng)寵人，滿溢出來(lái)的愛意成了促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)的最強(qiáng)燃料。

各種花式消費(fèi)的項(xiàng)目在這樣微妙的心理下蓬勃生長(zhǎng)。我們并不能將這種心理簡(jiǎn)單地歸結(jié)于企業(yè)營(yíng)銷的結(jié)果，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)是，鏟屎官們普遍還在抱怨寵物商品和服務(wù)的不均衡、不完善。

寵物醫(yī)生、訓(xùn)導(dǎo)師、美容師、服裝設(shè)計(jì)師，幾乎每個(gè)寵物相關(guān)行業(yè)都還有著巨大的人才缺口。而與穩(wěn)步增長(zhǎng)的寵物數(shù)量不同，大部分寵物相關(guān)企業(yè)都是最近幾年里才扎堆出現(xiàn)。

2025年初，國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)企業(yè)突破了424.6萬(wàn)家，其中近八成企業(yè)都是最近三年內(nèi)成立，并且其中絕大部分企業(yè)都集中在批發(fā)與零售業(yè)，在專業(yè)性和個(gè)性化服務(wù)上還明顯不足。這體現(xiàn)正是市場(chǎng)供給相對(duì)于需求的滯后性。那么問題就來(lái)了，這種需求的源頭到底在哪呢？

貓狗本身并不會(huì)提出需求，更不會(huì)再想到食物之外，還有美容、服裝、寫真、乘坐飛機(jī)和舉辦豪華葬禮。

養(yǎng)寵物就是養(yǎng)小時(shí)候的自己，他不需要會(huì)握手才能得到獎(jiǎng)勵(lì)，也不需要賣萌才能有玩具，他有永遠(yuǎn)吃不完的罐頭，也每天都有我的親親。我對(duì)她說(shuō)，沒關(guān)系，你只要平安長(zhǎng)大就好。

一代人不婚不育，但卻對(duì)寵物千嬌百寵，說(shuō)是愛寵物啊，實(shí)際上是在愛那個(gè)小時(shí)候的自己。養(yǎng)寵不是單純的陪伴，更是一種補(bǔ)償，他吃好喝好意味著自己，也值得被溫柔對(duì)待，她被富養(yǎng)是在彌補(bǔ)自己曾經(jīng)缺失的安全感，她不需要考試，不需要打工，也能得到無(wú)條件的愛。

這些都是年輕人一直渴望卻未必得到的東西。高負(fù)荷的應(yīng)試教育體系，從小到大的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從成績(jī)工資到身材長(zhǎng)相，無(wú)處不在的績(jī)效主義，種種壓力壓得年輕人喘不過氣。

但壓抑的情緒總是要找到釋放的出口，對(duì)寵物的愛就是其中之一，所以說(shuō)，與其說(shuō)年輕人是在富養(yǎng)寵物，倒不如說(shuō)是在寵物身上投射并看到了自己。

寵物吃得好，住得好，不僅是它值得，更是值得，它過得比我想象的好，才能填補(bǔ)那些自己未曾被滿足的期待，而這或許也是寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的真正動(dòng)力。