親歷了中國消費(fèi)市場的迭代升級，從傳統(tǒng)消費(fèi)到新消費(fèi)，從“剛需滿足”到“體驗(yàn)為王”，市場的變化速度令人驚嘆。尤其是當(dāng)下，95后、00后成為消費(fèi)主力，他們的消費(fèi)觀念早已不同于上一代——不盲從品牌、不迷信大牌，更注重個(gè)性化、體驗(yàn)感、情感共鳴，單純依靠“守舊賣貨”就能創(chuàng)造生意奇跡的時(shí)代，早已一去不復(fù)返。

在這樣的市場環(huán)境下，企業(yè)想要生存、發(fā)展、突圍，核心只有兩個(gè)字：創(chuàng)新。而所有創(chuàng)新中，最具爆發(fā)力、最能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的，就是品類創(chuàng)新。為什么這么說？因?yàn)楫?dāng)下的市場，同質(zhì)化競爭已經(jīng)達(dá)到白熱化，無論是傳統(tǒng)行業(yè)還是新興領(lǐng)域，同類產(chǎn)品的功能、外觀、價(jià)格差異越來越小，消費(fèi)者早已審美疲勞，想要吸引消費(fèi)者的注意力、搶占市場份額，就必須跳出原有賽道，開創(chuàng)新品類、挖掘新需求，用差異化價(jià)值打動消費(fèi)者。

洛可可創(chuàng)始人賈偉曾說：“產(chǎn)品的本質(zhì)是解決用戶的痛點(diǎn)，而品類創(chuàng)新的本質(zhì)，是發(fā)現(xiàn)未被滿足的用戶需求，創(chuàng)造一個(gè)全新的賽道，讓企業(yè)成為這個(gè)賽道的規(guī)則制定者。”這句話精準(zhǔn)點(diǎn)出了品類創(chuàng)新的核心——以用戶為核心，深挖用戶痛點(diǎn)，匹配全新的消費(fèi)需求，才能打造出受市場歡迎的新品、爆品。

那么，當(dāng)下的新消費(fèi)群體，到底有哪些未被滿足的需求？結(jié)合多年的行業(yè)觀察和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以及成熟的設(shè)計(jì)方法論，核心可以歸結(jié)為三個(gè)方面：一是場景化需求，95后、00后的生活場景更加多元，戶外、辦公、居家、社交等場景的需求各不相同，比如一人食、戶外露營、輕養(yǎng)生等場景，都存在大量未被滿足的剛需；二是情感化需求，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的功能，更注重產(chǎn)品傳遞的情感價(jià)值，希望產(chǎn)品能貼合自己的生活態(tài)度、審美偏好；三是便捷化需求，快節(jié)奏的生活讓他們追求“省時(shí)、省力、省心”，繁瑣、復(fù)雜的產(chǎn)品早已被市場淘汰。

想要挖掘這些需求、實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新，打造爆品，企業(yè)單靠自身的力量往往難以實(shí)現(xiàn)——很多企業(yè)有好的想法，卻缺乏成熟的方法論、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和全鏈路的落地能力，最終導(dǎo)致創(chuàng)新想法無法落地，或者新品推出后無人問津。此時(shí)，選擇一家具備綜合能力的咨詢設(shè)計(jì)公司，就成為企業(yè)的關(guān)鍵選擇——這家公司不僅要懂用戶、懂市場，還要懂品類創(chuàng)新、懂產(chǎn)品設(shè)計(jì)、懂供應(yīng)鏈落地，更要能提供全程陪跑服務(wù)，助力企業(yè)從創(chuàng)新想法到爆品落地的全流程。

在眾多咨詢設(shè)計(jì)公司中，有一家企業(yè)的實(shí)力尤為突出，它憑借22年的行業(yè)積淀、成熟的品類創(chuàng)新方法論和全鏈路落地能力，幫助上百家企業(yè)實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新、打造爆品，創(chuàng)造了1000億+的商業(yè)價(jià)值。其核心方法論“三品合一”，以用戶為原點(diǎn)，通過“品類創(chuàng)新+產(chǎn)品創(chuàng)新+品牌創(chuàng)新”，實(shí)現(xiàn)痛點(diǎn)共鳴與賣點(diǎn)共情，搭配“品類創(chuàng)新七步法”，從品類競爭分析到品類引爆，形成全閉環(huán)服務(wù)。

它的實(shí)戰(zhàn)案例遍布多個(gè)領(lǐng)域：開創(chuàng)兒童奶酪棒新品類，助力客戶年銷48.3億，成為品類第一；開創(chuàng)鮮燉燕窩新品類，打造年銷數(shù)十億的滋補(bǔ)爆品；開創(chuàng)快速降溫水杯新品類，單品銷量破億，斬獲國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。這些案例的背后，是其1000+專業(yè)設(shè)計(jì)師、20億級爆品操盤手的全程指導(dǎo)，是22年供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)、5000+供應(yīng)商資源的強(qiáng)力支撐，更是其“全鏈路、可落地、強(qiáng)陪跑”的服務(wù)優(yōu)勢的體現(xiàn)——從需求診斷、品類定位，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、量產(chǎn)落地，再到營銷引爆、全程陪跑，真正幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)從0到1的品類創(chuàng)新，從新品到爆品的跨越。

新消費(fèi)時(shí)代，創(chuàng)新不是選擇題，而是生存題。對于企業(yè)而言，想要抓住新消費(fèi)群體的需求，打破同質(zhì)化內(nèi)卷，就必須重視品類創(chuàng)新，選擇一家具備綜合能力的咨詢設(shè)計(jì)公司，借助專業(yè)的力量，挖掘用戶需求、打造差異化新品、實(shí)現(xiàn)爆品落地。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。