原創(chuàng)王禹

4月16日，第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“融合共生 精品共賦——微短劇融合傳播論壇”在成都舉行。與其他論壇不同的是，該論壇以融合傳播為核心，“融合共生，精品共賦”的主題本身便是一種宣言，寓意著微短劇的下一程，不再是單兵突進(jìn)的狂奔，而是一場需要合力的遠(yuǎn)行。

（一）

微短劇，這個誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的新型文藝樣態(tài)，正在經(jīng)歷一場深刻的價值重估。它不再是填充碎片時間的“數(shù)字零食”，而是被重新定義為連接大眾情感、激活產(chǎn)業(yè)動能的文化載體

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司副司長楊錚將微短劇定義為“承載中華文化出海使命的‘文藝輕騎兵’”時，這個帶著歷史溫度的稱謂，與曾經(jīng)被視為“碎片化娛樂”的媒介形態(tài)時空交匯，為這場遠(yuǎn)行劃定了精神的坐標(biāo)，亦被賦予了全新的內(nèi)涵。

“文藝輕騎兵”不只是一支輕裝簡從、快速抵達(dá)的文化隊伍，更是承載著中華文化出海使命的當(dāng)代使者。在楊錚的視野里，微短劇的命題早已溢出了藝術(shù)形式的邊界，它既是促消費、穩(wěn)就業(yè)的產(chǎn)業(yè)力量，更是這個時代大眾文藝的新型樣態(tài)

致辭折射出這個行業(yè)面臨的二元命題，如何在流量與價值之間找到平衡點？如何讓“輕騎兵”承擔(dān)起文化出海的“重使命”？

答案或許就藏在“融合傳播”四個字中。楊錚提出三點希望，層層遞進(jìn)，勾勒出一條從內(nèi)容生產(chǎn)到價值實現(xiàn)的完整鏈路……以精品力作為根基，讓融合傳播不至于淪為流于表面的喧囂；以場景貫通釋放效能，讓好內(nèi)容能夠穿越屏幕的壁壘、抵達(dá)更廣闊的人群；以健康生態(tài)保障遠(yuǎn)行，讓這場奔赴不至于迷失在流量的迷途之中。

這條鏈路的本質(zhì)，是打破平臺壁壘、場景界限、渠道阻隔，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如同活水，在大小屏之間、在不同場域中自由流淌。與此同時，這同樣不是簡單的技術(shù)路徑指引，更是一次關(guān)于價值與責(zé)任的鄭重托付。

（二）

國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院院長、廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心主任馮景鋒的致辭，則為這個方向鋪設(shè)了具體的路基。當(dāng)他說出“微短劇融合傳播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”正式成立的那一刻，一個整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源的構(gòu)想浮出水面。

聯(lián)盟所錨定的四大方向恰如四根立柱，試圖撐起微短劇融合傳播的穹頂。匯聚共享平臺是技術(shù)底座、綜合評價體系是價值標(biāo)尺、精品匯聚機(jī)制是內(nèi)容通道、多元傳播場景是拓展矩陣，這里面藏著一個深刻的判斷，微短劇的真正價值，不在于某一部作品在某一平臺上的爆紅，而在于整個行業(yè)能否建立起一套讓好內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)、被傳播、被記住的系統(tǒng)性能力。

尤為值得關(guān)注的是，聯(lián)盟成員構(gòu)成呈現(xiàn)出前所未有的開放性與包容性。從傳統(tǒng)廣電到新興平臺，從內(nèi)容制作到數(shù)據(jù)服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)都被納入到協(xié)同網(wǎng)絡(luò)。騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩、小紅書、紅果短劇等平臺的同時出現(xiàn)，打破了既往的競爭邊界，勾勒出一幅“競合共生”的產(chǎn)業(yè)圖景

這種打破藩籬的姿態(tài)，本身就是對“融合傳播”最生動的詮釋。當(dāng)IPTV與長短視頻平臺、制作機(jī)構(gòu)與數(shù)據(jù)公司坐在同一張桌前，微短劇的傳播空間便不再是各自為戰(zhàn)的孤島，而成為彼此連通的水系。

（三）

論壇上，來自中央廣電總臺、上海廣播電視臺、芒果TV、紅果短劇、聽花島等機(jī)構(gòu)的嘉賓們，展開了對微短劇品質(zhì)化探索的多元敘事。有人談主旋律精品創(chuàng)作如何在小體量中承載大情懷，有人論大小屏融合傳播怎樣打破媒介的次元壁，也有人說數(shù)據(jù)洞察如何為產(chǎn)業(yè)升級提供新的坐標(biāo)系。這些聲音匯聚在一起，指向一個共同的認(rèn)知，微短劇正在從“有沒有”的階段，邁向“好不好”的時代

圓桌對話以“破局·融合·提質(zhì)”為名，恰如其分地概括了當(dāng)下行業(yè)的焦慮與渴望，并從實踐層面回應(yīng)了融合傳播的深層命題。破局，意味著不再滿足于流量邏輯的簡單重復(fù)；融合，是對單一渠道、單一場景的根本性超越；提質(zhì)，則是這場變革最終的落腳點。

中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)的學(xué)術(shù)視角與騰訊視頻、趣丸科技的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗相互激蕩，碰撞出一個共識，那就是微短劇的融合傳播，不是簡單的渠道疊加，而是一場涉及內(nèi)容形態(tài)、傳播范式、價值標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)構(gòu)性變革；微短劇的明天，取決于它能否在融合傳播的廣闊水域中，找到屬于自己的航道

以融合之廣領(lǐng)價值新航向，以聯(lián)盟之力筑傳播新空間，這是論壇落幕時留下的回響，也是一個行業(yè)站在新起點的集體自覺

當(dāng)微短劇不再是短視頻平臺上的孤芳自賞，當(dāng)大小屏之間的壁壘被貫通，當(dāng)數(shù)據(jù)與評價體系開始為精品護(hù)航，這場始于方寸屏幕的敘事，正在書寫屬于自己的更大篇章

錦江之畔的這場春天的聚會，或許在多年后回望，會被視為一個坐標(biāo)，那是微短劇從“輕騎兵”的單點突進(jìn)，轉(zhuǎn)向集團(tuán)軍協(xié)同作戰(zhàn)的時刻；那是一個行業(yè)開始認(rèn)真思考，如何讓轉(zhuǎn)瞬即逝的流量，沉淀為可以久久流傳的價值