在信息滲透快速，快餐式宣傳無法把握人心的時代，民族酒企的品牌創(chuàng)新早已跳出單純的營銷噱頭，步入商業(yè)價值與社會價值雙向奔赴的新階段。在這場深刻的品牌進(jìn)化中，賴茅以前瞻視野打破行業(yè)邊界，自2018年起兩度簽約世界羽聯(lián)，成為首個攜手世界羽聯(lián)的中國內(nèi)地白酒品牌，以賴茅世界羽聯(lián)紀(jì)念酒為核心載體，將體育營銷、品牌創(chuàng)新與公益踐行深度融合，在傳承民族酒企底蘊(yùn)的同時，書寫了民族品牌跨界發(fā)展的新篇章。

打破邊界，開啟品牌創(chuàng)新征程

賴茅在發(fā)展的過程中始終錨定長期主義、謀劃高質(zhì)量發(fā)展，與世界羽聯(lián)的合作更非淺嘗輒止的短期營銷，而是深耕羽球圈層的長期戰(zhàn)略布局。

為了進(jìn)一步連接傳統(tǒng)醬酒文化與現(xiàn)代體育文化，賴茅為此推出了賴茅世界羽聯(lián)紀(jì)念酒，這也是民族品牌與世界羽聯(lián)的首次攜手。賴茅世界羽聯(lián)紀(jì)念酒憑借其獨(dú)特的魅力，既精準(zhǔn)觸達(dá)了醬酒核心消費(fèi)群體，又成功實(shí)現(xiàn)了對年輕體育愛好者的品牌破圈。其瓶身設(shè)計靈感源自“璇羽金杯”，瓶身線條流暢靈動，仿佛定格了羽毛球在空中飛舞的精彩瞬間，將競技運(yùn)動的活力與榮耀感完美呈現(xiàn)，兼具觀賞性與紀(jì)念價值。

賴茅世界羽聯(lián)紀(jì)念酒傳承茅臺醬香系列酒品質(zhì)，堅(jiān)守《茅臺玖章》中“順天敬人，道法自然”的核心價值觀，延續(xù)醬香釀造傳統(tǒng)，歷經(jīng)5大工藝流程、30道工序和165個工藝環(huán)節(jié)的精細(xì)打磨，飲用時輕嗅其香，濃郁醬香撲面而來，鮮明生動的溢香之感，恰似體育健兒在賽場上全力沖刺時散發(fā)的蓬勃?dú)鈩荩z絲縷縷的堅(jiān)果香與花蜜香隱匿其中，香氣交織錯落，宛如匠人精心雕琢的藝術(shù)品。這種獨(dú)特的設(shè)計與卓越的品質(zhì)，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的目光，完成了品牌年輕化、大眾化的創(chuàng)新突破。

以公益為媒，實(shí)現(xiàn)價值雙向奔赴

從蘇迪曼杯到湯姆斯杯的頂級賽事，從自主賽事IP到公益基金的落地實(shí)踐，賴茅以賴茅世界羽聯(lián)紀(jì)念酒為橋梁，將品牌理念與體育精神深度融合。

在體育公益領(lǐng)域，“賴茅?愛羽成長”少兒羽毛球發(fā)展公益基金的成立，便是其踐行社會責(zé)任的有力見證。該公益項(xiàng)目自啟動以來，積極為青少年提供羽毛球訓(xùn)練設(shè)備和場地支持，開展專業(yè)的羽毛球培訓(xùn)課程和豐富多彩的賽事活動，激發(fā)青少年對羽毛球運(yùn)動的熱愛，培養(yǎng)他們的拼搏精神。

目前，該公益已累計惠及上萬名青少年，真正實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價值與社會價值的雙向奔赴，讓賴茅品牌在消費(fèi)者心中樹立了良好的形象，贏得了廣泛的贊譽(yù)。

口碑載道，連接醬酒文化與體育精神

另外，得益于體育精神與醬酒文化的深度綁定，賴茅世界羽聯(lián)紀(jì)念酒在市場中展現(xiàn)出獨(dú)特的生命力。其不僅在醬酒收藏市場獲得了長期認(rèn)可，其獨(dú)特的紀(jì)念意義和卓越品質(zhì)使其成為收藏愛好者眼中的珍品；更在羽毛球愛好者圈層形成了極強(qiáng)的口碑效應(yīng)，成為羽毛球賽事慶功、球友主題聚會、體育圈層禮贈的理想酒飲。賴茅世界羽聯(lián)紀(jì)念酒就像一座橋梁，連接著醬酒文化與體育精神，讓人們在品味美酒的同時，也能感受到羽毛球運(yùn)動的激情與魅力。

回望賴茅與世界羽聯(lián)的合作歷程，賴茅世界羽聯(lián)紀(jì)念酒已超越普通醬香白酒的飲用屬性，成為連接醬酒文化與體育情懷的重要載體，更是賴茅以體育為橋、以公益為心，傳遞品牌溫度的核心表達(dá)。當(dāng)消費(fèi)者舉杯品鑒時，品味的不只是賴茅酒品的醬香醇厚，更是拼搏向上的體育精神，以及對美好生活的共同追求。