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游客在山東省威海市威海植物園賞櫻花并觀看漢服表演。

朱春曉攝（人民圖片）

從北京開(kāi)往洛陽(yáng)的G373次列車(chē)打造主題活動(dòng)，用牡丹鮮花裝扮車(chē)廂，推介洛陽(yáng)牡丹文化及賞花旅游攻略，為旅客打造別樣的春游出行體驗(yàn)。圖為旅客正在車(chē)內(nèi)觀賞牡丹。

王瑋攝（人民圖片）

安徽省黃山市太平湖國(guó)家濕地公園，紫云英鋪展成浪漫的“紫色地毯”，吸引眾多市民游客前來(lái)踏青賞花。

鄭宏攝（人民圖片）

杭州湛碧樓前的櫻花，蘇州網(wǎng)師園的玉蘭，紹興倉(cāng)橋直街的苦楝，福州三坊七巷的流蘇花……賞花是春季熱門(mén)出游主題。中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的《中國(guó)賞花游發(fā)展報(bào)告（2026）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，隨著游客對(duì)服務(wù)品質(zhì)、內(nèi)容供給和場(chǎng)景體驗(yàn)提出更高要求，賞花游已由“到此一游”的淺層觀光轉(zhuǎn)向“沉浸參與”的綜合體驗(yàn)，正成為拉動(dòng)春季旅游消費(fèi)的新引擎。

新場(chǎng)景延伸消費(fèi)鏈

“在4月中下旬的周末，我們一家三口計(jì)劃去洛陽(yáng)賞牡丹花，穿上漢服，再來(lái)個(gè)旅拍，把賞花的體驗(yàn)感拉滿”，北京游客吳曉萍期待著賞花之旅?！秷?bào)告》顯示，2026年，游客賞花游意愿持續(xù)走高，81%的受訪者明確表示今年有賞花計(jì)劃。清明假期，櫻花盛開(kāi)的武漢東湖風(fēng)景區(qū)累計(jì)接待游客121.87萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.61%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3.56億元，同比增長(zhǎng)4.4%。

“在線平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明假期的游覽觀光類(lèi)度假商品成交額同比大漲72%。這種由‘一朵花’帶動(dòng)的食、住、行、游、購(gòu)、娛全鏈條消費(fèi)，正是當(dāng)前文旅消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的生動(dòng)縮影?！敝袊?guó)旅游研究院研究員楊勁松告訴記者。

今春，重慶多地通過(guò)花田火鍋、鄉(xiāng)村民宿、空中賞花等新場(chǎng)景延伸賞花游的消費(fèi)鏈條。江津區(qū)蔡家鎮(zhèn)的貓山櫻博園內(nèi)，7000畝櫻花競(jìng)相綻放，今年2月開(kāi)園以來(lái)，該園已接待游客近15萬(wàn)人次，收入同比增長(zhǎng)10%。中國(guó)旅游研究院政策與科教所助理研究員韓晉芳認(rèn)為，賞花游正從低門(mén)檻看景轉(zhuǎn)為高品質(zhì)停留，圍繞花景構(gòu)建起更完整的體驗(yàn)鏈條，賞花消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。只要停留體驗(yàn)足夠豐富，花景就能夠轉(zhuǎn)化為更高質(zhì)量的消費(fèi)場(chǎng)景。賞花游出游半徑明顯拉長(zhǎng)，越來(lái)越多游客選擇前往國(guó)內(nèi)知名賞花目的地進(jìn)行深度游。

《報(bào)告》指出，跨區(qū)域賞花線路在今年也開(kāi)始涌現(xiàn)。湖北以“相約春天賞櫻花”為統(tǒng)一品牌，統(tǒng)籌全省295家核心景區(qū)，推出400場(chǎng)賞花主題活動(dòng)，將原本分散于武漢、襄陽(yáng)、宜昌等地的花景資源整合為省域賞花矩陣。陜西漢中則將油菜花資源由若干觀花點(diǎn)擴(kuò)展為251公里花海廊道，并配套開(kāi)發(fā)了15條精品觀花線路、專(zhuān)線交通和“一圖游”產(chǎn)品，把零散花景串聯(lián)為可移動(dòng)、可停留、可消費(fèi)的區(qū)域產(chǎn)品。在2026年京津冀全民賞花季中，北京推出三地聯(lián)動(dòng)的賞花地圖和跨區(qū)域游線，進(jìn)一步推動(dòng)賞花游從“本地看花”走向“區(qū)域串聯(lián)”。

“賞花+”玩法更受歡迎

《報(bào)告》顯示，賞花游的出游動(dòng)機(jī)主要是“拍照出片、記錄分享”“欣賞花卉美景、感受自然季節(jié)變化”和“參加賞花節(jié)慶、感受熱鬧氛圍”。這意味著，決定游客停留時(shí)長(zhǎng)和消費(fèi)轉(zhuǎn)化的已不只是能否看到花，更在于能否在場(chǎng)景中完成情緒療愈、身份表達(dá)和社交傳播。

2026年櫻花節(jié)期間，無(wú)錫黿頭渚通過(guò)增加櫻花品種、延展湖岸游線，并疊加AR漫游、光影音樂(lè)會(huì)、主題游船和夜櫻演藝，將傳統(tǒng)白天賞櫻升級(jí)為全天候情緒消費(fèi)場(chǎng)，游客停留時(shí)長(zhǎng)明顯延長(zhǎng)，二次消費(fèi)比重持續(xù)提高。

《報(bào)告》顯示，2026年春季賞花游十大熱門(mén)目的地分別是：武漢（東湖櫻花園/武漢大學(xué)·櫻花）、婺源（江嶺/篁嶺·油菜花）、無(wú)錫（黿頭渚·櫻花）、貴陽(yáng)（貴安萬(wàn)畝櫻花園·櫻花）、洛陽(yáng)（王城公園·牡丹）、平谷（多地·桃花）、昆明（教場(chǎng)北路·藍(lán)花楹）、林芝（波密·桃花）、曲靖（羅平·油菜花）、上海（顧村公園·櫻花）。

“賞花+”玩法更受游客歡迎?！秷?bào)告》中對(duì)游客“賞花+”復(fù)合型消費(fèi)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿的調(diào)查顯示，最受歡迎的是“賞花+攝影/旅拍”，其次是“賞花+美食、體育賽事/戶外活動(dòng)”“賞花+夜游演藝和非遺/文化體驗(yàn)”。這表明，游客不僅愿意為花景買(mǎi)單，更愿意為體驗(yàn)消費(fèi)。湖北花博匯將郁金香花海與花神巡游、飛花令等內(nèi)容結(jié)合，形成“日夜雙景+沉浸賞花”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑粡V州海珠濕地以宮粉紫荊花道為基礎(chǔ)舉辦花朝節(jié)，嵌入十二花神和國(guó)風(fēng)NPC互動(dòng)，將自然濕地轉(zhuǎn)化為國(guó)風(fēng)沉浸場(chǎng)域。

在韓晉芳看來(lái)，未來(lái)決定“賞花+”產(chǎn)業(yè)能否發(fā)展壯大的關(guān)鍵，在于不同場(chǎng)景之間能否形成完整的體驗(yàn)閉環(huán)和消費(fèi)閉環(huán)。對(duì)目的地而言，真正需要思考的不是種什么花最熱，而是圍繞何種花景資源形成何種賞花游產(chǎn)品。

還需做深業(yè)態(tài)融合

《報(bào)告》指出，融合化發(fā)展成為賞花經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要路徑。多元業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，才能讓賞花經(jīng)濟(jì)從季節(jié)性走向可持續(xù)增收。

今年春季，多地圍繞賞花活動(dòng)同步優(yōu)化交通接駁和文旅場(chǎng)景。洛陽(yáng)在牡丹文化節(jié)期間，強(qiáng)化節(jié)會(huì)活動(dòng)與城市消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，打造沉浸式文旅新場(chǎng)景；長(zhǎng)沙推出“地鐵+公交”春游專(zhuān)線，直達(dá)賞櫻點(diǎn)和熱門(mén)打卡地；北京依托市郊鐵路S2線“開(kāi)往春天的列車(chē)”，把花海景觀、長(zhǎng)城游覽和周邊休閑資源串聯(lián)起來(lái)。游客進(jìn)得來(lái)、游得順、留得下，既提升了賞花便利度和參與感，也帶動(dòng)了沿線餐飲、文創(chuàng)、休閑等消費(fèi)增長(zhǎng)。

鄉(xiāng)村是賞花游的重要場(chǎng)景。賞花游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，在于能否將流量轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村長(zhǎng)期收益。江西婺源篁嶺景區(qū)圍繞油菜花開(kāi)發(fā)精油、花茶、菜籽油等深加工產(chǎn)品，在游覽沿線布局沉浸式徽州農(nóng)耕市集、古法榨油體驗(yàn)和高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿，推動(dòng)游客消費(fèi)從門(mén)票和觀景延伸到農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、手作體驗(yàn)、餐飲和住宿等產(chǎn)業(yè)。如果說(shuō)花海吸引游客走進(jìn)鄉(xiāng)村，那么花食、花飲、花材加工、農(nóng)耕體驗(yàn)等業(yè)態(tài)才是帶來(lái)長(zhǎng)期收益的關(guān)鍵。

賞花游由靜態(tài)看花轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)參與，從季節(jié)性觀景活動(dòng)轉(zhuǎn)向更契合健康生活方式的運(yùn)動(dòng)休閑。武漢“櫻花馬拉松”疊加體育賽事與賞花資源，吸引了來(lái)自全球69個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3萬(wàn)名跑者；浙江建德圍繞油菜花海布局騎行道、賽道和花田瑜伽、冥想營(yíng)等活動(dòng)，成功吸引了長(zhǎng)三角戶外運(yùn)動(dòng)和康養(yǎng)客群。

韓晉芳告訴記者，游客不只能在平面空間中看花，還可以在數(shù)字疊加、夜間演藝和空中視角中“看花”。廣州黃埔探索以無(wú)人駕駛載人航空器和低空航線提供空中花海觀景體驗(yàn)。這類(lèi)產(chǎn)品雖處于探索階段，但表明更多元的觀看方式和更復(fù)合的體驗(yàn)方式將有望為賞花游帶來(lái)高價(jià)值增長(zhǎng)空間。

《報(bào)告》建議，推動(dòng)賞花經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)當(dāng)把特色化、融合化、綠色化發(fā)展與文化賦能、科技賦能相融合，用好大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，完善花情監(jiān)測(cè)預(yù)報(bào)體系；立足本地花卉資源、歷史文化和生活方式，打造“一地一花一品”的特色品牌；做深“賞花+”融合鏈條并守住生態(tài)底線。（本報(bào)記者 趙珊）

《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2026年04月17日第12版）