“未來五年，可能會出現(xiàn)萬物皆能入、入口皆智能的傳播新格局?！?月15日，在第13屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、黨委副書記，中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮發(fā)表題為《互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝創(chuàng)新錨點》的主題演講。

他從“十五五”規(guī)劃綱要切入，系統(tǒng)梳理新大眾文藝在互聯(lián)網(wǎng)條件下的五個創(chuàng)新錨點，為行業(yè)未來發(fā)展方向提供參考坐標。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

胡正榮在演講中首先提出，互聯(lián)網(wǎng)條件下的新大眾文藝創(chuàng)作，須以“四個力”為根本遵循?！耙粋€優(yōu)秀的文化，特別是新時代中國特色社會主義文化，一定具備強大的思想引領(lǐng)力、精神凝聚力、價值感召力?！?/p>

他指出，這三個“力”之外，還要加上“國際傳播影響力”。這四項標準，應(yīng)成為衡量下一步新大眾文藝創(chuàng)作質(zhì)量的核心尺度。

圍繞這一判斷，胡正榮進一步提出了“三個主流”的創(chuàng)作要求：主流價值、主流用戶、主流市場。“創(chuàng)作導(dǎo)向必須以人民為中心，”他強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)時代的大眾文藝不是小圈子的自娛自樂，而是要真正面向最廣大的受眾，在價值引領(lǐng)與市場認可之間找到平衡點。

談及產(chǎn)業(yè)端的創(chuàng)新方向，胡正榮將目光投向了“十五五”規(guī)劃綱要中反復(fù)提及的關(guān)鍵詞——新型文化業(yè)態(tài)。

“隨著技術(shù)的進步，隨著接受方式、傳播載體乃至下一步空間產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所有的渠道都在入口化?！彼硎?，這意味著新大眾文藝的業(yè)態(tài)邊界正在不斷擴展，從線上演播、短視頻到微短劇，更多新的樣態(tài)還在持續(xù)涌現(xiàn)。

胡正榮特別提到，業(yè)態(tài)創(chuàng)新的另一個重要維度是“出?！薄ＫJ為，新大眾文藝不能只局限于國內(nèi)市場，而應(yīng)在全球范圍內(nèi)尋找增量，這是業(yè)態(tài)創(chuàng)新的關(guān)鍵方向之一。

在傳播渠道層面，胡正榮給出判斷：以技術(shù)迭代提升傳播創(chuàng)新?！拔覀儸F(xiàn)在比較習慣的還是在互聯(lián)網(wǎng)端、PC端、移動端乃至大模型。”他分析道，“但實際上隨著人工智能技術(shù)的持續(xù)進步，傳播的主體、傳播的渠道以及傳播的平臺將會發(fā)生顛覆性的改變?！?/p>

他概括道，“萬物皆能入，而所有的入口將越來越智能化”。在胡正榮看來，未來五年中，從智能家居到可穿戴設(shè)備，從車載系統(tǒng)到城市公共設(shè)施，每一個智能終端都可能成為內(nèi)容的入口。這對新大眾文藝的創(chuàng)作者和傳播者而言，既是機遇也是挑戰(zhàn)。

所有事業(yè)的發(fā)展最終都指向人。胡正榮在演講中特別強調(diào)了人才隊伍建設(shè)的重要性。

“在‘十五五’規(guī)劃綱要里面特別有一句話：建設(shè)一支規(guī)模宏大、結(jié)構(gòu)合理、銳意創(chuàng)新的高水平文化人才隊伍?！彼麑⑦@句話如此拆解：規(guī)模宏大是基礎(chǔ)，結(jié)構(gòu)合理是關(guān)鍵，銳意創(chuàng)新是靈魂。

“結(jié)構(gòu)合理就不能僅僅是某一種人才結(jié)構(gòu)，”胡正榮進一步解釋，互聯(lián)網(wǎng)條件下的新大眾文藝需要的是復(fù)合型人才矩陣，既有懂技術(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作者，也有懂內(nèi)容的工程師；既有精于國內(nèi)市場運營的操盤手，也有熟悉國際傳播規(guī)則的出海推手。

最后一個錨點，胡正榮落在了改革上。“改革是繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝的前提條件之一。”“十五五”規(guī)劃綱要中對主流媒體和全媒體傳播體系的系統(tǒng)性改革提出了明確要求，也出現(xiàn)了“以市場化培訓為主導(dǎo)”等提法。

在市場機制層面，胡正榮強調(diào)要構(gòu)建“統(tǒng)一開放、高效規(guī)范、競爭有序”的市場環(huán)境?！笆袌鰴C制的選擇，是確保下一步提升整個新視聽市場能力、繁榮新大眾文藝創(chuàng)新的基礎(chǔ)性保障?！?/p>