作 者：不秋

來 源：正和島（ID：zhenghedao）

當(dāng)流量潮水退去，算法回歸理性，企業(yè)家的短視頻創(chuàng)作也悄然“換檔”。不再追捧一夜爆紅，也不再迷戀直播帶貨的數(shù)字神話——視頻IP的價(jià)值，正從“個(gè)人影響力”轉(zhuǎn)向“商業(yè)共建力”。

正和島與新榜持續(xù)追蹤超500個(gè)企業(yè)家賬號(hào)，最新發(fā)布《企業(yè)家視頻IP100 3月榜》，為行業(yè)沉淀出一批可參照、能落地的內(nèi)容樣本。榜單背后傳遞出一個(gè)清晰信號(hào)：內(nèi)容的好壞，不再只看播放量高低，而要看它能否真正轉(zhuǎn)化為用戶信任、品牌溫度與可持續(xù)的商業(yè)增長。

這或許意味著，企業(yè)家視頻的“長期主義”時(shí)代，正在真正到來。

榜單觀察：用產(chǎn)品說話，用專業(yè)破圈

從本期榜單數(shù)據(jù)我們看到一個(gè)很明顯的內(nèi)容趨勢，在制造、科技、消費(fèi)等細(xì)分賽道，企業(yè)家親自下場測評(píng)，正在替代“立人設(shè)、灌雞湯”，成為IP打造的主流路徑。

1.魏建軍：第一產(chǎn)品經(jīng)理的“棱角”與底氣

影響力排名第4

2024年3月至今，長城汽車董事長魏建軍的個(gè)人視頻號(hào)以“真實(shí)、硬核、不繞彎”的鮮明風(fēng)格強(qiáng)勢出圈。今年3月，他僅憑14條視頻，便收獲超11萬點(diǎn)贊與3萬條互動(dòng)評(píng)論，單條互動(dòng)率遠(yuǎn)超行業(yè)均值。

視頻內(nèi)容中，魏建軍以“第一產(chǎn)品經(jīng)理”身份扎根一線：從解說猛龍PLUS“棱角”設(shè)計(jì)背后的“不妥協(xié)哲學(xué)”，到身著賽車服體驗(yàn)F1上海站賽道，感悟長城將自研賽車并開放用戶共創(chuàng)。他甚至以個(gè)人姓氏押注于品牌，親自擔(dān)任魏牌V9X代言人，不給自己留退路。反復(fù)傳遞“實(shí)業(yè)的良心就是不怕較真”的價(jià)值觀，與用戶建立起“靠譜、可信”的深層情感連接。

他毫不避諱展示對(duì)技術(shù)的偏執(zhí)，甚至鼓勵(lì)年輕人“活出棱角”。這種高度人格化的內(nèi)容，讓品牌信任變得可感、可觸。魏建軍以其一貫的務(wù)實(shí)與魄力，用實(shí)踐證明在流量場中，有靈魂的產(chǎn)品與堅(jiān)韌的企業(yè)家精神是真正動(dòng)人的內(nèi)容。

2.趙德力：讓低空經(jīng)濟(jì)“飛”進(jìn)現(xiàn)實(shí)的敢拼騎士影響力排名第13

從一架航模到亞洲最大的飛行汽車公司，趙德力用“敢拼”精神，將夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，成為“中國第一飛行騎士”?！叭艘欢ㄒ袎粝搿?，這是他視頻號(hào)里最常說的一句話。

他的視頻記錄了東部通航董事長趙麒、主持人楊瀾等幾十位嘉賓駕駛試飛的經(jīng)歷，“很穩(wěn)、很簡單、很自由”幾乎是每位試飛嘉賓都會(huì)給出的評(píng)價(jià)。這些第一視角的飛行畫面，拉近了大眾與低空經(jīng)濟(jì)的距離。而最新視頻還展示了“陸地航母”飛行器量產(chǎn)的電池產(chǎn)線，“讓低空經(jīng)濟(jì)‘飛’起來，飛得安全，飛得可靠”不再只是一句口號(hào)。趙德力憑著堅(jiān)持與敢拼，在“低空”市場中摸出了一條商業(yè)之路。

3月以來，趙德力的賬號(hào)共發(fā)布了8條視頻，收獲3w+點(diǎn)贊。依托真實(shí)的試飛記錄與創(chuàng)業(yè)故事分享，趙德力用個(gè)人IP呈現(xiàn)了小鵬匯天的技術(shù)演進(jìn)，也用通俗的方式，為大眾科普飛行科技。

3.倪張根：不做“硬床”的科普狂人影響力排名第27

倪張根的視頻號(hào)，分別從企業(yè)家訪談、經(jīng)驗(yàn)分享和對(duì)話員工維度打造了三檔欄目合集，立體地展現(xiàn)了一個(gè)純粹、真誠的企業(yè)家形象，他通過講述自身的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，傳遞著對(duì)初心和夢想的堅(jiān)守。

經(jīng)營一家企業(yè)，堅(jiān)持初心很重要，而在市場質(zhì)疑中仍堅(jiān)持“不玩噱頭”更為不易。自2022年開設(shè)賬號(hào)起，倪張根便將自己定位為“改變中國人睡硬床”的行業(yè)逆行者，公開提出“不做硬床、不用椰棕、不碰乳膠”三原則。盡管內(nèi)外部都有質(zhì)疑，他仍帶領(lǐng)夢百合堅(jiān)持走“難而正確”的道路。

3月以來，他累計(jì)發(fā)布41條視頻，收獲8000+點(diǎn)贊。為普及科學(xué)睡眠理念，他堅(jiān)持每周直播、幾乎日更，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室，以人體模型演示床墊支撐效果，持續(xù)傳遞“別睡硬床”的科普信息。通過持續(xù)輸出，倪張根讓務(wù)實(shí)、較真、堅(jiān)守底線的企業(yè)家形象更加清晰，也讓夢百合“做好一張床墊”的初心被更多人看見。

企業(yè)家 IP 的終極價(jià)值，不是成為網(wǎng)紅，而是成為產(chǎn)品與用戶之間最可信的連接者。這不僅是內(nèi)容打法的升級(jí)，更是商業(yè)傳播邏輯的重構(gòu)。當(dāng)老板成為產(chǎn)品的第一測評(píng)官，品牌信任便有了最堅(jiān)實(shí)的底座。

超級(jí)IP養(yǎng)成：

不止榜單，更是全生態(tài)賦能

榜單是觀察的窗口，而我們致力于成為價(jià)值的加速器。正和島深耕企業(yè)家服務(wù)14年，我們提供的不僅是方法論，更是“內(nèi)容+資源+商業(yè)”三位一體的增長飛輪。

我們的核心賦能公式：

超級(jí)個(gè)體×優(yōu)質(zhì)內(nèi)容×生態(tài)賦能=品牌指數(shù)級(jí)增長

頂級(jí)資源鏈接：14年積淀，1萬+億級(jí)企業(yè)家社群，3000萬級(jí)媒體矩陣，助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效破圈。

全鏈條內(nèi)容運(yùn)營：深度內(nèi)容策劃、運(yùn)營指導(dǎo)、圈層激活，打通話題、案例、社交、傳播全鏈路。

商業(yè)變現(xiàn)與資產(chǎn)沉淀：幫助企業(yè)家IP構(gòu)建長期的“個(gè)人品牌護(hù)城河”、鏈接合作伙伴、投資人及高粘性潛在人群。

一個(gè)榜單，一次進(jìn)化

這不僅是一份排名，更是對(duì)新商業(yè)時(shí)代領(lǐng)軍者們的集體致敬，也是您對(duì)標(biāo)行業(yè)頂尖玩家、洞察未來趨勢的最佳坐標(biāo)。

我們聚焦IP實(shí)戰(zhàn)派真問題與真方法，無論您關(guān)心賬號(hào)運(yùn)營、內(nèi)容策略、話題聯(lián)動(dòng)或流量提升，歡迎隨時(shí)聯(lián)系正和島品牌營銷部，一起共創(chuàng)進(jìn)化！

排版 | 小元

審校 | 微瀾 主編 | 孫允廣