2025年，面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)、海外需求分化與供應(yīng)鏈波動(dòng)等多重機(jī)遇與挑戰(zhàn)，?海爾智家交出了一份亮眼的成績(jī)單——營(yíng)收同比增長(zhǎng)5.71%至3023.47億元，凈利潤(rùn)同比增加4.39%至195.53億元，雙雙創(chuàng)下歷史新高。

公開(kāi)資料顯示：海爾智家是海爾集團(tuán)旗下核心上市公司，創(chuàng)立于1984年，構(gòu)建了包括海爾（Haier）、卡薩帝（Casarte）、統(tǒng)帥（Leader）、GEAppliances、Candy、斐雪派克（Fisher&Paykel）、AQUA在內(nèi)的七大全球化品牌矩陣，業(yè)務(wù)覆蓋智慧家庭全場(chǎng)景解決方案，包括：

家庭美食保鮮烹飪解決方案（冰箱、冷柜、廚房電器等）、家庭衣物洗護(hù)方案（洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗干護(hù)一體機(jī)等）、空氣解決方案（家用空調(diào)、新風(fēng)系統(tǒng)等）、智慧樓宇（中央空調(diào)等）、家庭用水解決方案（電熱水器、燃?xì)鉄崴?、太?yáng)能熱水器、空氣能熱泵熱水器等）。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海爾智家充分發(fā)揮海爾、卡薩帝、Leader三大品牌的差異化定位優(yōu)勢(shì)，以套系化產(chǎn)品矩陣為核心抓手，分別實(shí)現(xiàn)對(duì)高端、主流、細(xì)分市場(chǎng)人群的覆蓋。

2025年，海爾品牌零售額同比增長(zhǎng)8%，聚焦AI科技引領(lǐng)，推出了麥浪、小紅花等AI套系。其中，面向品質(zhì)生活人群的麥浪套系（麥浪冰箱、麥浪X11洗烘套裝、麥浪安睡新風(fēng)空調(diào)、麥浪凈水機(jī)等），銷量已超130萬(wàn)臺(tái)。小紅花套系（503升風(fēng)冷變頻多門冰箱、16升零冷感恒溫燃?xì)鉄崴?、超薄平嵌吸油煙機(jī)等）則定位“年輕人首套AI家電”，全屋語(yǔ)音便捷操控一句話就能空調(diào)調(diào)溫、打開(kāi)電視等，去年零售量突破570萬(wàn)臺(tái)。

卡薩帝（Casarte）品牌作為高端家電引領(lǐng)者，發(fā)布搭載“AI之眼”的鑒賞家套系與指揮家套系，2025年收入實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，1萬(wàn)元以上冰箱、1萬(wàn)元以上洗衣機(jī)、1萬(wàn)元以上熱水器、1.5萬(wàn)元以上空調(diào)市場(chǎng)份額分別達(dá)到44%、75%、30%、53%。

Leader品牌全年收入首次突破百億大關(guān)，同比大漲30%。新增品牌用戶破1000萬(wàn)，30歲以下用戶同比增長(zhǎng)32%，線上年輕用戶同比增長(zhǎng)41%。公開(kāi)資料顯示：這是海爾智家旗下聚焦年輕用戶的家電品牌，產(chǎn)品覆蓋冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、冷柜等大家電，以及美妝冰箱、折疊烘干機(jī)、洗地機(jī)、移動(dòng)空調(diào)、咖啡機(jī)、燒烤爐、香薰加濕機(jī)等專為新世代打造的趣味家電。

統(tǒng)帥創(chuàng)立于1998年，最初作為海外行銷平臺(tái)，主要面向歐洲市場(chǎng)出口家電產(chǎn)品。2011年?轉(zhuǎn)型為“互聯(lián)網(wǎng)定制家電品牌”，通過(guò)虛實(shí)融合模式，線上快速獲取用戶個(gè)性化需求，線下快速滿足用戶需求，在家電行業(yè)率先掀起定制潮。?

2016年，統(tǒng)帥確定全新定位“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者”，進(jìn)一步向年輕人靠攏，通過(guò)時(shí)尚、簡(jiǎn)約的產(chǎn)品體驗(yàn)，致力于為用戶打造一種輕松、舒適的高品質(zhì)生活方式。2022年全面升級(jí)為“Z 世代生活養(yǎng)成伙伴”，并發(fā)布全球首套“養(yǎng)成系”家電，支持用戶參與產(chǎn)品DIY與個(gè)性化共創(chuàng)。

“懶人三筒”洗衣機(jī)正是統(tǒng)帥與用戶共創(chuàng)推出的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。2024年7月，有用戶在海爾官方新媒體評(píng)論區(qū)留言：“內(nèi)衣外衣襪子分開(kāi)洗太麻煩，能不能做一臺(tái)能同時(shí)洗的洗衣機(jī)？”這條吐槽精準(zhǔn)擊中年輕家庭、租房族、養(yǎng)寵人群“分類洗護(hù)繁瑣、怕交叉感染”的核心痛點(diǎn)，迅速引發(fā)大量網(wǎng)友共鳴與轉(zhuǎn)發(fā)。

品牌快速響應(yīng)，組建專項(xiàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)社交平臺(tái)收集超過(guò)1萬(wàn)條用戶建議，對(duì)產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)進(jìn)行多輪優(yōu)化。去年4月正式推出全球首創(chuàng)一體三滾筒洗衣機(jī)，三個(gè)獨(dú)立筒可同時(shí)/分別洗滌。

這款由用戶親自命名的“懶人洗衣機(jī)”上市即引爆：首發(fā)48分鐘銷量破萬(wàn)，16小時(shí)銷售額破億，創(chuàng)下行業(yè)新品最快破億紀(jì)錄；上市8個(gè)月全網(wǎng)銷量突破30 萬(wàn)臺(tái)、截至目前，已累計(jì)進(jìn)入超40萬(wàn)用戶家庭。

據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2025年行業(yè)多筒洗衣機(jī)滲透率從0.9%提升至2.4%，海爾智家在該細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)份額，占有率超過(guò)60%。統(tǒng)帥線上零售額份額同比增加2.5個(gè)百分點(diǎn)，滾筒銷售額實(shí)現(xiàn)超70%高速增長(zhǎng)。

往后發(fā)展，“聽(tīng)勸”的統(tǒng)帥推出了三筒洗衣機(jī)PRO三烘版、三筒洗衣洗鞋機(jī)PRO、雙筒桌面洗烘、懶人三筒Ultra。在AWE 2026（2026中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）上，發(fā)布了懶人冰立得冰箱、懶人神機(jī)Pro空調(diào)、懶人小音浪熱水器，每一款產(chǎn)品都扎根于用戶的真實(shí)痛點(diǎn)，讓家務(wù)解放更進(jìn)一步。

依托“用戶聲音采集→敏捷響應(yīng)→產(chǎn)品定義→柔性制造”的體系能力，從用戶許愿到產(chǎn)品上市，周期壓縮至行業(yè)平均的一半。統(tǒng)帥實(shí)現(xiàn)“熱點(diǎn)-互動(dòng)-產(chǎn)品-銷量”的短鏈路轉(zhuǎn)化，持續(xù)以年輕化、場(chǎng)景化、智能化定位深耕年輕家電市場(chǎng)。