2026.04.13

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作者 |第一財經(jīng) 肖逸思 武子曄 黃琳

東風(fēng)日產(chǎn)NX8上市、上汽通用別克至境E7預(yù)售、大眾汽車三款新能源車齊發(fā)、現(xiàn)代IONIQ艾尼氪入華——在剛剛過去的一周內(nèi)，合資品牌在新能源領(lǐng)域頻頻出招，轉(zhuǎn)型動作呈現(xiàn)出從零星試水到集中發(fā)力的轉(zhuǎn)變。

2025年，合資品牌通過少數(shù)幾款爆款新能源車型，吹響反擊的號角，比如廣汽豐田鉑智3X、東風(fēng)日產(chǎn)N7等。進(jìn)入2026年，這場反擊戰(zhàn)全面打響，幾乎所有合資品牌都宣稱將加大新能源車型的投放力度。今年，大眾將在中國市場推出13款新能源車型，徹底打破傳統(tǒng)合資車企的迭代節(jié)奏；上汽通用則將新能源產(chǎn)品的銷量目標(biāo)占比提升至50%以上。

然而，在合資品牌集體反攻的同時，上周一場理想汽車與東風(fēng)日產(chǎn)之間關(guān)于“黑水軍”的輿論風(fēng)波，也為這場反攻“怎么出牌”敲響了警鐘。

接連出牌

4月清明節(jié)假期后的首周，中國新能源市場迎來了合資品牌的接連出牌。

4月8日，東風(fēng)日產(chǎn)全新中大型SUV NX8正式上市。與去年上市的N7、N6兩款轎車不同，NX8是東風(fēng)日產(chǎn)基于天演架構(gòu)開發(fā)的首款SUV車型，是其戰(zhàn)略車型。

同日的大眾汽車品牌之夜上，三款全新新能源車型集中亮相：來自大眾安徽的與眾08、來自上汽大眾的ID.ERA 9X，以及來自一汽-大眾的ID.AURA T6。

兩天后的4月10日，上汽通用別克高端新能源子品牌“至境”旗下首款SUV至境E7開啟預(yù)售，定價16萬~21萬元。該車與此前發(fā)布的至境L7（轎車）、至境世家（MPV）共同構(gòu)成轎車+SUV+MPV全品類矩陣，完成“至境全家桶”布局。

同日，現(xiàn)代汽車正式宣布旗下純電動專屬品牌IONIQ（艾尼氪）進(jìn)入中國市場，并展出兩款專為中國市場開發(fā)的概念車——Venus（金星）與Earth（地球）。北京現(xiàn)代總經(jīng)理李鳳剛表示，此次，現(xiàn)代汽車電動品牌艾尼氪落地中國，希望重振現(xiàn)代汽車在中國市場的表現(xiàn)。

上述合資品牌反攻的新車有一個共同點：全部采用了“中國方案”——供應(yīng)鏈中國化、產(chǎn)品定義本土化。

東風(fēng)日產(chǎn)NX8的三電、智駕、座艙三條核心技術(shù)線全部由中國供應(yīng)商覆蓋：寧德時代的電池、Momenta的智駕、高通和訊飛的座艙，日產(chǎn)主做品質(zhì)管控。

上汽通用別克至境E7通過本土供應(yīng)商補(bǔ)齊智能化短板，搭載Momenta R6高階輔助駕駛和最新一代豆包大模型。上汽通用副總經(jīng)理王晨東表示：“從公司層面，我們推動了一系列深度改革，全面優(yōu)化智能化研發(fā)體系、決策流程，真正踐行‘在中國，為中國’的理念?！?/p>

現(xiàn)代汽車則將設(shè)計主導(dǎo)權(quán)交由中國本土團(tuán)隊，兩款概念車均由中國本土設(shè)計中心主導(dǎo)開發(fā)，提供純電和增程雙動力。首款I(lǐng)ONIQ量產(chǎn)車將于北京車展全球首發(fā)，年內(nèi)上市?，F(xiàn)代汽車還與Momenta合作開發(fā)自動駕駛系統(tǒng)，重點適配中國城區(qū)、高速及泊車場景?，F(xiàn)代汽車方面稱，此次并非簡單復(fù)刻海外版本，而是圍繞中國市場需求打造專屬產(chǎn)品、設(shè)計與生態(tài)體系。

市場倒逼

合資品牌此番密集出牌，背后是市場與政策的雙重倒逼。

2023年6月，起亞中國首席運(yùn)營官楊洪海曾在論壇上放言：“我今年一季度全球掙了21億美金，賠得起中國市場，你本土企業(yè)有這些資金實力玩？你先燒死了，我后面再等著進(jìn)來搶市場?！?/p>

然而，這樣的言論如今已銷聲匿跡。隨著新能源汽車在中國市場的加速滲透，失去新能源市場的合資品牌，其整體份額正在被快速蠶食。

過去五年，合資品牌市場份額從2020年的64%一路跌至2025年的35%，而同期新能源汽車滲透率從不到6%飆升至54%。乘聯(lián)分會數(shù)據(jù)顯示，今年3月，自主品牌新能源車滲透率達(dá)73.5%，而主流合資品牌僅剩6.2%。從新能源車零售份額看，自主品牌占66.6%，主流合資品牌僅占3.4%。

國家制造強(qiáng)國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委副主任、工信部原副部長蘇波在智能電動汽車發(fā)展高層論壇（2026）上表示，到2030年，中國新能源汽車國內(nèi)市場滲透率將超過70%，成為市場絕對主體 。這也意味著，以燃油車為基本盤的合資車企需要繼續(xù)加速追趕新能源汽車滲透率。

政策層面也在倒逼轉(zhuǎn)型。2025年度雙積分核算數(shù)據(jù)顯示，合資品牌已成為未達(dá)標(biāo)主力。在境內(nèi)29家油耗負(fù)積分企業(yè)、15家新能源負(fù)積分企業(yè)中，合資品牌占比均較高。

“慢”的代價正在從丟份額變成生死局。東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司總經(jīng)理辛宇向第一財經(jīng)等媒體表示：“合資品牌需要跑得快、要懂中國市場，而且要敢出牌?！彼J(rèn)為，東風(fēng)日產(chǎn)一年推出三款新能源產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型速度是快的。

定價也是關(guān)鍵，過去成功的合資新能源車幾乎都放棄了品牌溢價，選擇和自主品牌貼身肉搏。NX8采取了“越級配置”策略。辛宇表示：“誠意定價絕對不是偷工減料，價格是市場決定的，成本是車企自己決定的，可以通過技術(shù)降本、規(guī)?；瘍?yōu)勢、供應(yīng)鏈整合來實現(xiàn)?！钡渤姓J(rèn)，只有產(chǎn)品起量了，才能談更合適的供應(yīng)鏈價格。

上汽通用別克則是追求更快的智能化迭代速度。王晨東表示，上汽通用的內(nèi)部深度改革帶來兩大顯著變化：一是OTA升級節(jié)奏大幅提速，由過去“按年計”升級為“按季度計”，部分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“按月計”；二是主動攜手中國頂尖科技公司，完成關(guān)鍵智能化躍遷，比如去年別克至境L7搭載了Momenta R6強(qiáng)化學(xué)習(xí)大模型，證明合資車能帶來更智能、更安全可靠的智駕體驗。

現(xiàn)代IONIQ則選擇差異化設(shè)計路線?，F(xiàn)代中國設(shè)計室首席設(shè)計師文佳力在接受記者采訪時稱，品牌設(shè)計已超越造型層面，屬于戰(zhàn)略考量。創(chuàng)新存在風(fēng)險，加之市場競爭激烈、行業(yè)容錯率低，車企普遍選擇安全保守的路線，進(jìn)而出現(xiàn)大量同質(zhì)化設(shè)計，這并非消費(fèi)者的偏好，而是用戶缺乏選擇空間。在行業(yè)普遍選擇保守路線的背景下，IONIQ將以差異化設(shè)計提前布局個性化趨勢。

反攻中的陰影

然而，就在合資品牌集中發(fā)力、密集出牌的上周，一場圍繞“怎么出牌”的輿論風(fēng)波也在同一時間掀起。

4月11日，理想汽車創(chuàng)始人李想在朋友圈發(fā)文，稱某日系品牌“大量雇傭‘營銷號’對理想汽車的產(chǎn)品進(jìn)行‘拉踩’，并海量使用空白賬號的‘黑水軍’，‘捏造虛假信息’攻陷理想汽車產(chǎn)品的評論區(qū)”。矛頭直指東風(fēng)日產(chǎn)。東風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理王騫回應(yīng)稱“始終恪守行業(yè)規(guī)則，倡導(dǎo)良性競爭，尊重每一家同行”。

此前，多家合資品牌也出現(xiàn)過“群嘲”式拉踩，比如在發(fā)布會上公然指責(zé)新勢力造車“亂象”，試圖將自己定位為“認(rèn)真造車”的傳統(tǒng)勢力。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，這些行為反映出部分合資品牌在新能源賽道上的焦慮心態(tài)：產(chǎn)品力追上來后，營銷“打法”成了勝負(fù)手，但過度依賴?yán)?、黑水軍等手段，雖能博取短期關(guān)注，卻不利于長期發(fā)展。

該人士稱，一些合資企業(yè)通過“致謝”“致敬”頭部新勢力的方式跟隨熱點，雖然提高了曝光度，但也容易將自己置于“跟隨者”的位置，品牌標(biāo)簽逐漸模糊，甚至被市場定義為某品牌的“平替”?！昂腺Y品牌的反攻，來得正是時候。但反攻能不能奏效，拼的不僅是價格和配置單上的數(shù)字，更是品牌重塑的能力、產(chǎn)品差異化的能力、渠道建設(shè)的耐心，更需謹(jǐn)防陷入無序競爭的怪圈?！彼f。

自2025年以來，工信部等多部門已啟動汽車行業(yè)反內(nèi)卷專項整治，重點打擊非理性價格戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)黑水軍、惡意拉踩等行為。相關(guān)部門清理了大量惡意詆毀信息，封禁了一批違規(guī)賬號，多起黑公關(guān)案件被依法查處。

今年3月，工信部及三部門聯(lián)合召開新能源汽車行業(yè)企業(yè)座談會，17家重點車企參會。會議指出，部分企業(yè)陷入非理性競爭的“內(nèi)卷”困境，不計成本打價格戰(zhàn)、延長供應(yīng)商賬期、利用網(wǎng)絡(luò)非法牟利、夸大宣傳、惡意詆毀攻擊等行為，已成為制約產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的突出問題。會議明確，要通過明晰的規(guī)則，引導(dǎo)企業(yè)將更多資源投入技術(shù)研發(fā)、品質(zhì)提升與服務(wù)優(yōu)化，推動行業(yè)從“價格戰(zhàn)”邁向價值競爭。

微信編輯| 蘇小

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