21世紀經(jīng)濟報道記者 高江虹

本周，奢侈品財報季正式拉開帷幕。Brunello Cucinelli以Q1營收增長14%的亮眼成績單為行業(yè)注入一劑強心針，其創(chuàng)始人更是自信宣稱品牌正經(jīng)歷“史上最佳時刻”；而Burberry則沒那么幸運，全年營收大跌17%，Stifel下調(diào)評級后股價應(yīng)聲下挫，新CEO的轉(zhuǎn)型之路道阻且長。

開店、人事與行業(yè)動態(tài)方面同樣好戲連臺：拉夫勞倫在成都開出內(nèi)地首家旗艦店，近千平米的集成業(yè)態(tài)標志著其向生活方式品牌的轉(zhuǎn)型野心；上海時裝周全球排名升至第四，超越紐約，中國時尚話語權(quán)再進階；Michael Kors任命谷歌前高管為首席營銷官，輕奢品牌加速數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型。并購市場上，昔日“硅谷獨角獸”Allbirds以3900萬美元“骨折價”被賤賣，從41億美元市值跌落神壇的速度令人唏噓。

此外，復(fù)星旅文清明假期業(yè)績?nèi)€飄紅，入境游收入暴增505%，文旅消費熱度不減。

一周之內(nèi)，財報、開店、人事、排名與并購、跨界輪番登場，奢侈品圈的好戲，從來不需要等待太久。

1. 復(fù)星旅文清明業(yè)績?nèi)€飄紅 入境游收入同比暴增505%

4月11日，復(fù)星旅游文化集團發(fā)布2026年清明小長假業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，集團旗下“超級度假”產(chǎn)品全線飄紅，多項業(yè)務(wù)指標實現(xiàn)顯著增長。Club Med地中海俱樂部表現(xiàn)尤為亮眼，入境游收入同比大幅增長505%，出境游收入同比增長70%。Club Med地中海鄰境及白日方舟旗下6大度假村總收入同比增長38%。三亞·亞特蘭蒂斯度假區(qū)總收入同比增長30%，太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)與麗江地中海國際度假區(qū)度假熱度持續(xù)攀升。

復(fù)星旅文表示，將繼續(xù)深化全球運營能力，推動旗下度假產(chǎn)品的創(chuàng)新升級。

點評：入境游暴增五倍，“春日經(jīng)濟”的爆發(fā)力不容小覷。

2. Brunello Cucinelli 2026年Q1營收增長14% 創(chuàng)始人稱“史上最佳時刻”

4月10日，意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli發(fā)布2026年第一季度業(yè)績報告。報告期內(nèi)，品牌總營收達3.69億歐元，按固定匯率計算同比增長14%，按當前匯率計算增長8.1%。零售渠道表現(xiàn)尤為出色，按固定匯率增長20.1%；批發(fā)渠道也錄得4.3%的穩(wěn)健增長。全球各大區(qū)域均實現(xiàn)正增長：美洲市場增長20.3%，亞洲市場增長17.8%，歐洲市場增長4.4%。公司全新上線的AI驅(qū)動電商平臺Callimacus已展現(xiàn)出增強客戶互動和個性化體驗的能力，吸引了多家大型科技公司的關(guān)注。

品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Brunello Cucinelli表示：“2026年第一季度以營收同比增長14%收官，這一表現(xiàn)可以被毫無保留地視為優(yōu)秀。從全球來看，品牌在最高端奢侈品細分市場中的定位非常穩(wěn)固，我們相信它正在經(jīng)歷品牌歷史上最好的時刻?！惫芾韺舆€透露，目前在售的2026春夏系列從上市前幾周起就表現(xiàn)出了非常積極的售罄率，而秋冬系列訂單也已收獲良好反饋。公司確認維持全年恒定匯率下營收增長10%的預(yù)期。值得注意的是，品牌強調(diào)中東市場僅占其年收入的約5%，且客戶主要為當?shù)叵M者，品牌對國際旅游的依賴度較低。

點評：羊絨之王逆勢高歌，奢華賽道仍是最安全的避風(fēng)港。

3. 拉夫勞倫內(nèi)地首家旗艦店落地成都 向生活方式品牌全面轉(zhuǎn)型

4月10日，美國時尚品牌拉夫勞倫在成都國際金融中心（IFS）揭幕了中國內(nèi)地首家旗艦店。該門店面積近1000平方米，是目前品牌在中國內(nèi)地規(guī)格最高的門店，集Polo男女裝系列、Ralph Lauren Women‘s及Men’s精選成衣、家居系列于一體，并同步開設(shè)了西部地區(qū)首家Ralph‘s Coffee以及亞太地區(qū)首家Ralph’s Bar。此次開業(yè)標志著拉夫勞倫正在從一個單一服飾品牌向生活方式品牌全面過渡，中國市場成為這一轉(zhuǎn)型的重要試驗田。

財報顯示，中國市場的營收增幅已超過30%，拉夫勞倫亞太區(qū)CEO蔡欣慧透露，過去三年該品牌在華銷售額幾乎增長了一倍，中國市場占集團銷售額的比重從5%增長到了8%。品牌方面還透露，計劃未來三年在亞太地區(qū)拓展150家新店，其中中國市場預(yù)計將開出近100家。要客研究院院長周婷分析認為，中國市場已成為拉夫勞倫全球最重要的增長引擎，品牌已完成本土化驗證，進入規(guī)模化提速階段。

點評：靜奢風(fēng)席卷蓉城，“老錢風(fēng)”在中國找到了新舞臺。

4. 開云集團提名香奈兒前高管與文華東方CEO為董事候選人

4月10日，據(jù)彭博社報道，開云集團計劃在5月28日的年度股東大會上提名兩位新董事候選人：Marie-Hélène Chenut和Laurent Kleitman，分別接替Alphabet營銷高管Yonca Dervisoglu和香奈兒前CEO Maureen Popkin Chiquet。

Marie-Hélène Chenut在香奈兒工作了三十年，曾任職于香奈兒香水部門和高級定制部門，擁有深厚的奢侈品行業(yè)經(jīng)驗。Laurent Kleitman現(xiàn)任文華東方酒店集團CEO，此前曾在LVMH旗下Parfums Christian Dior、科蒂集團和聯(lián)合利華任職。

開云集團由皮諾家族控股，此次提名預(yù)計將順利通過。通過提名在香奈兒工作長達三十年的資深高管，開云意在進一步強化董事會的奢侈品行業(yè)專業(yè)度；而引入酒店業(yè)CEO，則反映了集團對高端生活方式和體驗式消費領(lǐng)域的戰(zhàn)略關(guān)注。開云集團近年來持續(xù)進行業(yè)務(wù)重組，自2026年第一季度起已按時裝與皮具、開云珠寶、開云眼鏡等新架構(gòu)披露財務(wù)數(shù)據(jù)。

點評：香奈兒老將+酒店大亨，開云董事會迎來“豪華外援”。

5.上海時裝周全球排名升至第四，超越紐約時裝周

4月9日，由中國經(jīng)濟信息社發(fā)布的《全球時尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·時裝周活力指數(shù)報告（2025）》顯示，上海時裝周全球排名升至第四位，超越紐約時裝周。報告指出，上海時裝周在秀場發(fā)布、媒體傳播、商業(yè)轉(zhuǎn)化等維度表現(xiàn)突出，國際化程度和產(chǎn)業(yè)影響力持續(xù)提升。

2026秋冬上海時裝周期間，Maison Margiela首次將全球首秀從巴黎移至上海，成為品牌近四十年來首次在亞洲舉辦時裝發(fā)布大秀，被視為國際奢侈品牌對中國市場深度布局的標志性事件。上海時裝周正在加速從“展示窗口”向“產(chǎn)業(yè)引擎”轉(zhuǎn)型，推動中國時尚從“出圈”邁向“出?！薄４送?，上海時裝周期間還舉辦了多場國際品牌首秀及設(shè)計師論壇，進一步鞏固了其作為亞洲時尚樞紐的地位。

點評：魔都時尚話語權(quán)再進階，中國離“全球第四極”又近一步。

6. Levi‘s母公司2026財年Q1凈收入增長14% DTC轉(zhuǎn)型成效顯著

4月9日，Levi Strauss & Co.發(fā)布2026財年第一季度業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，集團凈收入同比增長14%至17.43億美元，超出市場預(yù)期；毛利率達61.9%，凈利潤同比增長30.2%至1.758億美元。核心品牌Levi’s表現(xiàn)穩(wěn)健，在美洲、歐洲及亞洲市場的有機凈收入分別增長7.1%、9.8%和12.4%。值得關(guān)注的是，2021年收購的瑜伽運動品牌Beyond Yoga表現(xiàn)亮眼，有機凈收入增長23%至4330萬美元。分析人士指出，Levi‘s的業(yè)績增長主要得益于DTC渠道轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的持續(xù)推進，通過減少對批發(fā)渠道的依賴、加強自有門店和電商平臺的建設(shè)，品牌成功提升了利潤空間并加強了與消費者的直接連接。公司還上調(diào)了全年業(yè)績指引，對2026財年的增長前景表示樂觀。不過，分析師也提醒，全球宏觀經(jīng)濟不確定性和消費信心波動仍是需要持續(xù)關(guān)注的風(fēng)險因素。

點評：百年牛仔品牌煥新，DTC戰(zhàn)略驅(qū)動盈利雙增。

7. Allbirds以3900萬美元“骨折價”被賤賣 昔日硅谷神話黯然落幕

4月9日，據(jù)多家媒體報道，曾被譽為“硅谷獨角獸”的環(huán)保鞋履品牌Allbirds已與美國配飾集團American Exchange Group（AXNY）簽署最終收購協(xié)議，后者將以約3900萬美元的交易價值收購Allbirds的全部知識產(chǎn)權(quán)及部分其他資產(chǎn)和負債。這一數(shù)字與品牌巔峰市值形成鮮明對比——2021年11月Allbirds在納斯達克上市首日市值沖上41.35億美元，盤中一度達到約41億美元的峰值。

以美利奴羊毛為原料的“世界最舒適鞋”曾風(fēng)靡全球，被奧巴馬、萊昂納多·迪卡普里奧穿在腳上，馬云也多次被拍到穿著其經(jīng)典款公開亮相。IPO前，Allbirds完成了6輪累計超過2億美元的融資，投資方包括萊昂納多·迪卡普里奧、NBA球星伊戈達拉等一眾名人，私募估值一度達到17億美元。然而，從2022年起營收持續(xù)下滑，2023年營收2.54億美元（同比-14.77%），2024年進一步下滑至2.2億美元左右。買方AXNY是一家總部位于紐約的私營公司，專門收購陷入困境或被低估的珠寶、生活方式和鞋類品牌，旗下?lián)碛蠥erosoles等品牌。該交易已獲Allbirds董事會全票通過，仍需普通股股東批準，預(yù)計不晚于4月24日提交委托投票說明書，若一切順利將于2026年第二季度完成交割，公司隨后將進入解散清算程序。

點評：從41億美元到3900萬美元，“硅谷網(wǎng)紅鞋”的墜落比想象中更快。

8. Burberry全年營收大跌17% 新CEO轉(zhuǎn)型之路挑戰(zhàn)重重

4月7日，博柏利集團公布2026財年全年業(yè)績數(shù)據(jù)。全年銷售額達2.46萬億英鎊，較上年同期的2.97萬億英鎊下滑17.08%。Stifel隨后將博柏利目標股價從800便士下調(diào)至720便士，并分別將2025財年和2026財年的銷售預(yù)期下調(diào)了8%和10%。該投行目前預(yù)測2025財年將出現(xiàn)3800萬英鎊的營業(yè)虧損，而此前的預(yù)測為9000萬英鎊的營業(yè)利潤。

Stifel在報告中指出，博柏利當前面臨的最大挑戰(zhàn)是品牌定位模糊和缺乏“品牌熱度”。分析師強調(diào)，投資者應(yīng)關(guān)注新任CEO Joshua Schulman提出的新戰(zhàn)略愿景，其目標是讓博柏利成為一個“更具大眾親和力的奢侈品牌，但仍在真正的奢侈框架內(nèi)”。該投行預(yù)計，未來公司將更加注重務(wù)實的商品策略，增加經(jīng)典永恒款式的比重，強化核心外套品類的優(yōu)勢，并優(yōu)化入門級價格區(qū)間的產(chǎn)品組合。與此同時，市場普遍預(yù)期2025上半財年業(yè)績將表現(xiàn)疲軟，下半年展望也趨于謹慎。Stifel指出，像博柏利這樣缺乏品牌清晰度的轉(zhuǎn)型故事，在當前市場環(huán)境下尤為艱難。

點評：英倫老牌跌入谷底，新CEO的“翻身仗”不好打。

9. Michael Kors任命Corey Moran為首席營銷官 加速數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型

4月6日，Capri Holdings宣布任命Corey Moran為旗下品牌Michael Kors的首席營銷官，任命自當日起生效。Moran此前在Google擔任時尚與奢侈品行業(yè)負責人近十年，擁有深厚的數(shù)字營銷與數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗。更早之前，他曾在科蒂集團擔任多個奢侈香水品牌的高級營銷職位，涵蓋Marc Jacobs、Calvin Klein、Chloé、Bottega Veneta、Miu Miu和Balenciaga等。Michael Kors希望通過這一新設(shè)職位，將品牌標志性的Jet Set生活方式形象與數(shù)據(jù)驅(qū)動的消費者互動戰(zhàn)略相結(jié)合，推動客戶獲取與長期增長。

Capri Holdings董事長兼CEO John D. Idol表示，這一任命反映了Michael Kors持續(xù)加強領(lǐng)導(dǎo)團隊、提升營銷能力以支持長期發(fā)展的戰(zhàn)略方向。在輕奢市場競爭日趨激烈、消費者數(shù)字化需求不斷升級的背景下，引入科技巨頭背景的高管被視為品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。

點評：谷歌營銷老將跨界空降，輕奢品牌加速數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型。