今年4月，“廣西三月三”將如約相會(huì)八桂大地。這個(gè)始于農(nóng)歷三月初三的民族傳統(tǒng)節(jié)日，如今已經(jīng)成為廣西文旅最具吸引力的品牌之一。抽樣統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅2025年“廣西三月三”假日期間，南寧市就共接待游客396.94萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.8%；實(shí)現(xiàn)旅游收入39.72億元，同比增長(zhǎng)8.51%。

與往年不同的是，今年的“廣西三月三·八桂嘉年華”文化旅游品牌活動(dòng)，鮮明地打出“三月三 趣廣西”的新主題。一個(gè)“趣”字，耐人尋味。這并非簡(jiǎn)單的用詞變化，而是對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日從模式到詮釋的全新探索。

“趣”是對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的“場(chǎng)景再造”。端午吃粽子、中秋吃月餅、春節(jié)包餃子……特色美食是節(jié)日的重要組成部分。但如果“吃”的存在感擠占了其他方面的體驗(yàn)，節(jié)日背后的文化內(nèi)涵、儀式感和參與感都將逐漸流失。當(dāng)VR體驗(yàn)、AI互動(dòng)、數(shù)字非遺等新元素融入節(jié)慶場(chǎng)景，節(jié)日的參與感與趣味性極大增強(qiáng)。今年“廣西三月三·八桂嘉年華”開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)AI島主題體驗(yàn)區(qū)，各類(lèi)天馬行空特色飛行表演等同步亮相。這種“趣”是用喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式激發(fā)文化基因，讓傳統(tǒng)節(jié)日文化在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)傳承。

“趣”是對(duì)消費(fèi)新需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。從漢服出行到非遺體驗(yàn)，從博物館文創(chuàng)到傳統(tǒng)節(jié)日旅行，人們渴望用更有趣、更互動(dòng)、更潮流的方式去重新“打開(kāi)”傳統(tǒng)。在“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，游客不再滿(mǎn)足于走馬觀花式的觀光，而是渴望深度參與、獲得情感共鳴。今年“廣西三月三”電影文化周、像素風(fēng)創(chuàng)意市集、創(chuàng)客坡、團(tuán)播直播、城市歡樂(lè)跑、全民藝享薈等活動(dòng)將輪番登場(chǎng)，讓八方游客沉浸式解鎖其中樂(lè)趣。將節(jié)日之“趣”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)之“熱”，讓文化魅力成為吸引人流、帶動(dòng)消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力，正是“趣”的深層邏輯。

“趣”是對(duì)開(kāi)放包容的生動(dòng)詮釋。過(guò)去“歷史悠久”“底蘊(yùn)深厚”等推介節(jié)慶活動(dòng)的話(huà)語(yǔ)，容易與普通游客產(chǎn)生距離感。傳統(tǒng)節(jié)日要想走出本地、走向全國(guó)乃至世界，首先要在表達(dá)方式上完成一次“翻譯”，用年輕人的語(yǔ)言、互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏、社交媒體的傳播邏輯重新講述傳統(tǒng)節(jié)慶的故事，才有可能“破圈”傳播。這種開(kāi)放包容的姿態(tài)，有利于讓世界感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，形成多元文化交相輝映的生動(dòng)局面。

讓節(jié)日變得“有趣”，本質(zhì)上是在尊重文化內(nèi)核的前提下，尋找與當(dāng)代生活接軌的表達(dá)方式。真正的“趣”，不是流于表面的娛樂(lè)化，而是建立在文化內(nèi)涵的深度挖掘之上，讓參與者在歡樂(lè)中感受到傳統(tǒng)文化的厚重與美好。

在文旅融合背景下，如何讓傳統(tǒng)節(jié)日越來(lái)越“火”？廣西用一個(gè)“趣”字給出了答案。這不僅是對(duì)某個(gè)時(shí)間段內(nèi)某種節(jié)慶活動(dòng)形式上的改變，更是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化守正創(chuàng)新的有益探索。面對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日，與其固守原有的單一形態(tài)，不如主動(dòng)擁抱新技術(shù)、新需求、新市場(chǎng)，大膽跨界，讓科技、時(shí)尚、社交媒體的玩法為傳統(tǒng)節(jié)日賦能。唯有如此，區(qū)域文旅發(fā)展才能更加興旺。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：童 政）