本周介紹的紅人對(duì)戶外品牌商家推廣具有非常好的參考價(jià)值，掃描文末二維碼還可以領(lǐng)取上述三個(gè)品牌合作的紅人名單～

一、WildBeare：Naturehike合作達(dá)人盤點(diǎn)

在戶外裝備賽道中，產(chǎn)品好不好，往往不是靠參數(shù)堆出來的，而是要在真實(shí)環(huán)境中“被驗(yàn)證”。

露營(yíng)裝備品牌Naturehike與英國(guó)戶外博主WildBeare的合作，正是通過極端場(chǎng)景下的真實(shí)測(cè)試，完成了從產(chǎn)品曝光到深度信任的完整鏈路。

WildBeare是一位在YouTube擁有42.9萬(wàn)訂閱者的女性獨(dú)立戶外創(chuàng)作者。她的內(nèi)容聚焦單人野營(yíng)、極端天氣露營(yíng)和裝備實(shí)測(cè)，風(fēng)格真實(shí)、樸實(shí)、不做作。

她的觀眾是真正的戶外愛好者——徒步、露營(yíng)、輕量化玩家，這群人最在意的不是產(chǎn)品外觀，而是“在暴雨中能不能扛住”。對(duì)于Naturehike而言，這就是最精準(zhǔn)的目標(biāo)客群。

合作的核心策略是“真實(shí)場(chǎng)景+長(zhǎng)期體驗(yàn)”。

在一支關(guān)于Naturehike Cloud Peak 2帳篷的視頻中，WildBeare并沒有在室內(nèi)做精致開箱，而是直接將帳篷帶入野外，在暴雨和強(qiáng)風(fēng)中搭建、過夜、烹飪，完整記錄整個(gè)使用過程。

觀眾看到的是帳篷真實(shí)的抗風(fēng)防雨表現(xiàn)，而非經(jīng)過剪輯的“完美演示”。這種實(shí)戰(zhàn)測(cè)試比任何廣告都有說服力。

數(shù)據(jù)驗(yàn)證了這一策略的有效性。該視頻獲得了23萬(wàn)次播放、1.1萬(wàn)點(diǎn)贊和756條評(píng)論，點(diǎn)贊率接近5%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

更關(guān)鍵的是，WildBeare在視頻描述中直接附上了包括亞馬遜在內(nèi)的聯(lián)盟購(gòu)買鏈接，將內(nèi)容流量高效導(dǎo)入銷售渠道。

評(píng)論區(qū)用戶普遍反饋視頻真實(shí)、實(shí)用，并認(rèn)可帳篷在惡劣天氣下的表現(xiàn)——這些用戶生成內(nèi)容為Naturehike建立了堅(jiān)實(shí)的第三方口碑。

這場(chǎng)合作的本質(zhì)，是Naturehike借助WildBeare作為“資深玩家”的身份，在真實(shí)場(chǎng)景中完成了產(chǎn)品的信任背書。

對(duì)于戶外裝備這類決策周期長(zhǎng)、信任門檻高的品類而言，這種“讓產(chǎn)品自己說話”的推廣方式，遠(yuǎn)比泛流量曝光更具轉(zhuǎn)化價(jià)值。

二、Canal Rev：Bigme合作紅人盤點(diǎn)

在戶外裝備這個(gè)品類里，消費(fèi)者最缺的不是廣告，而是“這東西到底能不能扛住”的真實(shí)答案。

露營(yíng)裝備品牌Geertop與韓國(guó)創(chuàng)作者M(jìn)AN CAVE KYLE的合作，正是通過真實(shí)場(chǎng)景下的實(shí)測(cè)內(nèi)容，完成了從產(chǎn)品展示到深度信任的閉環(huán)。

MAN CAVE KYLE是一個(gè)以“療愈系露營(yíng)”為特色的個(gè)人頻道，擁有3.85萬(wàn)位訂閱者。

他的內(nèi)容風(fēng)格溫和、節(jié)奏舒緩，但內(nèi)核卻極其務(wù)實(shí)——帳篷搭建、爐具使用、極端天氣下的露營(yíng)體驗(yàn)，每一項(xiàng)都是實(shí)實(shí)在在的裝備測(cè)試。

他的觀眾既有想入門露營(yíng)的新手，也有尋求心靈放松的都市人，這群人最在意的不是產(chǎn)品顏值，而是“今晚能不能睡個(gè)安穩(wěn)覺”。

對(duì)于Geertop而言，這是高度匹配的目標(biāo)客群。

Geertop的合作策略很清晰：把產(chǎn)品交給真實(shí)用戶，在真實(shí)場(chǎng)景里“跑一遍”。在一支標(biāo)題直接標(biāo)出價(jià)格的視頻中，Kyle將Geertop帳篷帶入野外，完整記錄從搭建到過夜的全過程。

視頻不僅展示了產(chǎn)品在風(fēng)雨中的表現(xiàn)，還細(xì)致分享了夜間保暖、烹飪體驗(yàn)等使用細(xì)節(jié)——甚至包括一些真實(shí)的“小缺點(diǎn)”。

這種不回避短處的坦誠(chéng)，反而讓推薦更具說服力。觀眾看到的不是廣告，而是一份完整的“用戶實(shí)測(cè)報(bào)告”。

數(shù)據(jù)驗(yàn)證了這一策略的價(jià)值。該視頻獲得了1.9萬(wàn)次播放，在垂類領(lǐng)域?qū)儆诟咝毓狻?/strong>

Kyle在視頻描述和置頂評(píng)論中直接放置了購(gòu)買鏈接與優(yōu)惠碼，將內(nèi)容流量精準(zhǔn)導(dǎo)入銷售渠道。評(píng)論區(qū)活躍的討論進(jìn)一步形成了口碑傳播的二次發(fā)酵。

向左滑動(dòng)查看

這場(chǎng)合作的本質(zhì)，是Geertop借助一位“資深玩家”的真實(shí)使用，完成了產(chǎn)品的信任背書。

對(duì)于露營(yíng)裝備這類決策周期長(zhǎng)、容錯(cuò)率低的品類而言，這種“讓產(chǎn)品在風(fēng)雨中說話”的推廣方式，遠(yuǎn)比精美廣告更具轉(zhuǎn)化力。

三、Cito Adventure Madiun：MOBI合作達(dá)人盤點(diǎn)

在戶外裝備這個(gè)品類里，尤其是面對(duì)東南亞市場(chǎng)，消費(fèi)者信任的不是廣告片，而是“誰(shuí)真的背著它爬過山”。

戶外品牌Mobi Garden與印尼探險(xiǎn)頻道Cito Adventure Madiun的合作，正是通過真實(shí)的山野實(shí)錄，完成了從產(chǎn)品曝光到深度信任的本地化滲透。

Cito Adventure Madiun是一個(gè)印尼語(yǔ)戶外探險(xiǎn)頻道，專注于登山徒步、路線開拓與山林紀(jì)實(shí)。

內(nèi)容風(fēng)格偏長(zhǎng)篇實(shí)錄，常帶有探險(xiǎn)敘事與神秘氛圍，吸引的是真正熱愛戶外、會(huì)為一次登山認(rèn)真做裝備攻略的硬核玩家。

Mobi的合作策略很直接：把產(chǎn)品交給出鏡的探險(xiǎn)者，在真實(shí)登山場(chǎng)景中自然植入。視頻中，帳篷等裝備出現(xiàn)在實(shí)際露營(yíng)環(huán)境中，頻道在描述區(qū)與商品櫥窗直接掛出Shopee購(gòu)買鏈接，并標(biāo)注“所有裝備均為實(shí)際使用”。

這種“所見即所得”的呈現(xiàn)方式，讓觀眾清楚知道——這不是棚拍擺拍，而是經(jīng)得起山野考驗(yàn)的真家伙。

數(shù)據(jù)驗(yàn)證了這條路徑的可行性。該視頻獲得2.08萬(wàn)次播放、694次點(diǎn)贊和194條評(píng)論。

對(duì)于垂直領(lǐng)域的深度紀(jì)實(shí)內(nèi)容而言，這是精準(zhǔn)且高效的觸達(dá)。更關(guān)鍵的是，評(píng)論區(qū)活躍著大量關(guān)于路線、裝備和安全的真實(shí)討論——這些互動(dòng)本身就是持續(xù)發(fā)酵的口碑。

頻道通過置頂評(píng)論和商品鏈接，直接將內(nèi)容流量導(dǎo)入電商渠道，縮短了從觀看到購(gòu)買的決策路徑。

這場(chǎng)合作的核心價(jià)值，在于Mobi Garden借助一位“本地探險(xiǎn)者”的真實(shí)使用，完成了在印尼市場(chǎng)的信任落地。

對(duì)于戶外品牌而言，在東南亞這類新興市場(chǎng)，與其追求泛流量，不如通過像Cito這樣的垂類創(chuàng)作者，把產(chǎn)品“爬進(jìn)”消費(fèi)者的視野里。

以上就是本周分享的3位博主，SocialBook掌握來自北美、歐洲、南美、東南亞、澳新、中東等全球八大地區(qū)2億+紅人資源，涉及科技、電商、游戲、金融、美妝、時(shí)尚、家居、社交、美食、旅游等眾多行業(yè)，為你的品牌提供專業(yè)的海外營(yíng)銷服務(wù)。

我們擁有常駐海外的本土營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，對(duì)海外市場(chǎng)的理解更深入。能提供從創(chuàng)意策劃、紅人管理到項(xiàng)目執(zhí)行的全套服務(wù)。除紅人營(yíng)銷以外，SocialBook也能在線下活動(dòng)、品牌聯(lián)名、明星代言、媒體PR等領(lǐng)域?yàn)槌龊Ｆ放铺峁┮徽臼綄I(yè)服務(wù)。