中國(guó)青年報(bào)客戶端訊（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 譚思靜 李超）70元門票的南京紅山森林動(dòng)物園讓年輕人心甘情愿花上千元帶走文創(chuàng)周邊，8元一杯茶的長(zhǎng)沙東茅街茶館日均客流破萬……4月10日，以“星火不熄·共創(chuàng)生態(tài)”為主題的NCC小店生態(tài)大會(huì)在南京啟幕。來自全國(guó)各地的千余名小店主理人、內(nèi)容創(chuàng)作者、商業(yè)操盤手齊聚，共同探索中國(guó)小店的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

青年究竟在為什么買單？“現(xiàn)在的年輕人壓力太大，出門要穿最漂亮的衣服、化最好的妝，連相聚都要刻意展現(xiàn)最好的一面。”云夢(mèng)山海合伙人、東茅街茶館創(chuàng)始合伙人鐵瀚直言，茶館的爆火擊中了青年“不想裝”的社交痛點(diǎn)。2元小吃、8元茶水復(fù)刻老長(zhǎng)沙市井煙火，年輕人踏入便能卸下偽裝，收獲松弛的情緒體驗(yàn)。

南京紅山森林動(dòng)物園同樣如此，青年游客已成主力客群。園長(zhǎng)沈志軍表示，紅山從不刻意打造網(wǎng)紅場(chǎng)景，而是堅(jiān)持提高動(dòng)物福利，讓動(dòng)物展現(xiàn)本真模樣。手繪科普牌的溫情、動(dòng)物自然狀態(tài)的治愈，構(gòu)成強(qiáng)大情緒磁場(chǎng)，讓年輕人在觀賞中治愈焦慮，在消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同。

“從滿足物質(zhì)需求到追求精神滿足，再到認(rèn)同價(jià)值觀，青年消費(fèi)已完成代際迭代。”布蘭兔創(chuàng)始人任小川認(rèn)為，情緒消費(fèi)的本質(zhì)是年輕人對(duì)真實(shí)、溫暖、獨(dú)特體驗(yàn)的渴望，是對(duì)同質(zhì)化商業(yè)的反叛。一杯茶、一次游園，早已超越商品本身，成為緩解壓力、尋找歸屬的方式。

城市更新專家、南京大學(xué)文學(xué)與城市空間研究中心主任陳衛(wèi)新指出，“地域性、人情味、煙火氣”是小店打動(dòng)青年的關(guān)鍵觸點(diǎn)。在千城一面的商業(yè)困境中，唯有根植城市文化、堅(jiān)守真實(shí)底色的小店，才能形成持久吸引力。南京作為世界文學(xué)之都，擁有得天獨(dú)厚的文化土壤，梧桐記憶、鼓樓歷史等皆是可挖掘的情緒觸點(diǎn)。陽光城市論壇創(chuàng)始人陽光則提醒：網(wǎng)紅易逝，長(zhǎng)紅靠真，小店切忌過度營(yíng)銷。

“南京不缺網(wǎng)紅店，缺的是能讓消費(fèi)者參與共創(chuàng)、產(chǎn)生深度連接的情感容器。”文旅作家李婷道出痛點(diǎn)。她計(jì)劃落地三大項(xiàng)目：聯(lián)合百位主理人打造“一店一故事”，開辦“小店學(xué)?！眰魇谏缛哼\(yùn)營(yíng)，舉辦共創(chuàng)小店節(jié)搭建共生生態(tài)，“把每一位顧客變成社群成員，讓一次性消費(fèi)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期情感連接”。

南京以近20萬家小店構(gòu)筑城市“毛細(xì)血管”，正全力打造“小店友好型城市”。會(huì)上，“商業(yè)新物種實(shí)驗(yàn)室”“新媒體賦能中心”兩大載體揭牌。政府、平臺(tái)、嘉賓主動(dòng)“退后半步”，讓聚光燈打在小店身上——這正是“小店友好型城市”的核心邏輯：治理隱身、商業(yè)發(fā)聲、政策賦能、生態(tài)自為。

來源：中國(guó)青年報(bào)客戶端