“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村?！?作為呂梁市著力打造的三大核心景區(qū)之一，汾陽(yáng)市立足“以文塑旅、以旅彰文”發(fā)展理念，以酒文旅融合為牽引，破解白酒產(chǎn)業(yè)單一化困境，推動(dòng)城市文旅提質(zhì)與鄉(xiāng)村振興同頻共振，讓千年酒韻在新時(shí)代綻放出全域旅游的璀璨光彩，一幅酒韻悠長(zhǎng)、文旅共生的發(fā)展畫(huà)卷正徐徐展開(kāi)。

場(chǎng)館煥新打造文旅新地標(biāo)

走進(jìn)汾陽(yáng)市博物館，厚重的歷史氣息與濃郁的酒文化韻味撲面而來(lái)。作為汾陽(yáng)酒文旅融合的標(biāo)志性項(xiàng)目，這座文旅新地標(biāo)自2025年10月開(kāi)館以來(lái)，已累計(jì)接待游客14萬(wàn)人次，成為展示汾陽(yáng)歷史底蘊(yùn)與酒文化淵源的重要窗口。

博物館以基本陳列、酒展廳、石刻廳、紅色革命、墓葬廳五大板塊為骨架，串聯(lián)起汾陽(yáng)數(shù)千年文明脈絡(luò)。其中，酒展廳近300件文物系統(tǒng)呈現(xiàn)從青銅時(shí)代酒具起源到現(xiàn)代汾酒品牌塑造的完整歷程，搭配先進(jìn)光影技術(shù)，讓游客沉浸式感受“汾酒故鄉(xiāng)”的獨(dú)特魅力。汾陽(yáng)市博物館黨支部書(shū)記、副館長(zhǎng)李娟表示：“展廳借助科技手段直觀呈現(xiàn)汾酒起源與發(fā)展脈絡(luò)，讓文物說(shuō)話、讓歷史可感，讓游客在參觀中讀懂汾酒文化根脈?！?/p>

除主館展陳提質(zhì)外，博物館配套項(xiàng)目建設(shè)同步提速。古墓群保護(hù)展示項(xiàng)目于2025年7月開(kāi)工，目前已進(jìn)入收尾階段。項(xiàng)目建成后，游客可通過(guò)主館地下通道，近距離參觀當(dāng)?shù)匕l(fā)掘的漢墓、遷移的宋金墓葬及新石器陶窯，直觀感受汾陽(yáng)悠久歷史。汾陽(yáng)市博物館古墓項(xiàng)目負(fù)責(zé)人楊文璁介紹：“地下展區(qū)將墓葬文化與歷史遺存有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步豐富文化展示載體，讓游客全方位觸摸汾陽(yáng)歷史肌理。”

為承接更大客流、提升服務(wù)品質(zhì)，博物館二期景觀水系、生態(tài)停車場(chǎng)工程正加速推進(jìn)，將于今年酒博會(huì)前完工。屆時(shí)，可與白酒教育中心聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)，形成集文化展示、科普教育、休閑體驗(yàn)于一體的文旅綜合體，持續(xù)擦亮汾陽(yáng)酒文旅新名片。

業(yè)態(tài)融合激活發(fā)展新動(dòng)能

酒文旅融合不僅點(diǎn)亮城市文旅版圖，更向鄉(xiāng)村廣袤大地延伸，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的強(qiáng)勁引擎。汾陽(yáng)市堅(jiān)持城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、全域布局，將鄉(xiāng)村旅游納入酒文旅融合發(fā)展體系，讓鄉(xiāng)村成為文旅融合的重要陣地。

峪道河鎮(zhèn)神泉村的馬跑神泉景區(qū)獲評(píng)國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)后，村里掀起了基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)與業(yè)態(tài)創(chuàng)新的熱潮?！拔覀?nèi)嫣嵘缆?、停車?chǎng)等硬件水平，配套露營(yíng)、民宿、餐飲服務(wù)，讓景區(qū)顏值與體驗(yàn)雙提升?！贝妩h支部書(shū)記、村委會(huì)主任楊景全說(shuō)，村里精心打造以“三月三”為核心的鄉(xiāng)村旅游系列活動(dòng)，目標(biāo)是建成集生態(tài)觀光、民俗體驗(yàn)、休閑度假、美食康養(yǎng)于一體的鄉(xiāng)村旅游示范村，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

文旅融合的熱潮中，“中國(guó)廚師之鄉(xiāng)”的美食文化成為重要賦能力量。汾州傳統(tǒng)宴席市級(jí)非遺傳承人梁耀奎帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深挖美食內(nèi)涵，推出特色水打磨豆腐宴，實(shí)現(xiàn)“從一粒豆到一桌宴，再到一方興”的融合振興。梁耀奎介紹：“我們以一粒豆延伸出一桌宴，以一桌宴帶動(dòng)一方興，深入挖掘汾州味道文化底蘊(yùn)，持續(xù)擦亮‘中國(guó)廚師之鄉(xiāng)’金字招牌，讓美食成為吸引游客、留住游客的重要載體?！?/p>

市場(chǎng)主體的積極參與更讓全域旅游活力倍增。山西杏花村旅游開(kāi)發(fā)有限公司自去年7月運(yùn)營(yíng)以來(lái)，以“串珠成鏈”思路深耕業(yè)態(tài)創(chuàng)新，成功舉辦杏花村老酒大集等特色活動(dòng)，活化古建資源、融入藝術(shù)展演與文創(chuàng)體驗(yàn)，讓詩(shī)酒杏花煥發(fā)新活力?！拔覀円浴镣b指杏花村’為核心定位，全力拓展多元旅游場(chǎng)景，活化利用古建資源，融入藝術(shù)展演、文創(chuàng)體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化和旅游深度融合，讓千年汾州更具韻味?！痹摴究偨?jīng)理樊龍表示。

全域提質(zhì)邁向發(fā)展新征程

立足酒文旅融合、文科創(chuàng)協(xié)同發(fā)展思路，汾陽(yáng)市以系統(tǒng)思維謀劃全域旅游，以項(xiàng)目建設(shè)筑牢發(fā)展根基，以品牌塑造提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，為“十五五”文旅高質(zhì)量發(fā)展擘畫(huà)清晰藍(lán)圖。

錨定“國(guó)內(nèi)知名酒文化旅游勝地”目標(biāo)，汾陽(yáng)市將加快推進(jìn)7個(gè)年度投資3.84億元的重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，精心推出3條精品旅游線路與3個(gè)系列主題體驗(yàn)產(chǎn)品，統(tǒng)籌提升鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施與旅游業(yè)態(tài)完備度，持續(xù)拓展“酒文旅+”融合邊界，突出美酒美食特色，融入文創(chuàng)、演藝、康養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)，不斷提升文旅IP影響力，推動(dòng)酒文旅產(chǎn)業(yè)從單一觀光向沉浸式、體驗(yàn)式、復(fù)合型消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

“今年我們將啟動(dòng)牧童街、詩(shī)酒文化園、博物館周邊片區(qū)提升等項(xiàng)目，推動(dòng)杏花村景區(qū)成型成勢(shì)，全力打造國(guó)內(nèi)知名酒文化旅游勝地。”汾陽(yáng)市文旅局黨組書(shū)記楊麗春表示，將通過(guò)縱深推進(jìn)全域旅游，加大營(yíng)銷力度，辦好特色活動(dòng)，提升汾陽(yáng)文旅的知名度與吸引力。

詩(shī)酒飄香承古韻，文旅融合譜新篇。從博物館的千年文脈傳承，到鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)賦能，再到美食文化的煙火加持，汾陽(yáng)市正以酒為媒、以文為魂、以旅為橋，不斷深化酒文旅融合發(fā)展，破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，持續(xù)提升“詩(shī)酒杏花村”的文旅IP影響力，為建設(shè)美麗幸福呂梁貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)的文旅力量。（記者 梁英杰 王洋）

來(lái)源：呂梁日?qǐng)?bào)