近年來，我國推動健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，加強數(shù)智技術(shù)賦能，文化新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，文化出?！靶氯龢印痹诤Ｍ馐袌鲇绊懥Τ掷m(xù)擴大。2025年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入152135億元，比上年增長7.4%。“十五五”規(guī)劃綱要對加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作出重要部署。本期特邀專家圍繞相關(guān)問題進(jìn)行研討。

探索構(gòu)建文化賦能長效機制

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，優(yōu)秀文化IP頻頻出圈，如何將文化產(chǎn)業(yè)的流量紅利轉(zhuǎn)化為價值紅利？

朱竑（廣州大學(xué)教授、中國地理學(xué)會文化地理專業(yè)委員會主任委員）：“十五五”規(guī)劃綱要對加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作出重要部署，強調(diào)以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)既是物質(zhì)層面拉動經(jīng)濟增長、促進(jìn)就業(yè)的有效舉措，又是精神層面增強文化自信與民族凝聚力的重要支點。

我國持續(xù)深化文化體制機制改革?！蛾P(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》《關(guān)于推動文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟政策》等政策文件發(fā)布，從數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、財稅金融、科技創(chuàng)新等方面給予支持。2025年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入152135億元，比上年增長7.4%。其中，文化核心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營業(yè)收入103181億元，比上年增長11.5%。

近年來，一批根植優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新表達(dá)方式的文化IP強勢出圈，成為展現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)活力的生動樣本。今年春節(jié)假期，廣東潮汕英歌舞刷爆網(wǎng)絡(luò)，不僅帶火了當(dāng)?shù)靥厣朗常屇贻p人領(lǐng)略了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，其間汕頭接待游客約715.55萬人次，實現(xiàn)旅游收入約71.56億元。在內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原，當(dāng)?shù)赝ㄟ^發(fā)展牧家樂，不僅促進(jìn)周邊農(nóng)牧民就業(yè)增收，還帶來體驗游牧文化的旅游熱潮。在潮玩和游戲影視領(lǐng)域，泡泡瑪特產(chǎn)品、國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》暢銷全球，電影《哪吒之魔童鬧海》票房刷新紀(jì)錄。這些現(xiàn)象的背后是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的提煉與發(fā)展，用現(xiàn)代敘事方式重塑東方美學(xué)，并轉(zhuǎn)化為文化消費。但也要看到，文化資源挖掘不深、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、國際傳播力不強、中小微文化企業(yè)融資難等問題依然存在，制約文化產(chǎn)業(yè)將流量紅利充分轉(zhuǎn)化為價值紅利。

文化經(jīng)營主體普遍存在IP轉(zhuǎn)化能力不足問題。一方面，不少企業(yè)熱衷于“復(fù)制粘貼”網(wǎng)紅項目，導(dǎo)致游客“看完即走、只看不消費”。另一方面，數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域雖偶有爆款，但衍生產(chǎn)品開發(fā)滯后、超級IP稀缺等問題制約產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，未能實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

產(chǎn)業(yè)協(xié)同不足與政策未能有效落地并存。文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等的跨界融合有待加深，乘數(shù)效應(yīng)未能充分釋放。中小微文化企業(yè)面臨融資難困境。盡管各地設(shè)立了文化金融服務(wù)中心，但由于風(fēng)險補償機制尚不健全，擔(dān)保門檻較高，使企業(yè)獲得感不強。

文化出海面臨“文化折扣”和渠道壁壘。盡管近年來中國文化出海步伐加快，但仍存在市場占比低、技術(shù)與平臺依賴性強、新興領(lǐng)域準(zhǔn)入門檻高、國際傳播不暢等問題。在版權(quán)保護與數(shù)據(jù)治理層面也需進(jìn)一步強化，文化形象認(rèn)知標(biāo)簽化的風(fēng)險仍然存在。

為破除上述梗阻，需構(gòu)建政策精準(zhǔn)引導(dǎo)、市場高效調(diào)節(jié)、產(chǎn)業(yè)鏈緊密協(xié)同的長效機制。

一是持續(xù)深化文化體制機制改革，激活經(jīng)營主體活力。鼓勵民營企業(yè)參與國有文化企業(yè)混合所有制改革。完善文化領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資機制，推廣“版權(quán)+金融”模式，擴大文化企業(yè)信貸風(fēng)險補償資金規(guī)模。針對文化產(chǎn)業(yè)輕資產(chǎn)特點，建立政府、銀行、擔(dān)保及保險多方參與的風(fēng)險分擔(dān)機制，支持符合條件的文化企業(yè)上市融資，積極探索知識產(chǎn)權(quán)證券化，帶動社會資本加大“投早、投小、投創(chuàng)新”的力度。

二是推動文化與科技深度融合，促進(jìn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。深入實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，建設(shè)文化大數(shù)據(jù)體系，支持?jǐn)?shù)智技術(shù)在文化內(nèi)容創(chuàng)作、沉浸式體驗中的應(yīng)用。通過借鑒國際經(jīng)驗，構(gòu)建基于本土文化的“原創(chuàng)內(nèi)容+衍生開發(fā)+主題體驗”全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，對文學(xué)、歌舞、技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行IP化運營，開發(fā)多元文化衍生產(chǎn)品。從國家層面設(shè)立文化IP孵化基地，對接資本、設(shè)計、營銷等資源，推動“爆款”向“長紅”轉(zhuǎn)化，讓先進(jìn)技術(shù)真正為文化賦能。

三是拓展國際傳播渠道，引導(dǎo)差異化發(fā)展。鼓勵企業(yè)與海外主流媒體、平臺合作，建立自主發(fā)行渠道，支持民間力量參與文化交流，用國際語言講好中國故事，推動從“借船出海”走向“造船出?！薄８鞯乜闪⒆阗Y源稟賦打造“一地一品”，促進(jìn)文旅深度融合，如甘肅甘南藏族自治州主打“生態(tài)+手工藝+草原游”、寧夏深耕“葡萄酒+文旅”。同時，建立區(qū)域協(xié)調(diào)機制以防止盲目跟風(fēng)，讓各個地方都能在文化產(chǎn)業(yè)版圖上形成獨具特色的文化名片，真正實現(xiàn)各美其美、美美與共，更好推進(jìn)文化強國、旅游強國建設(shè)。

文旅融合牽引多業(yè)態(tài)協(xié)同

文旅融合發(fā)展趨勢如何？怎樣更好以融合牽引多業(yè)態(tài)協(xié)同，使得“文旅+百業(yè)”不斷催生新業(yè)態(tài)、新場景？

王金偉（北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授、中國旅游政策研究中心主任）：近年來，文旅融合深入推進(jìn)，業(yè)態(tài)融合持續(xù)升溫。文化資源正越來越多地轉(zhuǎn)化為旅游吸引力、消費帶動力和產(chǎn)業(yè)協(xié)同力，文化旅游業(yè)成為擴內(nèi)需、促消費、穩(wěn)增長的重要抓手。

國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，明確發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。商務(wù)部等部門發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴大入境消費的通知》，提出優(yōu)化退稅服務(wù)，擴大入境消費。與此同時，各地創(chuàng)新舉措，不斷提升境外游客購物體驗。國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年，全國國內(nèi)出游65.2億人次，同比增長16.2%；國內(nèi)游客出游總花費63003億元，同比增長9.5%；入境游客15450萬人次，同比增長17.1%；入境游客總花費1311億美元，同比增長39.2%。文化和旅游消費日益繁榮，文旅融合發(fā)展之路越發(fā)寬廣。

一是由資源整合加快轉(zhuǎn)向場景重構(gòu)。文旅融合不只是把文化資源嵌入旅游業(yè)態(tài)，更強調(diào)圍繞消費需求重組內(nèi)容、空間與服務(wù)，為游客帶來全新的沉浸體驗。近年來，在相關(guān)部門的大力推動下，陜西西安、四川成都等地注重運用現(xiàn)代科技，將傳統(tǒng)文化融入旅游場景，不斷提升目的地吸引力和競爭力，文旅深度融合日益成為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展新動能。

二是由單一游覽消費轉(zhuǎn)向鏈?zhǔn)綇?fù)合消費。如今游客不再滿足于“到此一游”，而更愿意為演出、潮玩、夜游、賽事、康養(yǎng)等復(fù)合體驗買單。日益火熱的夜間經(jīng)濟更是成為綜合性旅游消費的典型代表。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2025年“五一”假期，納入監(jiān)測范圍的國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)累計夜間客流量7595.44萬人次，同比增長5.2%。技術(shù)、內(nèi)容和服務(wù)共同重塑消費過程，文旅消費由看景轉(zhuǎn)向體驗。

三是由文旅融合轉(zhuǎn)向跨行業(yè)聯(lián)動。文旅融合不斷深入的同時，也成為促進(jìn)商業(yè)、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、康養(yǎng)、科技等行業(yè)聯(lián)動的樞紐，越來越發(fā)揮出牽引作用。圍繞旅游衍生出的新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)涌現(xiàn)，低空旅游、都市微度假、非遺體驗等成為推動文旅體商融合發(fā)展的創(chuàng)新形式，并持續(xù)激活區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展?jié)撃堋?/p>

目前，文旅業(yè)發(fā)展勢頭強勁，融合業(yè)態(tài)受到越來越多消費者的青睞，不斷滿足消費者多元化和個性化需求。文旅融合深入推進(jìn)的同時仍面臨一些問題，如協(xié)同機制還不夠順暢、高品質(zhì)供給還不夠充足等?！秶鴦?wù)院關(guān)于推動文化和旅游深度融合發(fā)展工作情況的報告》顯示，融合發(fā)展體制機制還需健全、融合深度有待拓展、高品質(zhì)產(chǎn)品供給不足等是當(dāng)前文旅融合發(fā)展中存在的主要問題。有些地方推進(jìn)“文旅+百業(yè)”，不少仍停留在節(jié)慶聯(lián)動、活動拼盤、短期協(xié)作層面，項目統(tǒng)籌、政策協(xié)同還不夠，導(dǎo)致資源各管一塊，難以形成真正的發(fā)展合力。有些地方內(nèi)容策劃能力、場景營造能力、運營轉(zhuǎn)化能力不足，缺少能讓游客留下、促進(jìn)消費轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品，導(dǎo)致“有流量、無留量”“有熱點、缺長紅”。此外，服務(wù)環(huán)境和支撐體系方面也有短板，旅游公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施配套還不夠完善。

未來，更好以文旅融合牽引多業(yè)態(tài)協(xié)同，關(guān)鍵要在三方面下功夫。第一，健全統(tǒng)籌推進(jìn)機制，推動“文旅+百業(yè)”轉(zhuǎn)向系統(tǒng)協(xié)同。可建立跨部門常態(tài)化協(xié)同機制，推進(jìn)文旅、商務(wù)、體育等有效聯(lián)動，圍繞演藝經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、研學(xué)經(jīng)濟、工業(yè)旅游等重點方向，形成項目清單、場景清單、政策清單和責(zé)任清單，避免“誰都參與、誰都不統(tǒng)籌”，使文旅融合對多業(yè)態(tài)發(fā)展的牽引作用從“點上發(fā)力”轉(zhuǎn)向“面上放大”。第二，聚焦高品質(zhì)供給和新場景培育，把文化流量更有效轉(zhuǎn)化為消費增量。可順應(yīng)當(dāng)前消費趨勢，不斷做強“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著非遺去旅行”“跟著影視去旅行”等產(chǎn)品鏈條，優(yōu)化布局夜游街區(qū)、沉浸空間、工業(yè)旅游基地、康養(yǎng)旅居基地等載體。充分利用人工智能、沉浸交互等技術(shù)手段，推進(jìn)文化內(nèi)容從可看變成可玩、可購的產(chǎn)品，豐富游客體驗。第三，優(yōu)化服務(wù)環(huán)境和消費生態(tài)，增強文旅融合的承接力和轉(zhuǎn)化力。文旅融合要落到消費體驗上，需持續(xù)優(yōu)化支付、退稅服務(wù)、交通接駁、票務(wù)規(guī)則、價格監(jiān)管、投訴響應(yīng)和多語種服務(wù)，特別是在當(dāng)前入境旅游熱度不斷攀升的背景下，要把景區(qū)、商圈、街區(qū)、文博場館、酒店等重點場景作為突破口，推動“游得順”向“買得多、留得住”轉(zhuǎn)化。

找準(zhǔn)突破口加快數(shù)智化轉(zhuǎn)型

伴隨數(shù)智技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，未來怎樣更好驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型？

張圓剛（上海師范大學(xué)旅游學(xué)院教授）：當(dāng)前，我國不斷推進(jìn)文化和科技融合，推動文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型。一方面，數(shù)智技術(shù)加速滲透至內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與消費各環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字影視、云演藝、沉浸式展覽、數(shù)字博物館等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，文化企業(yè)數(shù)智化運營能力明顯提升，一批具有國際影響力的數(shù)字文化品牌逐步形成。另一方面，文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，IP跨媒介開發(fā)日趨成熟，以“文化+科技”為代表的融合模式不斷催生新場景、新體驗，文化供給不斷豐富，觸達(dá)效率大幅增強，數(shù)字文化消費在居民消費結(jié)構(gòu)中的比重持續(xù)上升。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型過程中，也存在一些問題和不足。部分項目重技術(shù)展示、輕文化表達(dá)，數(shù)智化停留在形式疊加層面，未能真正實現(xiàn)技術(shù)與文化內(nèi)涵的有機統(tǒng)一；產(chǎn)業(yè)鏈上下游數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象尚未根本破除，跨界協(xié)作缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與長效協(xié)同機制；中小經(jīng)營主體在數(shù)智化轉(zhuǎn)型中面臨人才儲備不足、資金支撐薄弱、技術(shù)應(yīng)用能力有限等多重瓶頸。此外，數(shù)字文化產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象依然存在，高質(zhì)量、原創(chuàng)性內(nèi)容供給仍顯不足，知識產(chǎn)權(quán)保護與數(shù)據(jù)安全治理能力有待進(jìn)一步提升。更好推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，需在以下方面實現(xiàn)突破。

一是以數(shù)智化轉(zhuǎn)型促進(jìn)文化價值再生產(chǎn)。文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力始終在于內(nèi)容，數(shù)智化轉(zhuǎn)型的意義是在數(shù)據(jù)與算法的基礎(chǔ)上重新構(gòu)建文化價值的生產(chǎn)方式。大數(shù)據(jù)分析能夠深入把握文化消費走向，為內(nèi)容創(chuàng)作與產(chǎn)品開發(fā)指明方向，使文化產(chǎn)品更加貼近市場需求。大數(shù)據(jù)與用戶畫像技術(shù)要以用戶的需求為中心，重視不同受眾群體的偏好，實現(xiàn)內(nèi)容的精細(xì)化投放。如短視頻與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺通過用戶點擊、停留時長與互動行為分析，不斷改進(jìn)推送的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，顯著提升了用戶黏性。人工智能技術(shù)的發(fā)展大幅降低了創(chuàng)作門檻，推動文化創(chuàng)作從專業(yè)化向大眾化延展。隨著人們對精神產(chǎn)品要求的不斷提高，要堅持技術(shù)服務(wù)內(nèi)容，豐富原創(chuàng)內(nèi)容與文化表達(dá)方式，推出更多優(yōu)秀文藝作品，促進(jìn)文化價值再生產(chǎn)。

二是推動關(guān)鍵技術(shù)與文旅場景的深度融合。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于技術(shù)能否真正應(yīng)用到具體場景中，形成可感知、可體驗的文化產(chǎn)品。深度融合需要技術(shù)應(yīng)用同文化場景在邏輯、敘事、情感需求等方面實現(xiàn)無縫對接。當(dāng)前，AR、VR等技術(shù)正推動文旅體驗從觀光式走向沉浸式，許多文化遺產(chǎn)因此被重新激活。以故宮為例，通過三維重建與虛擬漫游，游客得以近距離觀察建筑與文物的細(xì)節(jié)，身臨其境感受故宮文化魅力。技術(shù)的深度應(yīng)用，讓文化遺產(chǎn)不再是靜態(tài)的展品，而成為一種可交互的體驗形態(tài)，推動實現(xiàn)保護與開發(fā)之間的平衡。

三是更好激活文化市場的數(shù)字消費需求。用戶需求的活躍程度影響著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性，這需要從供給端和需求端雙向發(fā)力。在供給端，持續(xù)創(chuàng)新數(shù)字文化產(chǎn)品與服務(wù)形態(tài)，通過打造高質(zhì)量的數(shù)字影視、云游戲等新型業(yè)態(tài)來豐富人們的生活方式。在需求端，著力提升全民數(shù)字素養(yǎng)，特別是用戶對數(shù)字文化的認(rèn)知與接受度，并通過改善消費環(huán)境來降低消費門檻。可借助文化IP的多元化開發(fā)，將影視、動漫、游戲與文創(chuàng)產(chǎn)品有機結(jié)合起來，將潛在興趣轉(zhuǎn)化為實際的消費行為，促進(jìn)數(shù)字文化消費市場的健康可持續(xù)發(fā)展。

四是不斷完善政策體系與發(fā)展環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型離不開制度支撐。要健全相關(guān)法律法規(guī)體系，制定數(shù)據(jù)安全標(biāo)準(zhǔn)，防范盜版風(fēng)險，保護創(chuàng)作者相關(guān)權(quán)益。不斷完善文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型發(fā)展規(guī)劃，吸引社會資本投入文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，支持中小微文化企業(yè)和初創(chuàng)團隊創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。推動高校合作建立跨學(xué)科的教育培訓(xùn)體系，加強對相關(guān)復(fù)合型人才的培養(yǎng)。鼓勵建立政產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新平臺，促進(jìn)技術(shù)供給與文化需求精準(zhǔn)對接，探索建立數(shù)智化轉(zhuǎn)型成效評估機制，引導(dǎo)行業(yè)從“有技術(shù)”向“用得好”轉(zhuǎn)變。

總體而言，推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型需各方面協(xié)同發(fā)力，堅持文化價值引領(lǐng)，建立健全內(nèi)容質(zhì)量評價體系與數(shù)字文化倫理規(guī)范，以技術(shù)創(chuàng)新作為持續(xù)驅(qū)動發(fā)展的核心動力。加大對原創(chuàng)IP孵化、復(fù)合型人才培養(yǎng)、關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)的長期投入，推動形成大中小企業(yè)融通創(chuàng)新、跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在此基礎(chǔ)上，將數(shù)智技術(shù)與文化內(nèi)容深度融合，依靠完善的制度體系和良好的發(fā)展環(huán)境，推動文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)智時代由規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升。

優(yōu)化環(huán)境推動數(shù)字文化出海

推進(jìn)數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展是文化強國建設(shè)的必然要求。當(dāng)前，應(yīng)如何把握機遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，形成優(yōu)化環(huán)境的合力？

傅才武（武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院院長）：以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的文化“新三樣”，已成為數(shù)字時代中國文化出海的重要載體，展現(xiàn)出蓬勃生機與強大競爭力。經(jīng)過近年來的高速發(fā)展，文化“新三樣”出海取得顯著成效。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實現(xiàn)全球用戶的規(guī)?；黄啤Ｖ袊鲄f(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播報告（2025）》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外活躍用戶約2億人，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，海外創(chuàng)作生態(tài)已成規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播實現(xiàn)從作品出海到機制出海，正轉(zhuǎn)向敘事出海和文化共創(chuàng)。

網(wǎng)絡(luò)影視劇出海從版權(quán)輸出向全球運營轉(zhuǎn)變。愛奇藝、騰訊視頻等平臺在海外設(shè)立本地公司或辦事處，愛奇藝國際版已向全球超190個國家和地區(qū)輸出華語影視作品逾8000集。

網(wǎng)絡(luò)游戲出海的市場規(guī)模和質(zhì)量同步提升。據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會的數(shù)據(jù)，2025年，自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入超200億美元。自研電競游戲賽事的海外影響力進(jìn)一步擴大，吸引超千萬海外觀眾觀賽。中國游戲產(chǎn)業(yè)從依賴海外游戲代理運營的模式，向自主研發(fā)、全球發(fā)行的發(fā)展業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，成為全球游戲市場的重要供給力量。

作為中國文化出海的新增長極，文化“新三樣”實現(xiàn)市場規(guī)模、傳播廣度、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的突破，在提升國際傳播效能、增強文化軟實力方面發(fā)揮了重要作用，但同時也面臨一系列問題和挑戰(zhàn)。當(dāng)前，全球地緣政治格局深刻變革，大國博弈更加復(fù)雜激烈，部分國家收緊數(shù)字內(nèi)容監(jiān)管，數(shù)字文化出海的市場準(zhǔn)入門檻和合規(guī)成本提高。文化“新三樣”出海過程中存在內(nèi)容同質(zhì)化、劇情套路化等問題，內(nèi)容創(chuàng)作與跨文化適配也存在瓶頸，傳播深度與廣度受限。中國數(shù)字文化企業(yè)出海面臨國際行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)與目標(biāo)市場本土企業(yè)的雙重競爭，市場拓展難度增大。隨著海外市場的用戶獲客成本、流量投放成本持續(xù)攀升，一些出海企業(yè)未能建立起多元化的盈利模式，抗風(fēng)險能力較弱。著眼于未來發(fā)展，需進(jìn)一步優(yōu)化和完善數(shù)字文化出海的發(fā)展環(huán)境。

一是支持出臺推動文化“新三樣”出海的配套政策?！笆逦濉币?guī)劃綱要提出，推動優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視動漫、精品展覽等出海。各地需立足自身特色優(yōu)勢，積極謀劃布局文化“新三樣”出海相關(guān)規(guī)劃，提供精準(zhǔn)的政策支持與要素保障。例如，作為“海上絲綢之路”的重要起點城市，浙江寧波充分發(fā)揮文化“新三樣”出海方面的獨特優(yōu)勢，籌建文化“新三樣”發(fā)展服務(wù)中心，為出海企業(yè)提供行政審批、版權(quán)保護、出海平臺等一站式服務(wù)。浙江省發(fā)布《推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干政策（2026年版）》，明確支持打造一批文化“新三樣”高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)。《廣東省加快數(shù)字社會高質(zhì)量建設(shè)實施意見》提出，做強網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游文化出海“新三樣”，依托數(shù)字灣區(qū)、數(shù)字海絲推進(jìn)嶺南數(shù)字文化出海。

二是扶持建設(shè)一批文化出口重點企業(yè)。從全球市場的發(fā)展現(xiàn)狀看，能夠在發(fā)達(dá)國家市場中擁有一定話語權(quán)的中國外向型文化企業(yè)不多，亟須培育一批在發(fā)達(dá)國家文化市場特別是數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)消費市場具有國際競爭力的文化出口重點企業(yè)。因此，需結(jié)合中西文化交流和國際貿(mào)易中的“文化折扣”問題，統(tǒng)籌企業(yè)、學(xué)界和民間等多方力量，支持完善適配貿(mào)易對象國語言風(fēng)俗、法律規(guī)則和消費習(xí)慣的支撐體系，進(jìn)一步發(fā)揮重點企業(yè)的集聚、示范、引領(lǐng)作用，不斷增強我國文化產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力。

三是推動數(shù)字文化出海走內(nèi)涵式發(fā)展之路。文化“新三樣”的優(yōu)勢在于“文化內(nèi)核+數(shù)字方式”的獨特體驗形態(tài)，其中，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是內(nèi)核。不能僅滿足于形式標(biāo)簽的古裝、功夫、古建筑等視覺符號的表面植入，而需將精神內(nèi)核轉(zhuǎn)化為敘事情節(jié)與情感體驗。數(shù)字文化出海要在堅守中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字形態(tài)，有針對性地進(jìn)行在地化運營和傳播。通過深挖中國古典文學(xué)等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP，科學(xué)適配不同國家或地區(qū)的文化習(xí)俗、審美偏好等，用年輕人喜聞樂見的敘事方式進(jìn)行創(chuàng)作，讓更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)其獨特魅力。

四是促進(jìn)數(shù)智技術(shù)深度賦能文化出海。當(dāng)前，數(shù)字圖文、互動影像、虛擬體驗和AI短劇等不斷發(fā)展，頭部游戲企業(yè)在云游戲、人工智能、3D渲染引擎等領(lǐng)域布局眾多專利，實現(xiàn)部分核心技術(shù)自主研發(fā)，但有些關(guān)鍵技術(shù)仍未能實現(xiàn)自主可控。深入推動數(shù)智化賦能，將豐富的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為強勁的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，正在成為文化科技創(chuàng)新的重要方向。各地需持續(xù)支持文化企業(yè)數(shù)智化升級，促進(jìn)創(chuàng)作方式深層次變革，搶占人工智能應(yīng)用制高點。在數(shù)字文化出海實踐中，以數(shù)智技術(shù)打破時空限制，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作品更靈活、更便捷、更全面觸達(dá)海外用戶。不斷完善文化大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，在關(guān)鍵領(lǐng)域、先進(jìn)裝備及生成式人工智能技術(shù)等方面加強攻堅，提高關(guān)鍵核心技術(shù)自主供給能力，營造良好文化生態(tài)環(huán)境。（本文來源：經(jīng)濟日報）

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